Kako bo Netflix postal največje omrežje na svetu

S 65 milijoni naročnikov in štetjem se je Netflix v samo osmih kratkih letih iz majhnega pošiljatelja DVD-jev preselil v video zvezo z neprimerljivimi razsežnostmi. Netflix je po zori desetletja vklopil dogorevalce, ki zdaj vsak mesec pretakajo več kot 3 milijarde ur videa in v tem procesu celotno zabavno industrijo postavijo na glavo.

Toda Netflix je danes več kot le video streamer. Podjetje je tako hitro zraslo, da zdaj tradicionalne televizijske mreže zasenči tako po priljubljenosti kot po urah gledanja, njegova pot pa ga usmerja naravnost v oko orkana, ki je HBO. Sledite nam spodaj in si oglejte, kako je Netflix v televizijski pokrajini prešel iz škodljivca v plenilca in si začrtal smer, kako postati največje zabavno omrežje na svetu.

Video dominacija

Najlažji način, kako razumeti, kako velik je Netflix, je vstopiti v številke.

Raziskovalna družba FBR Capital Markets poroča (na različico), da je Netflix, ko gre za dejanske ure, že enakovreden ABC in NBC, prihodnje leto pa bo prehitel CBS in Fox. Čeprav je primerjava nekoliko napačna, ker poročilo ni spremljalo zadnjih sedmih dni gledanja VOD in DVR, so Netflixers menda opazili osupljivo 10 milijard ur pretočnega videa samo v prvem četrtletju 2015. Netflix že pri gledanju tudi najbolj konkurenčna omrežja doseže, ko gre za mlajše občinstvo, vključno z vsemi pomembnimi demografskimi prikazi, starimi 13–49 let. In morda najbolj zgovorno, ko je FBR prosil ljudi, naj izbirajo med Netflixom in kablom / satelitom, jih je 57 odstotkov izbralo Netflix.

Kar zadeva ure gledanja, je Netflix že enak ABC in NBC, prihodnje leto pa bo zasenčil CBS in Fox.

Medtem ko se Netflix še ne ujema s četverico velikih izdatkov za vsebino, je trenutni proračun podjetja, ki znaša približno dve milijardi dolarjev na leto, več kot Starz, Showtime in HBO. Toda morda najbolj impresivno število je absolutno velik obseg internetne pasovne širine, ki ga zavzame Netflix. Raziskovalna družba Sandvine poroča, da je pretok Netflixa predstavljal rekordnih 36,5 odstotka vse Pasovna širina interneta v Severni Ameriki ob konicah maja, število, ki se je v zadnjih nekaj letih stalno povečevalo.

Da bi to spravili v kontekst, Netflix več kot podvoji pasovno širino svojega naslednjega največjega tekmeca, YouTube, ki je dosegel približno 15,6 odstotka. In za tiste, ki se sprašujejo, kako se ujemajo tako imenovani tekmeci za pretakanje, to niti ni poštena borba: Amazon in Hulu sta predstavljala po slabih 2 odstotka. Netflix je izpopolnil umetnost pretakanja, tako da je svoje arhive prenašal na milijone ljudi z zelo malo kolcanja, deloma tudi zaradi ustvarjanja lastnega CDN (omrežje za dostavo vsebin), ki gledalcem omogoča, da vsebino preusmerijo naravnost do vira.

Seveda ni bilo vedno tako. Se spomnite v poznih devetdesetih letih, ko je bil Netflix sinonim za poslovanje po pošti?

Netflix

Približni videz podjetja od dobavitelja DVD-jev do storitve „vse na enem mestu“ za takojšnje pretakanje filmov in televizije je bil osupljiv, njegova preobrazba pa se je v zadnjih letih povečala.

Decembra 2012 je Netflix predstavil svojo prvo originalno serijo, Lilyhammer, ki mu sledi tesno Hiša iz kart dva meseca pozneje. Slednji je tistega leta odnesel prvo nagrado Primetime Emmy v glavni kategoriji za pretočno storitev. Od takrat je Netflix sprožil cunami licenčne in izvirne vsebine, se preselil v polnopravno pridobivanje in distribucijo filmov ter se z agresivno hitrostjo razširil na mednarodni ravni.

