Prejšnji teden je USA Today objavil zajeto poročilo, ki bi lahko vplivalo na vse nas, pa če se tega zavedamo ali ne. Google očitno načrtuje uvedbo nove vrste tehnologije sledenja uporabnikom, imenovane AdID. Glede na poročilo bi AdID Googlu še vedno dovolil, da vas spremlja, vendar bi prišlo do nekaterih sprememb. Za vse, ki načrtujete, da boste ostali skrbni spletni uporabniki, je pomembno vedeti, kaj te spremembe pomenijo in kako lahko vplivajo na vas.
Preden gremo v vse to, je treba povedati, da zgodba USA Today očitno temelji na enem samem anonimnem viru, ki je "seznanjen" z Googlovim načrtom. Torej še nič od tega ni zapisano v kamnu. Vendar Google ni zanikal točnosti poročila. In oglaševalska industrija - na katero bo ta sprememba bolj vplivala - novico jemlje resno. In tudi mi se bomo poglobili v prihodnost.
AdID, na kratko
Tukaj mislimo, da zaenkrat vemo o AdID. Za začetek naj bi bil očitni cilj AdID-a nadomestiti piškotke brskalnika, majhne koščke kode, ki jih oglaševalci in podjetja za spletno analitiko samodejno prenesejo v vaš brskalnik, ko obiščete spletno mesto. Piškotki (in podobne tehnologije, na primer sledenje slikovnim pikam) so razlog, da pri iskanju, recimo "Weber grill" v Googlu, vidite oglase za Weber žar na spletnih mestih, ki jih obiščete pozneje.
Stvari, ki jih brskate po prenosnem računalniku, in stvari, ki jih brskate po pametnem telefonu, bi lahko bile združene v en velik profil na vas.
Z vidika Googlovega oglaševalskega posla je težava s piškotki v tem, da jih je na tone. Različni piškotki različnih podjetij zbirajo različne stvari o vaši spletni dejavnosti. Z AdID-om bi podatki o vas šli samo v en segment, zaradi česar bi bil vaš profil za oglaševalce veliko bolj dragocen.
Druga težava s piškotki je, da jih vedno več ljudi blokira. Večina sodobnih spletnih brskalnikov zdaj vključuje funkcijo Ne sledi (DNT), ki samodejno blokira sledenje piškotkom. (Google Chrome ima DNT funkcionalnost, vendar je težje uporabljati kot v Firefoxu, Safariju ali Internet Explorerju.) Verjetno bodo tuja podjetja dodala možnosti za zaščito pred AdID - če se tehnologija zažene - vendar je dobra novica za uporabniki, ki se zavedajo zasebnosti, je, da jim morda ne bo treba.
AdID: Dobro
AdID naj bi bil na več načinov prijaznejši do uporabnika. Najprej bodo morali oglaševalci, ki želijo izkoristiti ekosistem AdID, izpolnjevati "osnovne smernice" glede spoštovanja zasebnosti uporabnikov. Poleg tega bo AdID uporabnikom omogočil "več zasebnosti in nadzora nad tem, kako uporabljajo splet." V tem trenutku je težko natančno reči, kaj to pomeni, ker so podrobnosti tako nejasne, vendar poročilo v nadaljevanju pojasnjuje, da bodo identitete vseh uporabnikov spleta anonimne prek sistema AdID.
Poleg tega se lahko AdID ponastavi vsako leto. Spletne dejavnosti, s katerimi se ukvarjate letos, ne bodo povezane z vašo internetno dejavnostjo prihodnje leto, kar bi bilo dolgoročno dobro za povečanje zasebnosti. In končno, Google lahko uporabnikom dovoli, da ustvarijo ločen AdID samo za »zasebno« brskanje. To pomeni, da vaša spletna aktivnost občasno ne bo pritekla v vaše bolj javno internetno življenje, kar bi se lahko zgodilo zdaj, razen če med sejami brez beleženja zgodovine preprečite sledenje.
AdID: Grdo
Čeprav vas AdID lahko povzroči anonimnost, nekateri domnevajo, da bo Google poskušal vaš AdID povezati z vašim resničnim ID-jem z uporabo različnih izdelkov, kot sta Gmail ali Google Plus. To je dobro za oglaševalce, saj bi jim omogočilo sledenje uporabnikom v kateri koli napravi - tako bi lahko stvari, ki jih brskate v prenosnem računalniku, in stvari, ki jih brskate v pametnem telefonu, združili v en velik profil na vas. Podatki bi bili spet anonimni, vendar bi vas sistem AdID "gledal", kamor koli se odpravite - nekaj, kar bi bilo ob nekaterih novicah v zadnjem času moteče.
Najslabši del AdID - del proti zasebnosti - je živ in zdrav v vašem brskalniku.
Omeniti velja, da samo zato, ker bo vaš AdID očitno anonimen, še ne pomeni, da je popolnoma anonimen, niti ne pomeni, da Google ne more znova povezati vaše resnične identitete z identiteto vaše spletne dejavnosti in nato posredovati te podatke nekaterim vladnim agencijam s tremi črkami. Če je to tehnično Mogoče bi lahko kvalificiranim hekerjem omogočil dostop do sistema AdID in povlekel kup informacij o vas, za katere ne bi želeli, da jih neznanci vedo. To je velik "če" in ničesar, s čimer se lahko hladite. Toda kot pri vsakem digitalnem sistemu, ki vsebuje občutljive podatke, je treba omeniti.
Izda vaš brskalnik
Še ena stvar, ki jo morajo upoštevati uporabniki, ki skrbijo za zasebnost, je ta, da se lahko vaš brskalnik uporablja za vašo prepoznavo. Electronic Frontier Foundation ima orodje, imenovano Panopticlick, ki natančno prikazuje, katere podatke brskalnik razkrije o vas in vašem računalniku ter kako "edinstvena" je ta kombinacija. Bolj ko je unikat, lažje bi vas nekdo ali neka stvar (naj bo oglaševalska mreža ali kar koli drugega) identificiral in vas povezal z določeno spletno dejavnostjo. Z drugimi besedami, najslabši del AdID-a - del proti zasebnosti - je živ in zdrav v vašem brskalniku.
Dolga pot
Google ima moč, da spletno oglaševalsko industrijo pelje po novi poti, zato je dobrodošla novica, da razmišlja, kako bi potrošnikom omogočil večji nadzor nad podatki, ki jih ustvarimo vsakič, ko iščemo ali obiskujemo spletno mesto. Toda to ne pomeni, da nismo brez spletnega sledenja, niti ne pomeni, da bi morali pričakovati kaj podobnega resnični zasebnosti v spletu. Edini način, da to dosežemo, od zdaj do večnosti, je popolna odjava. In s tem veliko sreče.
