Kako iPhone zvišuje vaš telefonski račun

Vsi štirje največji ameriški operaterji mobilnih telefonov so zdaj objavili svoje finančne rezultate za četrto četrtletje 2011, vsi trije operaterji iPhone pa trimirajo o svojem uspehu v četrtletju, kar so okrepili novi naročniki njihovih brezžičnih govornih in podatkovnih storitev. Ni presenečenje za telefon, ki je bolj priljubljen od vseh pametnih telefonov Android skupaj, kajne?

Toda s tem prihaja tudi velik davek. Apple iPhone prinaša višjo subvencijo kot kateri koli drug telefon, ki ga ponujajo operaterji, kar pomeni, da traja dlje, da operaterji ustvarijo dobiček od uporabnikov iPhoneov v primerjavi z uporabniki Androida ali tistih, ki imajo raje BlackBerry, Windows Phone ali druge platforme. Medtem se inovacije, kot je Applova glasovna iskalna možnost Siri (pa tudi razširjenost pretakanja glasbe, video posnetkov, iger in drugih interaktivnih vsebin), pomenijo, da se omrežja ponudnikov težje kot kdaj koli prej, da bi sledila zahtevam po podatkih.

Rezultat? Mobilni operaterji vidijo, da se njihov dobiček zmanjšuje hkrati, ko v Cupertino pošiljajo tovornjake, polne denarja. Kako se bodo prevozniki verjetno odzvali? Tako je: z zvišanjem stopenj.

Odprli smo glavne knjige, da bi ugotovili, kako visoki stroški iPhona pridejo do vaše denarnice.

Verizon

Verizon Wireless je bil prvi pred vrati s četrtletnimi rezultati in napovedal 7,7-odstotno povečanje prihodkov v četrtem četrtletju 2011 v primerjavi z letom 2010. Sliši se dobro, kajne? Vse boljše je: prihodki podjetja Verizon Wireless so se v četrtletju povečali za 13 odstotkov na 18,3 milijarde dolarjev - to je rekord. Del tega uspeha je dosegla prodaja približno 2,3 milijona naprav 4G LTE strankam, ki morajo biti na prvem mestu mobilne širokopasovne povezave. Na splošno je podjetje v četrtletju prodalo 7,7 milijona pametnih telefonov: kar 4,2 milijona jih je bilo Apple iPhonov.

In v tem je trpljenje: Delno zahvaljujoč subvencijam, povezanim s prodajo iPhonov, je Verizon Wireless dejansko videl svoj zaslužek padec pet odstotkov v četrtletju, stopnja dobička podjetja na brezžičnem omrežju pa se je znižala z 48 odstotkov v tretjem četrtletju 2011 na 42 odstotkov v prazničnem četrtem četrtletju - upadajoče stopnje dobička v največjem četrtletju leta niso vlagatelji, ki želijo slišati .

In učinki iPhona na Verizon za iPhone 4S niso novi. Z izjemo tretjega četrtletja 2011 (ko je prodaja iPhonov nekoliko popustila, ko so potencialne stranke čakale na "naslednjega" iPhona), se je Verizon pri brezžični stopnji dobička zmanjšal za kar 10 odstotkov.

Verizonov finančni direktor Fran Shrammo je v veliki meri zaobšel vprašanje, kako iPhone vpliva na finance družbe Verizon Wireless, češ da ima podjetje nadzor nad stroški in da stopnje dobička v drugih segmentih poslovanja rastejo. Poleg tega je Verizon pričakoval, da se bo razmerje med stroški in zaslužkom znatno izboljšalo, saj je razširilo omrežje LTE in preselilo stranke na storitve 4G. Trenutno so Verizonove ponudbe 4G LTE uspešen visokocenovni nišni izdelek.

Toda Shrammo je priznal, da Verizon Wireless razmišlja o povečanju cen - in sicer od podjetja, katerega stopnje so že na vrhu industrije.

AT&T

AT&T je bil na ameriškem trgu na sedežu mačjih ptic za iPhone in imel ekskluzivno ključavnico naprave, dokler Verizon pred približno enim letom ni začel ponujati iPhone 4. Vendar to ne pomeni, da AT&T bolje obvladuje učinek iPhona na njegove stopnje dobička. V četrtem četrtletju leta 2011 je AT&T prodal približno 7,6 milijona iPhonov - to je skoraj dvakrat več kot Verizon - in v četrtletju ustvaril približno 16,7 milijarde dolarjev skupnih brezžičnih prihodkov, kar je za 10 odstotkov več kot v četrtem četrtletju 2010.