Nova vrsta omrežja

Z na videz neskončnim katalogom filmov in televizijskih naslovov, ki jih lahko izbirate, komercialno brezplačno, je enostavno razumeti, zakaj gledalci toliko časa preživijo v gostovanju po dvoranah Netflixa. Toda Netflix je naredil več kot le nov način gledanja, ustvaril je povsem novo vrsto omrežja.

S tem ko je ponudil cele sezone oddaj, da bi se uporabniki lahko zabavali v prostem času, Netflix ni le ustvaril zasvojenosti z zasvojenostjo, ki gledalce drži privezanih na svojih kavčih, temveč je prispeval tudi k spodbujanju epizodnih vsebin v dolgi obliki. Polaganje vseh kart hkrati na posamezno sezono je v bistvu odpravilo strašljiv tedenski preliv, hkrati pa gledalcem omogočilo, da lažje sledijo globljim, bolj dimenzionalnim zgodbam, ki jih je težje ujeti v tradicionalni paradigmi tedenskih izdaj televizijskih serij.

Netflix si je pridobil sloves bastiona za filmske projekte, ki jih veliki studii niti ne bi mogli, niti jih niso mogli prevzeti.

Vzemite A.rrested razvoj, na primer nedvomno ena izmed najbolj priljubljenih komedij svoje dobe, vendar jo je Fox po treh sezonah preklical. Poleg argumenta "predobro je, da bi trajalo", je bila koristna teorija, zakaj AD pri Foxu ni ujel, da je bila njegova ličila namenjena pretakanju. Šaljivih šal, prepletenih zgodb in globoko narisanih likov v tedenskem formatu ni bilo enostavno slediti, so pa cvetili v svetu popivanja. Všeč so tudi druge oddaje Ubijanje, V Filadelfiji je vedno sončno, in celo Slabo so dobili spodbudo pri pretakanju, kar jim je pomagalo povečati priljubljenost v njihovih omrežjih.

Netflix je s tem, kar se je podjetje naučilo od pretočnega TV-ja od nekdaj, in to metodo uporabil za vse svoje nove izvirne serije, še dodatno spremenil igro. Za primerjavo, ko je HBO začel prodirati v pretakanje, se je izvršni direktor Richard Plepler posmehoval opuščanju serijskih izdaj in zatrdil, da postopek, s katerim navijači čakajo, pomaga ustvarjati napetost iz tedna v teden. In težko se je prepirati s stopnjo uspešnosti HBO-ja, pri čemer se ljudje ukvarjajo s temi dolgimi zgodbami, tudi skozi oviro tako imenovanega "pregledovanja sestankov".

• 1. Aretirani razvoj
• 2. Ubijanje
• 3. V Filadelfiji je vedno sončno
• 4. Slabo

A čeprav so gledalci pripravljeni in sposobni slediti dolgim ​​zgodbam, kot so Igra prestolov ali Pravi detektiv v serijski obliki je težko, da tega ne bi videli kot starajočega se arhetipa. Prisilitev gledalcev, da na naslednjo oddajo čakajo sedem dni, odstrani avtonomijo gledanja, kar želite, kadar želite - nekaj, kar je pretočno predvajanje postalo tako priljubljeno v primerjavi s tradicionalno televizijo. In še vedno smo na začetku pretakanja: Gledalcem ponujamo manj možnosti, kar omrežja počnejo na lastno odgovornost.

Seveda ni samo zaradi tega, kako gledamo Netflix, tako inovativno omrežje, temveč tudi tisto, kar gledamo. Potem ko je Netflix zaslovel z lanskimi sezonami in desetletji preteklega programiranja in filmov, je Netflix hitro postal sila pomembna sila v svetu izvirnih vsebin. In veliko zaslug na tem področju lahko pripišemo enemu človeku.

