Ta članek je del naše serije »Blockchain onkraj Bitcoin«. Bitcoin je začetek, vendar še zdaleč ni konec. Da bi se lažje zavili, zakaj se globoko potopimo v svet verige blokov. V tej seriji bomo presegli kriptovaluto in se izpopolnili v blockchain aplikacijah, ki bi lahko preoblikovale zdravstvene kartoteke, glasovalne avtomate, video igre in še več.
Spletni oglasi so posebna vrsta strašnega. So invazivni, moteči in kar je najhujše - nujni so.
Kljub temu, da so skoraj vsesplošno osovraženi, so oglasi tisto, zaradi česar se svetovni splet vrti okoli. So bistveni del internetnega ekosistema in brez njih številni spletni dnevniki, spletna mesta in kanali Youtube, v katerih uživate, ne bi ustvarili dovolj prihodka, da bi ostali na površju. Pravzaprav, če ne bi bilo oglasov, tega članka trenutno ne bi prebirali.
Ampak obstaja težava. Naš trenutni sistem spletnega oglaševanja - steber interneta, kakršnega poznamo -, truli od znotraj navzven. Uničuje internet in nujno ga je treba popraviti.
Težava z oglasi
V zgodnjih dneh interneta so se uporabniki na spletu vsake toliko časa ukvarjali le z občasnimi pasicami. Danes so oglasi povsod, ves čas. Imamo pasice, oglase za ozadje, oglase v iskalnem omrežju, vmesne oglase, video oglase, pojavne oglase, e-poštne oglase, oglase z novicami - in še veliko več. Še huje, oglasi niso več omejeni na naše spletne brskalnike. Pojavijo se tudi v večini internetno povezanih mobilnih iger in aplikacij.
Poleg tega, da smo zasuti z oglasi, kamor koli pridemo, nas tudi spremljajo. Večina spletnih mest uporablja neodvisne sledilce za spremljanje vaše dejavnosti na najrazličnejše načine in te podatke uporablja za ustvarjanje edinstvenega "prstnega odtisa", s katerim vas lahko prepoznamo ne glede na to, kam greste v splet in ne glede na to, katero napravo brskate naprej. Zdaj, ko berete ta članek, verjetno približno 40 različnih sledilcev spremlja vaše početje in zbira podatke o vaši dejavnosti. Tudi to ni nič nenavadnega. Pravzaprav je to norma.
Najslabše od vsega? Plačujete, da se to zgodi. Vsak ciljni oglas, ki ga vidite na pametnem telefonu, se verjetno pred dostopom do vaše naprave preusmeri skozi različna omrežja za izmenjavo oglasov, strežnike za nakup in prodajo, storitve preverjanja umestitev in platforme za upravljanje podatkov. Ti prenosi podatkov naredijo več kot le, da se strani počasneje nalagajo - prav tako vstopijo v vaš podatkovni paket in praznijo baterijo. Običajno vas stane le del centa na oglas, vendar se ti delci seštejejo.
Poročilo New York Timesa je pokazalo, da je 50 odstotkov mobilnih podatkov, prenesenih med obiski priljubljenih spletnih strani z novicami, rezultat oglasov. Odvisno od stroškov vašega mobilnega podatkovnega paketa to pomeni, da lahko plačate do 23 USD na mesec samo za ogled oglasov, ki jih nikoli niste zahtevali.
Blockchain na pomoč
Če lahko kdo pomaga pri odpravi te težave, je to Brendan Eich, ustanovitelj Mozille in ustvarjalec JavaScripta. Eich je zadnja tri leta razvijal alternativo našemu spletnemu oglaševalskemu sistemu, ki temelji na goljufije, je neučinkovit in uporabniku sovražen. S svojo ekipo to opisuje kot "decentralizirano, pregledno digitalno izmenjavo oglasov, ki temelji na verigi blokov."
Ne skrbite - ni tako nebulozno ali zmedeno, kot se sliši.
