Sallie Ford in The Sound Outside sta odličen bend. Izdali so dva izvrstna celovečerna albuma - svojega drugega, Neukročena zver, prispeli ravno prejšnji mesec. Za svoje skladbe imajo solidne glasbene videoposnetke Otroci zabave in Prisežem (med drugim). Igrali so v oddaji The Late Show z Davidom Lettermanom. Na žalost je malo verjetno, da ste že kdaj slišali zanje.
Tehnologije, kot sta Pro Tools in Bandcamp, so demokratizirale proizvodnjo in distribucijo glasbe kot še nikoli prej. Na žalost številni izvajalci - tudi tisti, ki so tako privlačni, kot sta Sallie Ford in The Sound Outside - ne dosežejo velikih oboževalcev. Iskanje glasbe v spletu se ne razlikuje tako kot včasih pred zori MP3-ja. Evo, zakaj in kako ga lahko začnete popravljati.
Vse, kar imamo zdaj, je pokvarjeno
Kljub pomembnemu napredku v digitalni distribuciji nobena pomembnejša platforma danes ni rešila problema odkrivanja glasbe.
Pandora in Spotify se sprva zdita kot dobra kandidata. Zdi se, da zlasti Spotify z nedavnimi uvedbami funkcij Spremljaj in odkrivaj usmerja vire k tej težavi.
Na žalost ima vsaka od teh storitev velike težave. Prvič, ker te storitve omogočajo dostop do velikih knjižnic vsebin za naročnino, poslušalce odvračajo od vlaganja v posamezne albume in tudi glasbeniki ne plačajo veliko za privilegij gostovanja njihove vsebine.
Niti Amazon niti Apple ne bosta rešila odkritja glasbe, ker v igri nimata nobene kože.
Drugič, oba imata omejene informacije o tem, kaj bi ti lahko bilo všeč. Informacije lahko povlečejo s Facebooka in nekaterih drugih virov, vendar nimajo popolne slike vaših navad poslušanja. Spotify ne ve, kaj na primer poslušam na Bandcampu. Ali Pandora. Ali kaj je v moji zbirki iTunes. Ker nimajo popolne slike uporabniških navad poslušanja, so priporočila teh storitev lahko le tako dobra.iTunes še vedno vsebuje svojo funkcijo Genius, Amazon pa ima svoj neverjeten mehanizem priporočanja izdelkov, vendar nobena storitev res nima finančne spodbude za izboljšanje odkrivanja glasbe. Apple ustvari precejšen dobiček pri prodaji glasbe, a zaslužek od iTunesa je manjši od zaslužka pri prodaji strojne opreme. Dokler iTunes še naprej spodbuja prodajo iPhonov in iPadov, Apple pravzaprav ne zanima, ali bodo vsi kupili isti album Pitbulla.
Za Amazon je znano, da nekaj svojih najbolj odmevnih izdaj prodaja z izgubo, kar bi lahko pomenilo, da ima Amazonov pogled na digitalno glasbo enak namen kot Apple: stranke naj dobijo pred vrati, da kupijo kaj drugega. Prodaja je izjemna, vendar se storitev večinoma uporablja kot oglaševanje za prodajo z višjimi maržami. Niti Amazon niti Apple ne bosta rešila odkritja glasbe, ker v igri nimata nobene kože.
Bandcamp je s hordami neodvisnih izvajalcev in čudovito funkcijo Discoverinator pohvaln za svoja prizadevanja v podporo indie glasbi. Na žalost je Bandcampova uporabniška baza manjša kot pri drugih storitvah (vsaj če je dobiček kakšen pokazatelj). Storitev več kot 50 milijonov prenosov je hvalevreden dosežek, vendar Bandcamp nima dovolj velikosti, tako za uporabnike kot za glasbenike, da daje informirana priporočila.
MOG veliko svojih predlogov pripravi na podlagi podatkov, pridobljenih s Facebooka. Koliko pa je podobnosti med izvajalci, ki so vam "všeč" na Facebooku, in tistimi, ki jih dnevno poslušate? Če ste mi sploh podobni, ste s Facebook všečki veliko bolj liberalni kot s časom poslušanja. Poleg tega promocija umetnikov, ki jim je že všeč, morda ne bo pomagala odkriti ničesar novega, saj ste v preteklosti že sodelovali s temi umetniki. Zaradi tega je vsak sistem odkrivanja, ki temelji na tem kazalniku, nujno pomanjkljiv.