Ted Sarandos je šef

Če se ne ukvarjate z zabavo, morda ne poznate imena Ted Sarandos, toda kot glavni direktor vsebin za Netflix obstaja velika verjetnost, da je hollywoodski trgovec vplival na način gledanja televizije v neki obliki. Že v zgodnjih dneh Netflixovih izvirnikov, približno leta 2013, je Sarandos na vprašanje o načrtih HBO-ja, da preide v pretakanje, odgovoril velikokrat. "Cilj je postati HBO hitreje, kot lahko HBO postane nas," se je domislil Sarandos - in oh, kako so se smejali. Ne smejejo se več.

Od ambicioznega cilja petih novih izvirnih serij na leto v letu 2013 Netflix zdaj hitro dosega novi cilj 20 letno in pozneje. Trenutno THR poroča, da je Netflix zbral osupljivih 475 ur izvirne vsebine, vključno s 16 dramami in komedijami, 12 posebnimi komedijami, neverjetnimi 17 otroškimi predstavami, 9 dokumentarnimi filmi in 3 dokumentarnimi serijami. Novi naslovi storitve, ki so v pripravi, znašajo več kot dve najbolj plodni kabelski mreži, HBO in FX.

To je vse lepo, vendar brez kakovostnega programiranja ne gre. Na srečo je priljubljenost in odobravanje Netflixove prvotne serije originalnih serij (vključno z Hiša iz kart seveda), postavil privlačno prizorišče za nekatere najboljše hollywoodske pravljičarje, igralce in režiserje. To je pomagalo znamki, da se odlikuje s prelomnimi komedijami, kot je Nezlomljiva Kimmy Schmidt, priznane "drame", kot so Oranžna je nova črna, in prvi v večplastnem partnerstvu z Marvel Studios, Daredevil.

Kot vsako omrežje je tudi Netflix zagotovo imel dober delež, vključno z obrobnimi pregledi za nove serije, kot je Grace in Frankie, in celo Konjanik Bojack sprva, toda zadetki so postali destinacija za velike talente. Poleg tega izvirniki Netflix znamki pomagajo doseči svoj cilj, da ima v lasti najbolj ekskluzivno vsebino, kar daje uporabnikom več razlogov, da še naprej plačujejo to mesečno naročnino.

Seveda Netflix ne deluje v nasprotju z drugimi streamerji - Amazon gre v svet originalov, vključno s hvaljeno kritiko Pregleden, ki je letos prvič prikimala Emmyju. Toda glede na trenutno tržni delež je Amazon pika na zadnji strani in preprosto ne more konkurirati.

In potop novih serij v pripravi ni dovolj za Sarando ali Netflix. Ker se je podjetje izkazalo za več kot spretno v vodenju izvirnih programov, je podjetje globlje zakopalo kremplje v hollywoodski epicenter in postalo bona fide filmski studio.

Neodvisna filmska renesansa

Moči, ki so v filmski industriji, so se od svojih kolegov iz televizije naučile lekcije, ko gre za podcenjevanje malega rdečega streama, ki bi ga lahko. Zahvaljujoč Sarandosu je Netflix pridobil sloves mesta za sprejemanje projektov, ki jih večji studii in drugi distributerji bodisi ne bi mogli, niti ne bi mogli prevzeti, hkrati pa po vsem svetu. Vnesite indie drage, brata Duplass.

Netflix meni, da ima moč narediti nekaj, česar si noben drug distributer filma ni upal poskusiti.

Netflix je z malo pompe sklenil pogodbo s štirimi slikami na letošnjem filmskem festivalu Sundance z Markom in Jayem Duplassom, dvema filmskima režiserjema, ki sta v indie svetu pripeljala do takšnega ponovnega rojstva. Večina ljudi Marka Duplassa verjetno pozna kot igralca iz podob Ligain HBO Skupnost, on in njegov brat pa sta postala tudi nekakšna junaka za produkcijo, pisanje in režijo unikatnih filmov, kot je Varnost ni zajamčena in Lezenje.