Na splošno je Eichova rešitev poskus brisanja skrilavca in vzpostavitev boljšega sistema - takega, ko vas ne napadajo oglasi in kjer levji delež denarja, ki ga porabijo oglaševalci, ne pade v roke posredniki.
Sistem je sestavljen iz dveh glavnih delov, od katerih je prvi nov brskalnik Brave. Po Eichovih besedah je Brave "brskalnik, ki se osredotoča na zasebnost, ki uporabnike postavlja na prvo mesto in privzeto blokira oglase in sledilce tretjih oseb." To pomeni, da ne prejmete samo čiste izkušnje brez brskanja in hitrega brskanja, temveč tudi, da navala sledenja napakam in piškotkom ne ogrozi vaše zasebnosti.
Res je, da bi lahko podoben rezultat dosegli v Chromu ali Firefoxu z namestitvijo peščice razširitev, vendar Brave hkrati blokira oglase in sledilce - in to ves čas - od trenutka, ko ga sprožite. Prav tako hrani čudovito statistiko o številu oglasov, ki ste jih sčasoma blokirali, in o tem, koliko časa ste prihranili zaradi hitrejšega nalaganja strani brez sledilcev.
Kako torej kdo plača, če so oglasi privzeto blokirani? Vesel sem, da ste vprašali. Tam pride druga komponenta Eichovega sistema.
Brskalnik Brave poganja računska enota, ki temelji na blockchainu in se imenuje osnovni žeton pozornosti (BAT). Po besedah ustvarjalcev je BAT "nov žeton, ki ga lahko izmenjujejo založniki, oglaševalci in uporabniki. Vse se dogaja na verigi Ethereum. Z žetonom lahko na platformi Brave pridobite različne oglaševalske storitve in storitve, ki temeljijo na pozornosti. Uporabnost žetona temelji na pozornosti uporabnika, kar preprosto pomeni osredotočeno duševno angažiranje osebe. "
BAT ni valuta. Lahko ga zamenjata obe strani, tako kot valuto, vendar je to več kot le vrednost. BAT se lahko uporablja kot obračunska enota med oglaševalci, založniki in uporabniki na platformi BAT in se lahko uporablja za neposredno merjenje, izmenjavo in preverjanje pozornosti. Kot pojasnjuje Eich, "kriptovaluta, kot je Bitcoin, ne bi omogočala tovrstnega reševanja problemov znotraj platforme."
Preprosto povedano, BAT vam ne samo omogoča dobesedno bodite pozorni na spletna mesta, ampak tudi biti plačan za vašo pozornost. Ali vsaj bo, v ne tako oddaljeni prihodnosti.
Naraščajoče bolečine
Eichov sistem izmenjave oglasov, ki temelji na blockchainu, je še vedno v izdelavi. On in njegova ekipa ga uvajajo v fazah, zdaj pa so v drugi od treh faz. Prva faza je bila pogumni brskalnik, druga faza je bil osnovni znak pozornosti, tretja faza pa vključuje ponovno uvedbo oglasov, za katere so uporabniki plačani, da si jih ogledajo - a v zadnji del bomo prišli čez trenutek.
Trenutno, v svojem ne povsem dokončanem stanju, Brave deluje kot čudna različica Netflixa, ki deluje na častnem sistemu. Za uporabo ni treba plačati. Lahko ga zaženete in si ogledate vse filme, ki jih želite, popolnoma brezplačno, ne da bi vas kdaj reklama prekinila. Če pa se odločite za plačilo storitve, vaš denar ne gre Netflixu - vsaj ne vsem. Namesto tega se 70 odstotkov vaše donacije deli in preda producentom filmov in oddaj, ki jih v naslednjih 30 dneh gledate največ.
Tako v bistvu zdaj deluje Brave. Za uporabo brskalnika vam ni treba plačati ničesar, če pa to storite, se vaš denar pretvori v BAT in razdeli na vsa spletna mesta založnikov, ki jih obiščete, v obliki samodejnih mikroplačil.
