Ponovno pisanje pravil: kako bi Amazon lahko znižal cene e-knjig z izločanjem založnikov

Kindle- (kavarna)Amazon že dolgo napovedujejo kot sovražnika knjigarne, ki potrošnikom ponuja ogromno naslovov po pošti po cenah, tudi če imajo največji knjigarni težave pri ujemanju. Sčasoma je Amazon svoj spletni trg razširil vodoravno in na svoje spletne police dodal oblačila, živila, računalnike, igre, tehnologijo, orodje in nešteto drugih izdelkov. Toda podjetje Kindle se je kot prodajalec knjig vrnilo k svojim koreninam in uvedlo nov ekosistem elektronskih knjig. E-knjige Kindle so se izkazale za zelo priljubljene, med njimi sta Barnes & Noble in Apple, ki sta skočila v posel z e-knjigami, Amazon pa je v začetku leta opazil, da e-knjige Kindle celo prodajajo več papirja.

S Kindle se je Amazon razširil v samozaložništvo za potencialne avtorje. Namesto da bi morali nekaj tisoč dolarjev porabiti za tovor kartonskih škatel iz nečimrnega tiska, lahko avtorji svoja dela ponudijo neposredno na tržnici Amazon, kupci pa lahko dobijo elektronske kopije ali, če želijo, naročijo tiskanje različica povpraševanja prek storitve CreateSpace v lasti Amazona. V zadnjem času je Amazon začel izdajati lastne e-knjige, izjemen primer pa je Hangman's Daughter, zgodovinski roman prvega avtorja Oliverja Pötzscha v nemščini. Amazon je pravice kupil, plačal za prevod iz nemščine in od takrat prodal več kot četrt milijona digitalnih kopij. Houghton Mifflin Harcourt je v začetku letošnjega leta začel prodajati mehke platnice romana.

Zdi se, da Amazon idejo premika še korak naprej: podjetje sodeluje z avtorji, ki bi bili običajno izključno področje tradicionalnih založnikov. Družba je sklenila pogodbo z avtorjem samopomoči Timom Ferrisom, napovedala dogovor z režiserjem Pennyem Marshallom za spomine (skupaj s prijavljenim bonusom za podpis 800.000 USD) in napovedala, da bo lansirala svoj žanrski odtis, imenovan 47North z naslovi od uveljavljenih avtorjev, kot sta Neal Stephenson in Greg Bear. Amazonova prizadevanja za lastno založništvo vodi agent in nekdanji založnik Laurence J. Kirshbaum, po poročanju New York Timesa pa podjetje samo to jesen načrtuje izdajo več kot 120 naslovov.

Ali Amazon tu zagovarja malega človeka, izreže srednjega človeka in demokratizira postopek objave? Ali pa se podjetje ukvarja predvsem z izločanjem založnikov, da bi lahko zaslužilo več z digitalno prodajo?

Težava z e-knjigami

Gorljivi- (spredaj-2)Načeloma se e-knjige zdijo čudovite: navdušeni bralci lahko v žepih dobesedno nosijo knjižnico s tisoč naslovi, jih varnostno kopirajo v računalnike in berejo v poceni, zelo prenosnih napravah, ki imajo pogosto življenjsko dobo baterije. merjeno v mesecih. Bi radi še en naslov? Ni problema: Veliko bralcev lahko naslove kupuje prek spleta ali (včasih) odjavi iz knjižnic. Tudi na najbolj osnovni ravni so e-knjige izkušnja, ki bi bila pred nekaj generacijami čista znanstvena fantastika.

Vendar se je, tako kot glasbena industrija pred tem, tudi obstoječa založništvo težko prilagodila digitalni revoluciji. Za glasbene založnike je bil prvotni zaznani sovražnik piratstvo; za založnike knjig so to distribucijski kanali - Amazon pa je 800 kilogramov težka gorila v sobi. V prizadevanjih za popularizacijo Kindle je Amazon sprva zavzel pristop, da se morajo cene e-knjig za nove izdaje in prodajne uspešnice začeti pri 9,99 USD. Zamisel je bila spodbuditi industrijo s ponudbo popustov na običajne cene za zaznane slabosti in oklevanje potrošnikov pri e-knjigah. Konec koncev, kdo ve, ali bo Kindles prisoten čez desetletje ali bodo e-knjige, ki jih danes kupite, delovale na jutrišnjih napravah? Založniki pa so menili, da so cene 9,99 ameriških dolarjev razvrednotile njihove najbolje prodajane naslove, zato so se združili in prisilili Amazon, da se strinja z agencijskim modelom oblikovanja cen, pri čemer bodo nove izdaje in prodajne uspešnice rutinsko znašale od 12,99 do 14,99 ameriških dolarjev. To je bilo deloma posledica novega igralca na sceni e-knjig - Applove iBookstore - vendar so tudi založniki ščitili svojo trato in maksimirali prihodke od priljubljenih izdaj na enak način, kot je glasbena industrija (sčasoma) prisilila Apple, da je sprejel diferencirane cene glasbe. v iTunes - vroči zadetki so dražji.

