baranq / Shutterstock Ste že opazili, da se zdi, da je v vaših najljubših ponovitvah na kablu več oglasov, kot kdaj koli prej? Danes je poskus gledanja brez DVR-ja, da preskoči oglase, v bistvu preizkus pozornosti - kot da bi bila sama televizijska oddaja zmanjšana na zgolj vrzel med oglasi za mačje leglo in trgovskimi šolami. No, niste samo vi. Da bi imeli več prostora za oglase, omrežja vse pogosteje uporabljajo programsko opremo za pospešitev ponovitev sindiciranih oddaj. To se imenuje upogibanje časa, in to je razlog, da vidite malo manj Seinfeld in še veliko neumnosti.
Na svetlo je prišla nedavna objava na Redditu, plakat z Youtube s preveč časa v rokah (nobena besedna igra ni namenjena) je dvomljivo napravo komercialne šikanije razkril z nekakšnim znanstvenim eksperimentom. Uporaba neposrednega predvajanja Seinfeld na TBS je zadevni uporabnik Youtube to isto epizodo povlekel iz 10 let starega digitalnega posnetka iz Foxa v Chicagu - ne sprašujte se, zakaj ga je imel, to je internet - odkritje epizode v živo, ki jo je starejši kolega pridobil 15 sekund v približno 3 minutah. Če se razširi na celotno epizodo, znaša približno 2 minuti prostega predvajanja na epizodo, ki jo zapolnijo čudovite reklame.
Omrežja delajo vse, da naložijo čim več oglasov.
A kot je to pogosto pri Redditu, je to le vstopna točka zajčje luknje. Drugi uporabnik Reddita, ki trdi, da je v kabelski industriji delal več kot 20 let, je ponudil dokaj prepričljive dokaze, da je časovno upogibanje standardni operativni postopek za omrežja. Pravzaprav uporabnik trdi, da je praksa tako pogosta, da je ustvarila celotno panogo neodvisnih storitev, namenjenih prilagajanju vsebin za kabelsko, satelitsko in oddajno televizijo, da bi povečala prihodek od oglasov. Nekateri zgolj povečajo hitrost predvajanja in prilagodijo zvok, tako da ne boste opazili večjega tona glasov, drugi bodo celo ročno odstranili mrtvi čas v dialogu in uporabili druge tehnike.
Eden ponudnikov se imenuje Prime Image, ki oglašuje izdelek, imenovan Time Tailor. Kot piše na spletnem mestu, storitev "optimizira čas izvajanja videoposnetkov, da brezhibno vstavi nove oglasne spote, skrči čas izvajanja vsebine brez rezanja prizorov" in omogoča številne druge rešitve, ki spreminjajo programiranje tako, da ustrezajo specifikacijam omrežja. Storitev je avtomatizirana in v bistvu omogoča omrežjem, da programirajo potreben čas, upočasnijo se in poberejo odvečni denar.
"Paket izdelkov Time Tailor uporabnikom omogoča ciljanje na določene segmente in ostale segmente programa ostanejo nespremenjeni, to je oglaševanje, promocije, dobropisi," trdi spletno mesto. Z drugimi besedami, celoten program boste še vedno dobili od začetka do konca - sčasoma. In ta storitev obstaja že kar nekaj časa in trdi, da ima "več kot desetletje dokazano zmogljivost".
Čeprav se zdi, da omrežja že 10 let ali več vlečejo eno vrsto, ta praksa res ne bi smela predstavljati večjega šoka. Prihodek od oglasov je tisto, zaradi česar omrežna televizija ključa, in v prizadevanju, da bi ta tok prihodkov čim bolj povečali, omrežja storijo vse, da naložijo čim več oglasov. Toda vzbuja vprašanja, kako smo prišli do tega mesta in kar je še pomembneje, kam gremo naprej.
TV oglasi so se začeli v zgodnjih dneh omrežne televizije - oddaje, ki so z zračnim prostorom v državni lasti brezplačno oskrbovale svojo blago, z razumevanjem, da so računi plačevali z oglasi. Z razvojem kabla (in kasneje satelita) so bili uporabniki pozvani, da plačajo dvakrat: plačujete mesečno naročnino za uporabo cevovodov, ki so jih postavili Comcasts ali Time Warners sveta, nato pa spet plačate z opazovanjem Matthewa McConaugheya, kako razlaga eksistencializem luksuznih avtomobilov.
Zdi se, da so shenanigani televizijske televizije dosegli prelomno točko.
A zdi se, da je to zadnje razkritje le še en kamenček v plazu, ki trenutno grozi, da bo pokopal status quo. Združevanje paketov kanalov, ki jih ne želimo, vsako leto enakomerno zvišujejo cene, vlečejo cenovne promocije za dolgoletne stranke in zgolj grozne storitve za stranke so pripeljale do nečesa, kar se zdi, da je nekakšen prag in pripravi javnost za rezalnika kablov. revolucija.
Brezplačne naročninske storitve, kot sta Netflix in Amazon, so za vedno spremenile pokrajino in zdi se, da so shenanigani televizijske televizije dosegli prelomno točko. V novem poročilu DigitalTV Europe je navedena raziskava 23 držav Ericssona ConsumerLab, ki napoveduje, da bo leto 2015 prvo leto, ko bo pretakanje videov preseglo tradicionalno televizijo. Dodajte nekaj razpoložljivosti televizije v živo v tistih nekaj primerih, ko je to nujno pri poceni rešitvi spletne televizije, kot je Dishova 20-mesečna storitev Sling TV, in videti je, da smo lahko priča začetku konca tradicionalne televizije.
Pravo vprašanje je, ko iščemo katero koli alternativo kablom in satelitom, kako slabo se bo velik kabel boril za naše podjetje? Ali si bodo svetovni Comcasts prizadevali za spremembo njihove poslovne prakse, da bi zadržali stranke? Ali se bodo prilagodili, da bodo preživeli, ali pa bodo preprosto še naprej unovčevali čeke najemnine stare ženske, klicali svoje stranke in jih obremenjevali z vse več časa za oglase? Navsezadnje se jim internetni prihodek vedno povrne.
Gotovo je eno: čakanje, da se Seinfeld prebije na Netflix, se ne more končati dovolj kmalu.
Posodobljeno 2.6.2015:Ta objava je bila posodobljena z ločeno povezavo na YouTube, saj je bil izvirnik odstranjen zaradi kršitve avtorskih pravic.
