Tudi v devetdesetih letih je bilo mejo med slavo in nejasnostjo enostavno najti - to je bilo pred prihodom Paris Hilton in Kim Kardashian, ko ste bili splošno znani kot igralec ali športna zvezda, politik ali poznavalec. Poti do slovesa je bilo veliko, vse pa so vključevale mreženje, prehod skozi agente in "velik odmor". Dobili ste odmor, postali ste javna oseba in si nato pridobili slavo.
Toda pravila so se spreminjala, družbeni mediji in vzpon kulture pametnih telefonov pa so bistveno spremenili, kako se z zvezdniki ravna in kako ljudje pridobijo široko platformo slave. Stara pravila ne delujejo. Publicistov okvar starlet ne prikrivajo; obsedeno jih dokumentirajo gledalci in zvezde same na internetu. V devetdesetih letih se je predsednik Clinton zaradi avdiokaset in dokazov DNK ujel v spolni škandal. Leta 2011 se je na Twitterju razkrila sramotna zadrega kongresnika Anthonyja Weinerja "Weinergate".
Kaotičen nov način slave
Toda življenje zvezdnikov ne propade samo na internetu - spletna mesta, kot so Facebook, Twitter in Instagram, lahko ljudi katapultirajo do ravni slave, ki je sicer nikoli ne bi dosegli.
Na primer, Justina Bieberja pogosto imenujejo prvega YouTubovega zvezdnika, in to točno tako: najstniške sanje so se začele z objavljanjem videoposnetkov, ne s tem, da bi šel skozi najstniški idolski stroj (čeprav je to storil kasneje z Usherjevo pomočjo). In Bieberjevi predani Belieberji so toliko bolj goreči glede svoje pritrjene, zamenjane R&B zvezde velikosti pinta, ker je tako aktiven uporabnik Twitterja. Imajo neposreden vhod v njegovo pozornost, četudi verjetno pogreša veliko večino tvitov, ki jih prejme samo zaradi velike količine.
Bieber je skočil na najvišjo stopnjo slave, ki si jo je mogoče zamisliti, in ni sam. Veliko ljudi je z družabnimi omrežji ustvarilo niše zase samo na podlagi svojih tweetov ali fotografij; na primer, Megan Amram je zdaj znana televizijska pisateljica Parki in rekreacija, a v scenaristiko je vdrla prek Twitterja. Po diplomi na Harvardu leta 2010 je odprla Twitter račun, ki je bil dovolj smešen, da je pridobil več kot 90.000 privržencev, kar je privedlo do plačanih pisarskih del. Zdaj ima skoraj 350.000 sledilcev.
Amram ni edina oseba, ki se je prek zabave lansirala v zabavno industrijo. Kelly Oxford je bila gospodinja v Calgaryju v Alberti, ki je leta 2009 odprla račun za Twitter. Njen bistri račun je vzbudil pozornost ljudi, kot sta Roger Ebert in Jimmy Fallon, zdaj pa je prodala več pilotov in nedavno napisala knjigo (in se preselila v LA). ). Brez interneta - in še posebej Twitterja - bi bila verjetno še vedno v Kanadi.
Web MD je kot knjiga Izberite si svojo pustolovščino, kjer je konec vedno rak.
- kelly oxford (@kellyoxford) 24. januarja 2013
Bieber - in v manjši meri Amram in Oxford - sta zaradi spleta, kot je Twitter, z interneta skočila v velike lige. Tega prehoda ne opravijo vsi, ki postanejo »Twitter slavni«, vendar še vedno uživajo v veliko večji platformi, kot bi jo sicer imeli v svojem kotu interneta.
Tudi ljudje, ki uživajo v večjih od povprečja družbenih omrežjih, ki sledijo v svojih nišah, uživajo povišano raven lokalne slave. Buzzom je na primer v Bangladoru profiliral moškega, imenovanega V Shakthi, ki ni izvajalec, pisatelj ali strokovnjak - resnično mu je všeč posel in tehnologija, zgolj zahvaljujoč pametnim ponovnim tvitom pa je pridobil več kot 60.000 sledilcev na Twitterju. Shakthijeva priljubljenost ponazarja, kako si ljudje lahko naberejo sledilce samo z objavo zanimivih stvari - in to pomeni, da ima zdaj veliko širše potencialno občinstvo, ki ga želi doseči, če želi nekaj povedati.
Insta-paparazzi
In povprečni ljudje, ki ne postanejo znani po družbenih omrežjih, še vedno puščajo pečat v kulturi slavnih z uporabo interneta za širjenje zgodb in fotografij o slavnih ljudeh. Ljubiteljski fotografi in tračevi s pametnimi telefoni trpijo na tradicionalni trg paparacev s prodajo svojih fotografij, posnetih z iPhoneom, in z razvrednotenjem stroškov slik, tako da jih prosto delijo v internetu. Čeprav so slavne osebe bolj napadene kot kdaj koli prej, imajo tudi Twitter in druge forume, da svojo jezo izrazijo javno in neposredno.
Paparaci so v zadnjem desetletju svojo igro zalezovanja precej napredovali, od Pink Panterja do statusa ekipe SWAT - Digital Trends je pred kratkim intervjuval paparaca, ki je iz helikopterja zabeležil poroko Brooke Shield in stvari so se samo poslabšale, saj je en fotograf umrl zasledovanje Justina Bieberja.
Paparaci, tako profesionalni kot ljubiteljski, postanejo bolj agresivni in vztrajni, saj imajo izjemno korist od družbenih medijev in vzpona pametnega telefona. Včasih ste morali kupiti drago kamero, da posnamete posnetke, zdaj pa potrebujete samo iPhone in spretnost za opazovanje zvezdnikov.
