YouTube dopolnjuje 15 let - Kako je za vedno spremenil svet

Začelo se je z okvaro garderobe. Petnajst let pozneje je YouTube spremenil svet in je danes bolj aktualen in vpliven kot kdaj koli prej.

V počastitev 15. rojstnega dne YouTube sem si mislil, da bi morali pogledati, kako se je YouTube začel, kako se je skozi leta spreminjal in kako je vplival na skoraj vsak kotiček družbe.

Kratka zgodovina

Na Valentinovo leta 2005 so Steve Chen, Chad Hurley in Jawed Karim aktivirali ime domene www.youtube.com. Kot pravi legenda, je trio načrtoval ustanovitev spletne storitve za zmenke, imenovano "Tune in, Hook up", ki pa je spektakularno propadla.

Kljub temu je bila platforma, ki so jo ustvarili trije zaposleni v PayPalu, odlična za nalaganje in skupno rabo videoposnetkov. Ko so soustanovitelji ugotovili, da ne morejo najti video posnetka cunamija v Indijskem oceanu leta 2004 ali razvpite okvare garderobe Janet Jackson iz oddaje Super Bowl Halftime 2004, odločili so se, da bodo svojo platformo za izmenjavo videov sprostili 23. aprila.

Le mesec dni je trajalo, da je spletno mesto dnevno videlo približno 30.000 gledalcev. Šest mesecev kasneje se je ta številka povzpela na 2 milijona. In v slabem letu dni je YouTube dosegel 25 milijonov ogledov in videl približno 20.000 prenosov videoposnetkov na dan. Oktobra 2006 je Google kupil YouTube za 1,65 milijarde dolarjev na zalogi.

YouTube je izkoristil mlajšo generacijo, ki ni imela težav pri izmenjavi videoposnetkov. Vsakdo je lahko sodeloval in objavil vse, kar je želel. Kot si lahko predstavljate, je to imelo nekaj pozitivnih in negativnih vplivov. Po eni strani imate prikupne mačje videoposnetke; na drugi strani je bila ekstremistična propaganda. YouTube je postal novi MTV, hkrati pa preoblikoval kampanje za politike. In v ozadju je algoritem za video predloge ustvarjal odvisnike in jih v nekaterih primerih radikaliziral.

Če bi rekli, da je bil YouTube neverjetno vpliven, bi bilo monumentalno podcenjevanje. Želel pa sem se poglobiti v to, kako in zakaj je YouTube spremenil družbo, kako deluje trenutno in kaj bomo morda videli od YouTuba v prihodnosti.

Odpiranje glasbene scene

13-letnega Justina Bieberja so na YouTubu odkrili, potem ko je njegova mama naložila video posnetek njegovega petja. Tri leta kasneje je Bieber v nekaj minutah razprodal Madison Square Garden. Takojšnje odkritje Bieberja, povezava z oboževalci in meteorski vzpon do zvezdništva je bil predznak, kako bo YouTube spremenil glasbo in glasbeno industrijo.

YouTube je z odvzemom moči agentom talentov in založb dal nadzor nad umetniki. Neposredno neznani umetniki so neposredno z občinstvom streljali na slavne osebe. "Kul klub", ki so ga ustvarile založbe, ni bil zastarel, vendar je prisotnost YouTuba zagotovo na široko odprla vrata.

Za primer ne glejte več kot južnokorejski pevec Psy. V južnokorejski produkciji je ustvaril pet albumov z različnim uspehom, toda njegov šesti album je bil postavljen na svetovno prizorišče in vsesplošna slava, ko Gangnam Style leta 2012. je postal viralen. Ta videoposnetek je imel 4,5 leta najbolj gledan video spot na YouTubu in ima do zdaj več kot 3,5 milijarde ogledov.

Medtem ko sta Psy in Bieberjev uspeh na YouTubu izjemna primera, so številni drugi umetniki zaradi video platforme postali nič. Primeri so Carly Rae Jepsen, Tori Kelly, Shawn Mendes in Charlie Puth.

Vzporedni posnetek so vodili parodijski videoposnetki, ki so na YouTube zaslužili novo identiteto. Morda se spomnite komične skupine The Lonely Island's Lena nedelja in Kurac v škatli postalo virusno na YouTubu.