V nedavnem intervjuju za Wired je Mark pojasnil, zakaj Netflix postaja dom odličnih indie filmov, kamor drugam ne gre. "Niso vsi filmi filmi, za katere želite zapraviti 14 dolarjev ..." je dejal Duplass. “Tistega, ki ga ljubim je prišel v gledališča za navdušence in veliko delal na VOD. Ko pa se je začelo pretakati na Netflixu, je počilo. Ista stvar z Varnost ni zajamčena. Sem nekako naklonjen temu modelu. " Z Netflixom v krilih so fantje iz Duplassa ugotovili, kako poceni ustvariti kakovostne filme in jih postavili pred milijone gledalcev - vse brez večjega studijskega podpiranja.

In podpis bratov Duplass je le ena izmed številnih poslov, ki jih je Netflix sklenil v zadnjem času in prevzel vodilno vlogo pri nakupih umetniških filmov, kot je vojni film z Idris Elbo, Zveri brez naroda, pa tudi večje slike, kot je Adam Sandler Smešna šestica, produciral Judd Apatow Pee-Wee's Big Holiday, in celo Brada Pitta Vojni stroj, ki ga je podjetje kupilo za prijavljenih 30 milijonov dolarjev.

Tudi Netflix se ne boji igrati motilca. Storitev načrtuje izdajo novega nadaljevanja Crouching Tiger, Skriti zmaj: Legenda v IMAX-u in istočasno pretakanje v domovih, razbijanje posvečenega okna za sprostitev gledališča. Ta poteza je povzročila bojkot izdaje večjih gledaliških verig, prav tako podoben načrt za istočasno izdajo filma Zveri brez naroda, ki je pravkar dobil datum izida za oktober prek Landmark Theatres. Kot ugibate, Amazon načrtuje lastno trženje v filmski posel, na leto pa cilja kar 12 filmov. Blagovna znamka se je sicer izognila gledališkemu boju, vendar se je odločila počakati nekaj mesecev, da svoje filme iz gledališča prenese na televizijo.

Nejasno je, katera stran se bo najprej trzala v igri kinodvorane: Netflix ali več milijard dolarjev vredna gledališka industrija. Jasno je, da Netflix verjame, da ima moč narediti nekaj, česar si noben drug distributer filma ni upal poskusiti.

... jutri, svet

Zaloge Netflixa so se v zadnjih mesecih močno povečale, deloma tudi zaradi boljše od pričakovane rasti naročnikov in mednarodne širitve. Netflix se je razširil iz svoje matične države po vsem svetu in postavil zastave po vsej zahodni Evropi, Avstraliji in Novi Zelandiji ter Latinski Ameriki, z načrti za selitev na Japonsko, Kitajsko in Indijo. Podjetje si je zastavilo izredno ambiciozne cilje tudi v bližnji prihodnosti, vključno s pristankom v "200 državah do leta 2016", pričakovana rast naročnikov pa naj bi do leta 2020 znašala 180 milijonov.

Pomembno je tudi razumeti, da ima podjetje jasno, prepleteno strategijo za prevladovanje v panogi - grozni pritisk na izvirne vsebine je neposredno povezan s splošnim ciljem globalne širitve. Kot je v nedavnem intervjuju na letošnjem Televizijskem združenju kritikov (TCA) pojasnil Ted Sarandos, lastništvo lastnega programa Netflixu omogoča lažje prehajanje meja, brez zapletov zapletenih pogodbenih pogajanj za vsebino, ki jo licencira pri drugih ponudnikih. In globalna širitev je vsekakor potrebna, da se Netflix premakne nad relativno nizko stopnjo dobička in preide na naslednjo stopnjo.

Tako hitro, kot je Netflix izbruhnil na prizorišče, mora služba še opraviti, če želi popolnoma razbiti tekmece, ki obstajajo desetletja dlje. Kljub temu je Netflix z napadom na vse fronte, vključno z ustvarjanjem in porabo svojih vsebin za pretakanje in kabelske tekmece, velikimi premiki v distribucijo filmov in izgradnjo lastne infrastrukture za pretakanje, v svoji ligi. Ni dvoma, da bo cesta nerodna, toda za Netflix je to šele začetek.