Rezultat danes je, da e-knjige niso nujno cenejše od fizičnih knjig - tudi iz Amazona. Najboljši vnosi s trdimi platnicami na lestvici najbolj prodajanih prodajalcev New York Timesa so pogosto nekoliko cenejši kot e-knjige, vendar so v knjigarnah (in običajno pri samem Amazonu) na voljo mehke platnice in celo trdo vezane izdaje številnih priljubljenih in najbolje prodajanih naslovov. po cenah, ki se ujemajo ali premagajo njihove ekvivalente Kindle. Iščete kopijo pomoči Kathryn Stockett? Amazonova izdaja Kindle znaša 9,99 ameriških dolarjev, različice v mehki vezavi pa 9,60 dolarja. Kaj pa uboj Lincolna od konzervativnega komentatorja Billa O’Reillyja? Za Kindle je 12,99 USD, za novo trdo vezavo pa 15,40 USD - v mehki vezavi še ni na voljo. Shock Wave Johna Sandforda? Izdaja Kindle znaša 12,99 ameriških dolarjev, trda vezava 15,98 dolarja, še ni trde vezave različic - drugi spletni prodajalci pa trdo vezavo ponujajo za 12,50 dolarja. Kaj pa Dekle z tetovažo zmaja, naslov, ki je začel s Kindle? To znaša 9,99 USD za Kindle, 9,73 USD za trgovino z mehkimi platnicami in 7,99 USD za broširane knjige na masovnem trgu ... in pred kratkim sem v rabljeni knjigarni videl nedotaknjeno trgovsko kopijo v mehki vezavi za 2,00 USD.

Seveda so lahko e-knjige znanstveno izmišljene, vendar niso nujno nič cenejše od nakupa fizičnih knjig, zlasti za bralce, ki jim ni treba imeti trde platnice priljubljenih izdaj. In srednjeročno in dolgoročno bo to omejilo sprejemanje e-knjig s strani potrošnikov.

Vertikalno razmišljanje

Tako na Amazonovo potezo, da objavi lastne najbolje prodajane knjige, ne moremo gledati le kot na način, s katerim lahko končamo tradicionalne založnike, temveč tudi črpamo novo energijo v svoje poslovanje z e-knjigami. Amazonu ne bo treba uskladiti modelov oblikovanja cen založnikov s svojimi naslovi: lastne naslove bo lahko ponudil po prvotni ceni 9,99 USD ali celo nižji. In če lahko Amazon z domačimi tekmami doseže nekaj lastnih naslovov, bo morda lahko prepričal tradicionalne založnike, da njihov model oblikovanja cen agencij - in skoraj trde cene e-knjig - morda niso najboljša ideja.

Barry EislerAmazon išče tiste domove. Podjetje je sklenilo pogodbe s priljubljenim pisateljem za samopomoč Timom Ferrissom (ki je napisal The 4-Hour Workweek in The 4-Hour Body) in postavil Barryja Eislerja, ki je predvsem zavrnil donosen posel z dvema knjigama v korist samozaložbe. , nato pa se odločil, da namesto tega gre z Amazonom. In če pogledate cene Eislerjevih knjig, ugotovite, da je izdaja Kindle 5,99 USD, trgovina z mehkimi platnicami (ki izide jutri) pa 8,88 USD - cena, ki tradicionalnim založbam zavrača pogled na svet. Ob spominih Pennyja Marshalla in glavnih imen, priloženih žanru 47North - Dave Duncan, Greg Bear in Neal Stephenson so še posebej privlačni za tehnično podkovano množico - Amazon bo neposredno konkuriral večjim založbam. Pa ne samo na trgu e-knjig: Amazon namerava bralcem v avdioknjigah in tiskanih formatih predstaviti vsaj naslove 47North, tako na svojih virtualnih policah kot prek nacionalnih in neodvisnih prodajalcev knjig. V knjigarni po ulici bodo kmalu lahko poleg Harperja Collinsa in Macmillana tudi naslovi Amazon.