Ti videoposnetki so bili posneti v enem dnevu Saturday Night Live kratke hlače, vendar so postali virusni in pomagali popularizirati YouTube. NBC je sčasoma potegnil videoposnetke, ko je zaprl svoj YouTube kanal v pripravah na pomoč pri zagonu Huluja, vendar je bila Pandorina skrinja že odprta, kar je vodilo do naslednjega vpliva YouTuba na našo kulturo.

Lo-pro, lo-fi

Pri YouTubu visoka vrednost video produkcije in visokokakovosten zvok nista bila pomembna - vsaj ne takoj. YouTube je dokazal, da videoposnetki, narejeni z zelo malo denarja, nimajo le možnosti, da bi bili priljubljeni, ampak so bili dejansko bolj zaželeni.

Ti videoposnetki so bili verodostojni, česar gledalci niso dobili iz brušenih produkcij, gledanih na omrežju in kabelski televiziji. Bilo je "resnično resnično" in ta tema se je prijela. Danes je verodostojnost eden najpomembnejših vidikov predstavitve ustvarjalca v YouTubu. Gledalci YouTuba lahko kilometer stran zavohajo ponaredek in vas bodo obvestili v komentarjih, če ne bodo kupili tistega, kar vidijo. Prav tako se najbolj verodostojna vsebina požrešno požre.

Gledalci YouTuba vodijo oddajo

Na YouTube ustvarjalce in osebnosti ponavadi gledamo kot na gonilno silo YouTuba, toda pravzaprav gledalci kličejo posnetke. Smisel nalaganja videoposnetka na YouTube je v upanju, da bo dobil oglede, skupaj z vsemi prednostmi, ki jih prinašajo ti pogledi. Toda za razliko od običajne televizije, ki ima gledalne termine v pravih terminih in ocene Nielsen, da vplivajo na to, kaj dela in česa ni narejeno in gledano, je uspeh videoposnetkov v YouTubu neposredno povezan s tem, kaj želijo gledalci gledati in deliti.

YouTube je dokazal, da videoposnetki, narejeni z zelo malo denarja, nimajo le možnosti, da bi bili priljubljeni, ampak so bili dejansko bolj zaželeni.

Pri ustvarjanju in razvoju kanala ustvarjalci dobijo priložnost, ki je velikanski izvršitelji omrežja nikoli niso imeli: skoraj takojšnje povratne informacije. Najboljši ustvarjalci so zelo angažirani s svojimi oboževalci in se bodo temu tudi prilagodili. Ustvarjalci natančno prilagodijo svoje kanale glede na spreminjajoče se želje njihove skupnosti, najboljši pa se lahko vzdržujejo dolgoročno. YouTube je rodil tovrstne odnose med producenti in gledalci in od takrat je zašel v vsak kotiček zabave.

Gledalci lahko označijo, kaj je priljubljeno, in pomagajo oblikovati, kako nastaja vsebina, vendar imajo kakšen nadzor nad tem, kaj se vidi v YouTubu? Do neke mere ja, toda tu je v igri veliko večja gonilna sila in ta sila ni bila vedno dobra.

Vnesite YouTube algoritem

Leta 2010 je Guillaume Chaslot dobil sanjsko službo v Googlu. Oborožen s doktoratom pri umetni inteligenci je Chaslot prišel do Googla, ne da bi vedel, pri katerem projektu naj bi sodeloval. Izkazalo se je, da bi bil zadolžen za razvoj YouTubovega priporočenega video motorja.

Ta stroj bi s pomočjo strojnega učenja ugotovil, kaj je gledalcem všeč, in jim ponudil videoposnetek za ogled takoj po koncu videoposnetka, ki so ga že gledali. Priporočilo je imelo poseben namen: povečati čas gledanja in obdržati gledalce priklopljene na YouTube.

Po mnenju Chaslota število ogledov videoposnetka ni bilo tako dragocena metrika kot čas gledanja. Dlje kot so gledalci gledali, večja je bila angažiranost in več prihodka je YouTube lahko ustvaril. Chaslot je imel neverjetno nalogo, da je ljudi, ki so ročno pripravljali priporočene videoposnetke, zamenjal z umetno inteligenco. Njegov A.I. je moral ciljati na edinstvene značilnosti vsakega gledalca, kar je bila monumentalna naloga. Chaslot je bil uspešen pri izdelavi te platforme, vendar je imela tudi nekaj neželenih posledic.

