Instagram je v sredo napovedal, da bo vplivnežem začel plačevati delež prihodkov od oglaševanja in se pridružil konkurentom YouTube in TikTok pri plačilu ustvarjalcem. Toda poteza postavlja vprašanje: Kdaj je Instagramu toliko časa, da se je pridružil svojim vrstnikom - in ali je poteza dovolj, da ustvarjalce zadrži na platformi?
Morda je presenetljivo, ko izvemo, da Instagram že ni sprejel ukrepov, s katerimi bi ustvarjalcem zagotovil, da se držijo platforme, namesto da bi preskočili ladjo na drugo, ki jim dejansko plača za angažma in uporabnike, ki jih pripeljejo.
Pred tem so morali ustvarjalci, ki so primarno uporabljali platformo, pridobiti precej sledilcev, v nekaterih primerih pa so se povezali z digitalnimi agenti za talente, da bi dosegli zaželene ponudbe blagovnih znamk, da bi ugotovili kakršno koli denarno zapletenost.
Zdaj bodo z najnovejšimi funkcijami Instagrama ustvarjalci lahko monetizirali z oglasi na videoposnetkih IGTV, digitalnimi značkami na Instagramu v živo, prodajo blaga prek Instagrama Shop in se z orodjem Brand Collabs Manager lahko povezovali s podjetji za sponzorirane kampanje.
Uporabniki bodo oglase na IGTV začeli videti že naslednji teden, značke pa bodo v naslednjem mesecu na voljo izbranemu številu ustvarjalcev.
Instagram "To je dober znak, da Instagram preizkuša te nove funkcije in odkrito, zdi se nekoliko zakasnelo," je povedala Mae Karwowski, ustanoviteljica in izvršna direktorica tržne agencije Ovidly, ki se osredotoča na povezovanje vplivnih oseb s posli blagovnih znamk. "Druge platforme so jasno pokazale, da so ustvarjalci pomemben del njihovega ekosistema, in so vgradile funkcije za skupno rabo oglasov, kot so nasveti o TikToku in prihodkih od AdSense v YouTubu."
YouTubov poslovni model že dolgo zanaša na svoje ustvarjalce. Leta 2019 je YouTube svojim ustvarjalcem namenil 7,5 milijarde dolarjev od 15 milijard dolarjev prihodkov od oglasov, ki jih je YouTube ustvaril. Ustvarjalci na TikTok lahko med pretočnimi prenosi v živo zaslužijo tisoče dolarjev donacij ali daril.
"Instagram se na to odziva in to je pametna poteza, da se najboljši vplivneži obdržijo, da vlagajo v rast na svoji platformi, namesto da se osredotočajo na druge platforme," je dejal Karwowski.
V izjavi za Digital Trends je Instagram dejal, da se je število ogledov v živo v Instagramu od februarja do marca povečalo za 70% po številnih mandatih za zavetje. Funkcija nedvomno narašča v priljubljenosti zaradi koronavirusa, z uvedbo značk pa Instagram upa, da bo ponovil lastnosti svojih konkurentov tako, da bo uporabnikom omogočil, da med prenosom v živo oddajajo denarna darila (do 5 USD).
Karwowski je poteza Instagrama, ki ustvarjalcem pomaga, da monetizirajo svojo prisotnost v aplikaciji, močan signal, da vsebina v živo hitro postaja najboljši način za sodelovanje s publiko in nekaj, kar se v prihodnosti verjetno ne bo spremenilo.
Toda ustvarjanje vsebin v živo in dolgotrajne oblike je dolgotrajno in ustvarjalci želijo biti plačani za svoj trud. Instagram zdaj spodbuja vplivne osebe, da uporabljajo IGTV, tako da oglase prikazujejo pred njihovo vsebino in jim omogočijo znižanje za 55%, hkrati pa si prizadeva nadoknaditi mračne prenose samostojne aplikacije v začetku leta.
"Zagotavljanje različnih orodij za monetizacijo je ključnega pomena za podporo vsem ustvarjalcem na Instagramu, od vzhajajočih digitalnih zvezd do uveljavljenih estradnikov in vsega vmes," je v izjavi za Digital Trends dejal glavni operativni direktor Instagrama Justin Osofsky.
Melissa DeMarco, agentka za digitalne talente pri Agenciji za umetnike A3, je dejala, da bo Instagram s spodbujanjem vplivnežev kot podjetnikov, ne samo kot ustvarjalcev vsebin, na platformi ustvaril kakovostnejši video, morda celo peščico uspešnih serij IGTV, ki bi jih lahko prekrižali. -promovirano na platformah socialnih medijev.
In tistim YouTuberjem, ki so že na Instagramu, vendar mu morda ne bodo posvetili veliko časa, jim Instagram ponuja priložnost, da "popestrijo svojo vsebino, preizkusijo krajše formate, ki morda ne bodo delovali na drugih platformah, in razširijo svoje prihodke," je DeMarco povedal za Digital Trends .
"Lepo je videti, kako Instagram gradi program za vzpostavljanje močnejših odnosov z ustvarjalci, ki so se naslonili na platformo," je dejala. "Mislim, da bo to še bolj izenačilo pogoje za ustvarjalce, ki trenutno niso aktivni v YouTubu in ustvarjajo izključno v Instagramu."
Se bodo vplivneži Instagrama po uvedbi teh denarnih funkcij še naprej držali? Morali bomo počakati in videti. Toda denar bo verjetno zadostoval za žrebanje, da bi pritegnili celo tiste, ki želijo biti vplivni, ali tiste, ki so aplikacijo nedavno opustili za drugo.
"Prepričan sem, da je koncept preprost, vendar je za Instagram glavna odgovornost," je dejal DeMarco. "Velika odločitev je, da vzamemo socialno platformo in jo uporabimo tudi kot marketinško orodje."