Kljub temu je učinek iPhona v središču finančnih rezultatov AT&T. Podjetje je v četrtletju prodalo 9,4 milijona pametnih telefonov, od tega je bilo več kot 80 odstotkov Apple iPhonov. Hkrati se je družba marža storitev za brezžične odjemalce zmanjšala na 28,7 odstotka - v četrtem četrtletju 2010 je bila ta 37,6 odstotka. Z drugimi besedami, AT&T prodaja več iPhonov kot kdaj koli prej, v zadnjem letu pa se je njegova stopnja dobička za brezžične operacije zmanjšala za skoraj četrtino. Zopet stopnje dobička spet niso tisto, kar vlagatelje osrečuje, zlasti zaradi dragega neuspešnega poskusa AT&T, da prevzame četrtega ameriškega mobilnega operaterja T-Mobile.

Kot najdaljši nosilec pri iPhonu je položaj AT & T z napravo bolj raznolik kot Verizon ali Sprint. AT&T je na primer edini prevoznik, ki lahko ponudi dve generaciji stari iPhone 3GS - ki ga kupcem brezplačno ponudi s kvalificirano pogodbo, a Appleu verjetno plača precej nižjo subvencijo kot za povsem nov iPhone 4S.

Sprint

Sprint je pravkar objavil svoje rezultate za četrto četrtletje 2011, tako kot AT&T in Verizon ima velik uspeh pri prodaji iPhona, saj je samo v četrtem četrtletju preselil 1,8 milijona naprav. Zdi se, da je Sprint še posebej zaskrbljen, ker ima iPhone v svojem arzenalu, češ da 40 odstotkov novih kupcev mobilnih telefonov Sprint kupuje iPhone. To mora biti dobra novica za Sprint: Lani jeseni je izvršni direktor Sprinta Dan Hesse dejal, da je glavni razlog, da kupci zapuščajo Sprint, ker so želeli iPhone - Sprint pa ga ni imel.

Vendar pa iPhone ni bil vse vrtnice za Sprintove finance. V četrtem četrtletju 2010 je Sprint brez iPhona s svojimi brezžičnimi operacijami zaslužil 16-odstotni dobiček. Konec leta 2011 se je Sprintova brezžična stopnja dobička ob lansiranju iPhona znižala na le 9,5 odstotka. Ker je bil Sprint tretji igralec za mizo iPhone, je moral privilegij drago plačati: obljubil je, da bo Apple v naslednjih štirih letih v soseski plačal 15,5 milijarde dolarjev, tudi če ne bo prodal niti enega dodatnega iPhona, in klic z izvršnim direktorjem analitikov Danom Hessejem je naravnost priznal, da podjetje do leta 2015 ne pričakuje zaslužka s prodajo iPhonov.

Dilema prevoznikov

Ko gre za iPhone, so mobilni operaterji med težavami in težavami: po eni strani je poslovanje z Appleom zelo drago, zahvaljujoč velikim subvencijam na slušalke. Čeprav natančne številke niso razkrite, je konsenz v panogi, da Apple pri vsakem trenutnem iPhoneu, ki ga proda, od ponudnikov spredaj izvleče od 425 do 500 dolarjev, pri čemer so nižje številke povezane z iPhone 4 in še vedno starejšim iPhoneom 3GS. To je približno dvakrat več kot subvencije, ki jih prevozniki plačujejo za pametne telefone drugih proizvajalcev, vključno z napravami, kot so Samsung, Motorola in HTC, ki so verjetno bolj napredne kot iPhone (najsi gre za večje zaslone, hitrejše procesorje, boljšo grafiko in naprednejše kamere ali 4G LTE).

Vendar pa stroški za prevoznike ne iPhone je ogromen: samo vprašajte T-Mobile. Finančni rezultati T-Mobilea za počitniško četrtletje 2011 še niso predvideni še nekaj dni, vendar je panožno soglasje, da bo T-Mobile verjetno še naprej imel kratkoročni in srednjeročni uspeh, zlasti v predplačniškem Na trgu sta ovira pri pomanjkanju poti do storitev 4G LTE in nezmožnosti prodaje iPhona svojim uporabnikom. V tretjem četrtletju leta 2011 (ki se je končalo oktobra 2011) je T-Mobile izgubil 186.000 pogodbenih naročnikov, čeprav se je število strank, ki uporabljajo pametne telefone v svojem omrežju, povečalo za 40 odstotkov. Čeprav bo T-Mobile zaradi odpovedane združitve od AT&T prevzel del gotovine in nekaj licenc za spekter, večina opazovalcev industrije pričakuje, da se bo skupni odbitek prevoznika povečal, saj bodo stranke še naprej iskale druge prevoznike, ki ponujajo LTE ali iPhone - ali morda oboje s prihodnjim iPhoneom. In T-Mobile bi rad ponudil iPhone; Apple preprosto ne izdeluje takšnega, ki bi deloval s svojim edinstvenim omrežjem HSPA + "4G".