Polarizacija in radikalizacija

Če ste resnično v šaljivih videoposnetkih, neuspešnih videoposnetkih, video posnetkih pijanih ljudi, ki jih aretirajo, bo YouTube postregel z obilico tistih, ki jih boste lahko gledali. Toda A.I svoje delo jemlje tako resno, da se priporočila nagibajo k polarizaciji. Kot poroča New York Times v svojem Zajčja luknja podcast, A.I. upošteva stališče in se nagiba k temu stališču.

Če na primer gledate protestne videoposnetke, ki jih prikazuje skupina protestnikov, boste še naprej videli videoposnetke z vidika protestnikov. Če pa si ogledate video posnetek, posnet s stališča policije, boste video posnetke še naprej videli z vidika oblasti. Ne samo, da lahko ponavljajoča se izpostavljenost polariziranemu videzu oblikuje zaznavanje gledalca, ampak obstajajo številni dokazi, ki kažejo, da algoritmi priporočene vsebine prispevajo k radikalizaciji.

Googlov flaster

Google je sprejel več korakov, da bi preprečil negativne učinke, ki jih omogoča njegova odprta video platforma. Podjetje je oblikovalo zaupanja vreden »program za označevanje«, ki preverjenim gledalcem YouTuba omogoča, da označijo tisto, kar se jim zdi neprimerna vsebina.

Google je uvedel tudi vmesna opozorila, ki gledalcem sporočajo, da lahko vsebina, ki si jo bodo ogledali, vsebuje vnetljivo versko ali nadrejeno vsebino.

Obstajajo številni dokazi, ki kažejo, da algoritmi priporočene vsebine prispevajo k radikalizaciji.

Vendar je težka bitka, saj je tehnološko gledano težko izdelati stroj, ki bi lahko razlikoval med videoposnetkom, ki ga je ustvaril terorist, in videom, ki ga je posnela ugledna medijska organizacija, ki pokriva teroristično organizacijo.

Ne glede na to številne skupine še naprej uporabljajo YouTube za izboljšanje svojega programa. Medtem ko se nekateri morda motijo ​​za novo glasbo ali gledajo najnovejši pregled iPhonea, drugi kopljejo v kontroverzno in potencialno nevarno vsebino.

Vzpon izziva

Naslednji trend, ki smo ga opazili v zgodovini YouTuba, so izzivni videoposnetki. Tudi ti so ponavadi zelo pozitivni ali zelo nevarni. Po eni strani imate Ice Bucket Challenge, ki je bil zasnovan za spodbujanje ozaveščenosti in zbiranje denarja za bolezen ALS. Po drugi strani pa imate zloglasni izziv Tide Pod, ki je naravnost nevaren in, mnogi bi trdili, neumen.

Novi prihodki

Vsi so plačani. Brez dvoma je eden največjih vplivov YouTube na to, da je cel kup ljudi zaslužil veliko denarja. Glasbeniki, pregledovalci, komiki, šaljivci, avtomehaniki - če hočete. In o tem verjetno obstaja YouTube kanal, ki tako YouTube kot ustvarjalcu videoposnetkov prinaša veliko denarja.

Vstopna ovira je danes bolj naporna kot pred desetletjem, YouTube pa ne deli samo torb z denarjem - treba je graditi podjetje okoli njihovega YouTube kanala. Ker pa je demokratiziral spletni video, se lahko skoraj vsak, ki ima nekaj talenta, malo sreče in spletno kamero, obrne na YouTube in začne vleči nekaj resnih kovancev. Bodite zabavni, bodite miselni, bodite koristni in verjetno boste dosegli svoje občinstvo v YouTubu. Kaj boste storili s to publiko, bo določilo uspeh.

Pet najboljših v YouTubu

Oglejte si pet najboljših videoposnetkov v YouTubu glede na ves čas ogledov in ugotovili boste, da je v njem en otroški program in štirje glasbeni videoposnetki. Ni čudno, da sta nastala YouTube Music in YouTube TV.

Kaj pa prihodnost YouTuba? Mislim, da smo temu priča zdaj. Ko se vedno več ljudi zadržuje doma in obupno išče ustvarjalna mesta, na platformi opažamo poplavo novih vsebin. Tudi pogovorne oddaje v poznih nočnih urah in komiki se kot primarni oddajni kanali obračajo na YouTube.

Če je meja med YouTubom in tradicionalno televizijo že pojenjala, zdaj vse prej kot ni. In mislim, da bo tako tudi ostalo.

Vse najboljše, YouTube. Zanimiv je čas za polnoletnost. Vso srečo.