Eich meni, da je to alternativa obstoječim naročninam, kakršne ponujajo New York Times, NewScientist in druge. "Prositi ljudi, naj svojo kreditno kartico predajo na vsako spletno mesto, s katerega bi lahko prebrali nekaj člankov, ni smiselno," trdi. »Plačilne stene velikokrat želijo 250 USD na leto ali kaj podobnega. To ni smiselno. […] Na ta način boste, če imate sredstva v svoji uporabniški denarnici Brave, spremljali (več kot 30 minut osebnega dela, zasebno v svoji napravi, ne da bi komu pošiljali informacije, niti pogumnim), na katera spletna mesta obiščete in nato jih samodejno nagradi. "
BAT vam ne samo omogoča dobesedno bodite pozorni na spletna mesta, ampak tudi biti plačan za vašo pozornost.
Ustvarjalci Brave vedo, da se bo za ta sistem prostovoljnih plačil odločil le majhen odstotek uporabnikov. "Ne pričakujemo, da bo večina ljudi to storila," je priznal Eich. Da bi dopolnil sistem, je Brave leta 2017 uvedel tudi spodbujevalni paket, da bi spodbudil zgodnje sprejemanje in nagovoril nove uporabnike na platformo. Po eksplozivni ICO Basic Token Token (ki je v 30 sekundah zbral več kot 35 milijonov dolarjev) je Brave 300 milijonov BAT namenil za „zbirko rasti uporabnikov“.
"Ustvarili smo 300 milijonov BAT," nadaljuje Eich, "ki jih lahko uporabnikom nato damo v žep že od samega začetka, s čimer lahko nagradijo ustvarjalce, ki nove uporabnike napotijo k nam. Če ti novi uporabniki brskajo pri nas 30 dni, potem to samodejno povzroči, da ameriški protivrednost petih dolarjev osnovnih žetonov pozornosti prejme ustvarjalec, ki jih je napotil. "
Zdi se, da načrt deluje. Brave se zdaj lahko pohvali z približno 2 milijona aktivnih dnevnih uporabnikov in je vsak dan večji. Da pa bi resnično motil sedanji internetni model, ki temelji na oglasih, in ga nadomestil z novejšo, pravičnejšo izmenjavo oglasov, ki temelji na blockchainu, mora Brave uvesti preostanek platforme.
Ponovna predstavitev oglasov: zadnji del sestavljanke
Naslednji del sestavljanke je ponovna uvedba oglasov na bolj nadzorovan, učinkovit in zaseben način, kot trenutno obstaja v internetu.
Brave vam bo kmalu omogočil ogled majhnega števila oglasov, ki se bodo pojavili bodisi na zasebnem zavihku bodisi v obvestilu v brskalniku. Pogumni načrtuje, da bo dovolil nekaj oglasov na straneh založnikov, a prvo uvajanje bodo oglasi zasebnega uporabnika. Pomembno pa je opozoriti, da ti oglasi ne bodo "ciljno usmerjeni" na enak način kot trenutni spletni oglasi.
"Namesto da pošiljamo sledilne signale, ki oglaševalcem omogočajo, da kupijo dostop do vaše pozornosti, na vaš računalnik prinesemo objektivni katalog - po enega na regijo in naravni jezik, v katerem živite," pojasnjuje Eich. »Če prenesete katalog, vam ne odtisne prst. […] Ko se odločite za to - temelji na privolitvi in privzeto ne vklopi - boste na zavihku ob pravem času in na kraju dobili en zasebni oglas na dan. "
Vsi oglasi, ki jih izberete v programu Brave, bodo še vedno pomembni za vas - preprosto se ne bodo zanašali na storitve prstnih odtisov in sledenja, ki vas bodo zalezovale in ugotovile, kaj bi vas morda zanimalo za nakup. To je povsem drugačen sistem. Najboljši del? Zahvaljujoč Brave in BAT boste prejeli plačilo za oglase, na katere ste pozorni. V primeru zasebno uporabniških oglasov, naloženih v ločenem zavihku brskalnika, bi dobili 70 odstotkov zneska, ki ga je oglaševalec porabil, da vam je prikazal ta oglas, Brave pa preostalih 30.