Zamislimo si boljšo storitev odkrivanja
Napake obstoječih storitev lahko kažejo na pot do boljše rešitve za odkrivanje, ki bi jih lahko izboljšala na več različnih načinov:
Neodvisen in izčrpen - Za najboljša priporočila storitev potrebuje popolno sliko navad poslušanja nekoga. To zahteva učenje tistega, kar poslušate, ne glede na to, kje poslušate, kar pomeni, da to ne more biti lastniška tehnologija. Namesto tega bi moral s pomočjo API-jev sesati podatke iz spleta. Storitev odkrivanja bo morala ponuditi distribucijskim storitvam glavno vrednost, da bo lahko dostopala do njihovih podatkov.
Velja - Model odkrivanja mora temeljiti na dejanskih navadah poslušanja namesto na drugih kazalnikih (tj. Na preferencah, izraženih prek družbenih medijev).
Incentivized - Odkrivanje glasbe mora biti del bistva storitve odkrivanja. Če storitev ni nagrajena za odkritja, ki jih ponuja uporabnikom, potem nima motivacije za povezovanje svojih uporabnikov z novo vsebino. iTunesu je vseeno, ali kupujete ploščo Justina Bieberja ali Sallie Ford in The Sound Outside, zato ga nikoli ne bo dovolj skrbelo za odkrivanje glasbe.
Nagrajevanje - Spodbude morajo biti tudi za poslušalca. Če bi bili okušalci nagrajeni za svoja priporočila, bi jih morda ponudili bolj svobodno in nam vsem pomagali pri povezovanju z novo in boljšo vsebino.
Osebno - Uporabniki bi morali biti sposobni aktivno sodelovati v tem procesu - ali ne. To pomeni poslušanje radijskega tipa (manj aktivno), poslušanje vrste predvajanja (zelo aktivno) in vse vmes. Izkoristil bi vnos, kot so ocene, preskočene pesmi ali preprost palec gor ali palec dol.
Naredi to sam
Kljub pomanjkanju trdne rešitve za avtomatizirano odkrivanje je veliko vedenj, ki jih lahko sprejmete, da začnete odkrivati več glasbe že zdaj. Tu je nekaj predlogov.
Posvetujte se z lokalnimi mediji - Nadomestni tedniki za vaše najbližje mesto vas lahko navdušijo nad odličnimi lokalnimi skupinami, ki bi jih sicer pogrešali. Podobno lahko obstajajo spletni dnevniki ali drugi mediji, kot je odličen portlandski IntoTheWoods.tv, ki pokrivajo vašo lokalno glasbeno sceno. Poiščite jih in jih uporabite. Vaša lokalna trgovina z glasbenimi ploščami, zlasti njen lokalni glasbeni oddelek, bi prav tako morala veljati za lokalni medij za odkrivanje glasbe. Ne spreglejte jih; verjetno bi lahko uporabili vašo podporo.
Uporabljajte nelokalne medije - Pitchfork, Daytrotter in vse obravnavane pesmi so odlične spodbude za novo glasbo. To je le nekaj blogov, poddaj in medijskih strani, ki pokrivajo glasbo na nacionalni ravni. Poiščite nekaj spletnih mest ali piscev, ki so vam všeč, in jih ponovno preverite, če potrebujete priporočila. In ne pozabite na Promo Bay. Izkazalo se je, da imajo pirati precej dober okus.
Pojdite na razstave - Lokalni mediji pogosto promovirajo prihajajoče dogodke. Če skupina zveni kul, si tvegajte ogled v živo. Preverite tudi vse otvoritvene nastope, saj bodo pogosto manjši, morda lokalni pasovi.
Spoznajte ekosistem - Kdo je s kom na turneji? Kateri pasovi si delijo založbe? Proizvajalci? Številni vidiki glasbenega gospodarstva lahko predlagajo novo vsebino, ki vam bo všeč. Bolj ko veste, več je možnosti za odkritje.
Poiščite okuse - To so lahko tesni osebni prijatelji ali znane rock zvezde. Socialni mediji vas lahko povežejo z ljudmi, ki jim zaupate, in ta povezava vas lahko obvesti, kaj ti ljudje poslušajo. Nastavite se, če želite izvedeti.
Evangelizirajte - Poišči nekaj, kar ti je všeč? Deli! Drugi lahko sledijo s predlogi v odgovor ali s podobnimi objavami.
Zaključek
Trenutno odkritje glasbe v veliki meri temelji na vaši pripravljenosti, da se potrudite, da najdete nove dobre stvari. Kot sem omenil, tega nihče ne bo storil namesto vas. Če pa to storite sami, boste nagrajeni. Sallie Ford in The Sound Outside to dokazujeta.
Vso srečo in dobro odkritje!