Zaradi teh prehodov v tradicionalno založništvo se Amazon mano-a-mano ukvarja s starejšimi založniki, hkrati pa jih lahko samozaložništvo podjetja odreže na kolenih. Čeprav je samozaložba Amazon's Kindle doživela veliko sranja - in veliko neželene pošte - je imela tudi nekaj opaznih uspehov, zlasti pri pisateljih, kot je Amanda Hocking, J.A. Konrath in John Locke. V Amazonovem sistemu samozaložbe avtorji obdržijo 70 odstotkov prihodkov, ustvarjenih z njihovimi naslovi. Seveda ne dobijo predplačila, ki je priložen tradicionalni knjižni ponudbi, toda za večino avtorjev je ta vnaprejšnji največji pregled, ki ga bodo kdaj videli za knjigo - in (včasih zahvaljujoč slovito obupnemu računovodstvu v industriji) večina naslovov knjig ne zaslužijo dovolj na svojem predujmu, da bi avtorji kdaj videli avtorske honorarje. Zaslužek 70 odstotkov z vsako prodajo, tudi brez vnaprejšnjega plačila, je lahko mamljiv predlog za plodnega avtorja.

Kako lahko Amazon izgubi

Poleg odstranjevanja neželene pošte in preprečevanja piratstva Amazon ne bo naredil veliko nadzora nad trgom samozaložnikov. Namesto tega se bo podjetje zanašalo na zelo opevano množično izvajanje in kremo pustilo na vrhu. Seveda je slaba stran kraudsourcinga kot kakovostnega merila ta, da ga zlahka izkoristimo s potepanjem - dolge noge in visoke pete na naslovih Johna Lockeja nedvomno koristijo ljudem, ki knjigo ocenjujejo po JPEG - erm, naslovnici.

Amazonu morda manjka nekaj, kar tradicionalni založniki gojijo generacije, ko gre za najbolj prodajane naslove: uredniška globina. Obstajajo izjeme, ni pa skrivnost, da ima večina knjig, ki so jih napisale znane osebnosti, korist od lastne uredniške pomoči založnikov, pa naj bo to urednik za razvoj, ki prepoti podrobnosti in pomaga avtorju pri oblikovanju gradiva, ali uredniki za kopiranje, ki zagotavljajo kakovost rokopis ali celo pripeljati raziskovalce in avtorje piscev, da bi ustvarili knjigo. Urejevalno znanje tradicionalnih založnikov pomaga tudi uveljavljenim pisateljem videti najbolje. Pisatelji duhov niso tako pogosti, toda skoraj vsak nagrajeni pisatelj (igrani ali neumetnični) bo priznal dolgove uredniku (ali urednikom), ki je bistveno izboljšal njihovo delo. Amazon je nedvomno zbral uredništvo, da bi na trg predstavil lastne naslove, vendar še nismo videli kakovosti končnih rezultatov. Bistvo je, da če Amazon želi konkurirati zapuščinskim izdajateljem v njihovi lastni igri, mora ustvariti vsebino, ki je v isti ligi.

Legacy založniki so tudi strokovnjaki na svojih trgih. Vedo, kako tržiti in oglaševati nove naslove, kako načrtovati izdaje, da povečajo prihodek, in ko je postavitev računa za avtorske nastope in oglede morda prava stvar. Ni dvoma, da Amazon zna uspešno tržiti v spletnem svetu, njegove dolgoletne izkušnje kot prodajalca knjig pa mu nedvomno omogočajo vpogled v trženje knjig. Toda čas bo pokazal, ali lahko Amazon sam iz kakovostne knjige naredi uspeh na množičnem trgu.

Motnja, tvoje ime je Amazon

Če lahko Amazon na trg pripelje konkurenčne naslove, bodo morali tradicionalni založniki ponovno preučiti ne samo svoj odnos do Amazonovega poslovanja z e-knjigami (in kako cene e-knjig cenijo glede na trde platnice in mehke platnice), temveč tudi, kako se ukvarjajo z avtorji. Zapustni založniki bodo morali skrbno pretehtati, kako lahko privabijo (in obdržijo) vrhunske in najbolje prodajane avtorje. To lahko pomeni, da jim omogočijo večji del prihodka, jim omogočijo večji nadzor ali odobritev trženja in pakiranja ali odprejo nova vrata za začetnike - programe, ki imajo založnike nizke vnaprejšnje stroške, vendar nagrajujejo avtorje, ki se jih lahko dotaknejo živec z bralno javnostjo. V nasprotnem primeru bo Amazonova vrednost za avtorje postajala vedno bolj privlačna, Amazon pa bo imel še večjo moč nad založniško industrijo.

Zadnje objave

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found