Memi so velik posel in "postati viralen" je zdaj marketinška strategija, ne le izraz zdravniki z zaskrbljenimi obrazi. In bolj verjetno je, da se slike delijo kot besedilo, kar je eden od razlogov, zakaj je Imgur, spletno mesto za gostovanje fotografij, ki je začelo širiti slike prek Reddita, zdaj zasenčilo promet Reddita.
Italijanski raziskovalci so ob upoštevanju naraščajočega pomena virusne podobe spletnih slik s pomočjo Google+ skušali odkleniti ključ do virusnega uspeha v spletu (verjetno bi lahko vprašali Jonaha Perettija, pa vendar).
Ogledali so si slike, ki so jih uporabniki Googla Google+ delili z velikim številom privržencev, na nekaj dejavnikov pa so vplivali kot virusni vplivi, primerjali statične slike z animiranimi, proučili, katera usmerjenost fotografij je najbolj priljubljena, in proučili pomen obrazov v virusnem uspehu. Raziskovalci so odkrili, da je verjetneje, da se GIF-ji in animirane slike delijo kot statične slike. To so pojasnili z opozorilom, da so GIF-ji običajno "smešni, prikupni ali domiselni." Pronicljivo opazovanje. Ugotovili so tudi, da se portretne slike delijo pogosteje kot kvadratne, v Instagramu, pokrajinske fotografije pa najmanj verjetno dosežejo virusni uspeh. Fotografije, ki vsebujejo en obraz, se dajo v skupno rabo nekoliko več kot druge, barvite slike pa več kot tiste s umirjenimi ali črno-belimi barvnimi shemami.
Raziskovalci so ugotovili, da sta nadaljnja skupna raba slike in komentiranje ali odobritev slike dva zelo različna pojava. Ko nekdo klikne +1, daje sliki svoj pečat odobritve, ni pa nujno, da sliko predstavlja, da se predstavlja. Ko nekdo znova deli sliko, pa naredi ravno to. Ljudje so pogosto delili pozitivne slike pogosteje kot negativne, verjetno zato, ker se želijo prikazati kot optimistični.
Če torej v Googlu + želite pridobiti sliko, ki bo postala viralna, izberite srečen, barvit GIF s pokončno usmerjenostjo.
Kaj pa druga omrežja?
To ni prvič, da so raziskovalci ugotovili, zakaj so nekatere stvari virusne. Raziskovalci z Univerze v Alabami so preučili, zakaj so videoposnetki virusni, in odkrili, da je najpomembnejši dejavnik čustvena povezanost - če se komu zdi video še posebej prijeten ali gnusen, je bolj verjetno, da ga deli. Ta pojav so poimenovali "čustvena nalezljivost" in prepričan sem, da pojasnjuje, zakaj Upworthy obstaja. Čeprav se je njihova študija osredotočila na videoposnetke, je smiselno domnevati, da bi enako veljalo za slike in da bi ta čustvena povezanost imela vlogo pri viralnosti slike.
Na Redditu je uporabnikova osebna blagovna znamka pomembna, ko gre za viralnost (znani uporabniki imajo več uspeha kot ljudje, ki uporabljajo zavržene račune) in iste slike deli več uporabnikov z različnimi stopnjami uspeha, odvisno od napisa, kdo jo pošlje in kakšen dan ga objavijo (čas kosila je najboljši za največji virusni potencial).
Zaposleni na Facebooku so preučili, zakaj so nekatere fotografije virusne na spletnem mestu, in našli dve različni poti do virusnega stanja: Prvič, če je vir odmevni uporabnik, je verjetnost, da bo fotografija postala virusna (nekaj, kar pojasnjuje priljubljenost Delnice Georgea Takeija). Našli pa so tudi drugo, bolj organsko pot, kjer viralnosti fotografij niso pripisali priljubljenosti vira. Raziskovalci se niso poglobili v to, zaradi česar so nekatere fotografije bolj skupne za uporabo kot druge (in ker Facebook GIF-ov ne podpira popolnoma, vemo, da GIF tam nimajo prednosti). Ker je Facebook News Feed velik zaplet, se slike v skupni rabi pogosto pokopljejo, kar negativno vpliva na njihove možnosti za virus.
Nihče ni ugotovil zanesljive metode za virusno uporabo slik, vendar na podlagi tega, kar vemo, boste želeli živahno, svetlo sliko s čustvenim udarcem - po možnosti GIF, odvisno od tega, kje delite. In ker mačke obvladajo vse okoli mene, ko gre za internetno slavo, postavljanje mačk v okvir zagotovo ne bo škodilo vašemu cilju.
Glede na moje izračune bi to zelo dobro delovalo v storitvi Google+ (če vem, da sem storitev dejansko uporabljal):
Samo prosim, zame ne uporabljajte besedne zveze "povrni si vero v človečnost", ko delite sliko.