Možnost ponudbe iPhona je torej trenutno ključnega pomena za sposobnost ameriških prevoznikov, da ohranijo ali pridobijo delež na trgu pametnih telefonov. Približno 80 odstotkov pametnih telefonov, ki jih prodaja AT&T, je iPhonov. Čeprav sta deleža Verizon in Sprint nižja, iPhone predstavlja precejšen delež prodaje pametnih telefonov obeh prevoznikov. Brez iPhona bi bile njihove zgodbe o pametnih telefonih zelo tanke.

Dokončni stroški iPhona niso edina stvar, ki vpliva na stopnjo dobička prevoznikov: prav tako se trudijo uvesti storitve 4G LTE. Med operaterji LTE ima omrežje Verizon trenutno najširšo uporabo, podjetje pa je pravkar potopilo še 3,6 milijarde dolarjev licenc za spekter kabelskih operaterjev, da bi razširilo svoje LTE zmogljivosti. Zdaj, ko ne more kupiti T-Mobilea, AT&T poskuša pospešiti uvajanje lastnega omrežja LTE. Ni pa jasno, kje bo AT&T našel brezžično pasovno širino, s katero bo na številnih trgih konkuriral Verizonu. Podjetje (ki je bilo pripravljeno porabiti 39 milijard USD za T-Mobile) bo morda moralo skleniti nekaj zelo dragih poslov. In Sprint si prizadeva uvesti svoje drugič Omrežje 4G: Ne pozabite, da je Sprint pred leti poskušal doseči panogo 4G s pomočjo WiMaxa v partnerstvu z Clearwire; vendar se je industrija združila okoli LTE in zdaj mora Sprint to ponoviti. Če njegov glavni partner LightSquared ne bo mogel rešiti motenj GPS s svojim satelitskim omrežjem LTE, se lahko sooči z velikimi ovirami.

Višje cene

Kombinacija, da bi najbolj priljubljeni pametni telefon na trgu požrl stopnje dobička, skupaj z vnaprejšnjimi kapitalskimi izdatki za izgradnjo storitev LTE, prevoznike pusti na cedilu: zaslužiti morajo denar, da ohranijo svoje cene delnic in vlagatelji zadovoljni , vendar morajo vlagati tudi v storitve naslednje generacije, da jih konkurenti ne bodo manevrirali.

Edini način, s katerim lahko prevozniki uravnotežijo to enačbo, je ustvariti več dohodka - in za uporabnike pametnih telefonov bo to najverjetneje v obliki povečanih stroškov za brezžične storitve. To se že začne dogajati: pred letom dni je Sprint zvišal cene storitev za 10 dolarjev na mesec, AT&T pa je prejšnji mesec stroškom mobilnih paketov dodal 5 dolarjev na mesec (skupaj z močno povečanimi pristojbinami za prekomerne stroške). Verizon temu še ni sledil, ima pa tudi Verizon najbolj zdrave robove štirih glavnih ameriških mobilnih operaterjev. Ta zvišanja cen ne veljajo samo za uporabnike iPhonov: presegajo celotno bazo mobilnih strank podjetja.

Rezultat tega je, da visoki vnaprejšnji stroški Apple iPhonea (in Appleovi rekordni finančni rezultati) posredno povečujejo stroške pametnih telefonov za ameriške uporabnike mobilnih naprav, pa naj gre za nekoga, ki kot poceni pametni telefon kupi poceni napravo Android z eno od prvih naprav LTE.

V ironičnem preobratu bi pritisk dohodka na AT&T, Verizon in Sprint lahko ustvaril edinstveno tržno priložnost za T-Mobile. Ker povišanje stopenj povzroča, da so stroški pametnih telefonov treh največjih prevoznikov za nekatere potrošnike preveč boleči, bo T-Mobile morda lahko naletel, tako da bo ponudil cenejše naročnine na podatke in predplačniške pakete. Težava je seveda v tem, da je ogromen delež uporabniških baz treh največjih prevoznikov, ki bi jih lahko odtujilo povečanje stopenj, na iPhonih. Zaenkrat se zdi, da ni veliko uporabnikov iPhonov, ki platformo opustijo v prid Androidu, Windows Phoneu ali drugim platformam. To pomeni, da je všeč ali ne, mnogi uporabniki pametnih telefonov se bodo samo nasmejali in zdržali, ko bodo njihovi operaterji zvišali cene.