BAT lahko bistveno spremeni način uporabe interneta.
Sčasoma namerava Brave založnikom omogočiti tudi prodajo oglasnega prostora. »Če želijo založniki v svojem prostoru oglaševati, ki jih blokiramo,« pojasnjuje Eich, »z njihovim soglasjem in s soglasjem uporabnika uporabniku damo 15 odstotkov, vzeli bomo 15 odstotkov in dali 70 odstotkov založniku. Lastniku oglasnega prostora bomo vedno dali 70, pa naj bo to uporabnik ali založnik, če se je pripravljen z nami dogovoriti. "
Pozneje, ko bo platforma končana, vam bo Brave omogočil, da "izplačate denar" in pretvorite BAT v dolarje, bitcoin ali katero koli drugo valuto. Sistem Brave Payments pa je privzeto zgrajen tako, da iz denarnice vzame uporabniško določen znesek in ga prerazporedi na spletna mesta, ki jih najpogosteje obiščete v naslednjih 30 dneh - s tem zaključi cikel od oglaševalca do uporabnika do založnika in pomaga sistem, kot pravi Eich, "stabilno stanje."
Ko bo Brave končan, bo zagotovil alternativno pot, po kateri lahko raziskujete internet. Takšen, kjer se lahko prosto sprehajate, ne da bi vam sledili, ne da bi vas zasipali z oglasi in ne da bi zavirali založnike, tako da blokirate oglase, ki jim prinašajo prihodek.
Pogumen novi svet
Ali bo ta novi sistem motil sedanji model digitalnega oglaševanja in ga nadomestil s spletno utopijo, ki temelji na blockchainu? Ali bo Google Chrome postal novi Internet Explorer in bo pregnan na stranski tir, ko bodo vsi na glavo skočili v pas Brave?
Verjetno ne - vsaj kmalu ne. Pravzaprav to niti ni glavni cilj Eicha. Kot soustvarjalec Firefoxa in okrašeni veteran vojn brskalnikov ga ne zanima, da bi odstranil Google Chrome in postal kralj Browser Mountain.
Brendan Eich
"Ne želim zaviti na trg brskalnikov," pojasnjuje. “Mislim, da bo imel pogumen krivuljo rasti in veliko tržnega deleža med elitnimi uporabniki, ki so ekonomsko zelo dragoceni, toda BAT je velika igra. Želim, da se osnovni žeton pozornosti uporablja široko, kar pomeni, da ga bomo prenesli v druge brskalnike in druge aplikacije za pozornost - stvari, kot so predvajalniki podcastov ali igre, v katerih so oglasi. "
Veliki načrt Eicha je sčasoma izdati odprtokodni SDK za Basic Attention Token, ki bo razvijalcem omogočil, da ne bodo samo ustvarili novih aplikacij, ki delujejo na pozornost, ampak bodo BAT vključili v obstoječe aplikacije.
Pomislite na to kot na eksotično novo motorno tehnologijo. Če zažene, bi ta motor lahko spremenil več kot le avtomobile. Lahko poganja tudi čolne, motocikle in nadzvočne curke. Ne glede na to, kateri želeni način prevoza je, BAT lahko bistveno spremeni način krstarenja po avtocesti z informacijami, ki ji pravimo internet. Najprej je treba le malo sprožiti.
"Nihče ne ve, kaj prinaša prihodnost," pravi Eich, "če pa bomo dokazali ta model, bi to moralo voditi do prihodnjih spletnih standardov. In mislim, da bi morali biti v prihodnosti vi odgovorni za svoje podatke. "