Strani, kot sta Twitter in Instagram, služijo kot orodja za samozaložništvo, skoraj vsi v Severni Ameriki pa imajo telefonske kamere z močnim zoomom in impresivnimi ločljivostmi slikovnih pik, ki lahko fotografirajo dovolj dobro, da se pojavijo na naslovnicah revij (ali vsaj na internetu).
To pomeni, da se znane osebe lahko fotografirajo kjer koli in kadar koli. Izogibanje presenetljivi svetlobi iz masivne bliskavice stativnega fotoaparata se precej razlikuje od tega, da se ne izognete nekomu, ki vas prikradeno posname na tekalni stezi v telovadnici.
Samo na Instagramu je 1.159 fotografij, označenih z #celebsighting, in večina jih zajame nič hudega sluteče zvezdnike, ki delajo običajne stvari - Diane Kruger se nerodno sprehaja po parkirišču, Michelle Pfeiffer s sinom v MoMa, Tom Hanks se sprehaja po ulici, Katie Holmes poskuša tiho pripeljati Suri v kavarno.
Večina fotografij je sicer vsakdanjih, a vseeno tisto, kar ste nekoč plačevali, da ste jih videli v ameriških tednikih in drugih revijah o znanih življenjskih slogih. Te revije še vedno obstajajo, a internet vsem in vsakomur omogoča objavljanje tračerskih novic, zato jih imamo na stotine, namesto da bi imeli peščico mest za ogled takšnih fotografij. Vsakdo, ki ima račun Twitter, lahko doda mešanico fotografij.
Nedavni redki posnetek Beyonce s hčerko Blue Ivy se je prejšnji mesec pojavil v tabloidih, vendar je nastal na Instagramu in Twitterju, ustrelil pa ga je mimoidoči, ki je bil ob pravem času na pravem mestu.
New York Times si je ogledal, kako množenje amaterskih posnetkov v družabnih omrežjih razvrednoti trg - ker ljudje te redke fotografije običajno vidijo na Facebooku, Instagramu in drugih spletnih mestih, ukazujejo manj impresivne cenovne oznake.
Znane osebnosti se borijo
V primerih, kot je zadnje zapletanje Evana Rachel Wood s paparazzi, se prečka meja tistega, kar je preveč osebno za družbene medije: Tabloid Daily Mail je dobil ultrazvok, ko je bila v bolnišnici. Instagrama niso uporabljali - nekdo je ravno ravno fotografiral ultrazvok (čeprav je bil verjetno na telefonu, saj je veliko manj opazen kot fotoaparat).
Socialni mediji seveda niso enosmerna ulica. Prav tako ni dvosmerna ulica. Gre za zelo kaotično mešanico milijarde različnih ulic, ki se sekajo na čudnih mestih.
Tako je Evan Rachel Wood na Twitterju poklical backhanded foto tatove:
Poslikali ste mojo ultrazvočno fotografijo ??? !!!! Zdaj ne bi mogel biti bolj besen. Želim jokati. Moj otrok se še ni rodil.
- Evan Rachel Wood (@evanrachelwood) 13. februarja 2013
Toda sprejetje paparacev v naloge ni edina funkcija družbenih omrežij za znane osebnosti. Strani, kot sta Twitter in Instagram, zvezdnikom omogočajo neposredno povezavo s svojimi oboževalci, tako da se lahko izognejo paparacem, tako da prehitijo trače. Zdi se, da tudi razvpito nenaklonjenega paparacem Aleca Baldwina ne moti, če bi imeli intimne fotografije na voljo za javno porabo, če jih distribuira njegova žena Hilaria. 
In celo znane osebnosti, ki se zdijo bolj ali manj popolnoma paparazzi, kot je Rihanna, Instagram uporabljajo kot samopromocijsko orodje in način, kako rešiti obraz.
Rihannino ravnanje s tiskom je dobro preučiti, če želite razumeti, kako družbeni mediji spreminjajo paparaco kulturo. Glasbene novinarje je povabila, naj pridejo na letalo na njeno turnejo 777 leta 2012. In čeprav so imeli ti novinarji na voljo veliko istih orodij kot profesionalni in amaterski paparazzo (telefoni, oprema za kamere, neposredna bližina superzvezde), najbolj očarljive fotografije, ki so nastale s turneje, je posnela sama Rihanna in jih objavila na Instagramu.
Toda Rihanna ne fotografira le bolj vznemirljivo intimnih slik kot paparaci - v bistvu jih tudi zajema. Ko je zamujala na dobrodelni koncert v predmestju Chicaga, je preprečila, da bi ji kdo sledil in fotografiral, tako da je objavila fotografijo. Še več, avtomobil je pokazala v prometu, da se opraviči, ker zamuja.
Socialni mediji škodujejo tradicionalnim paparacem, vendar pomagajo več amaterjem, da objavijo svoje skrivne posnetke slavnih - kar pomeni, da morajo biti zvezdniki še posebej previdni, ko zapustijo hišo, saj jih lahko vsak trenutek fotografira. Na drugi strani imajo zdaj način, kako informacije, za katere želijo, da jih objavijo neposredno oboževalcem, objavijo.
Nova kultura slave
Tako so socialni mediji in nenehno povezana kultura povzročili tri pomembne spremembe pri slavnih: Platforme, kot je Twitter, dajejo običajnim ljudem priložnost, da si pridobijo slavo, prav tako pa tudi pozorno spremljanim zvezdnikom omogočajo, da se povežejo z oboževalci in objavijo svoje pritožbe. In naša kultura delitve vsega pomeni, da bodo povprečni državljani verjetno še naprej izpodrivali tradicionalne paparace. To pomeni, da je lažje kot kdaj koli prej postati znan, vendar je bolj težko ohraniti svojo zasebnost, ko postanete predmet nadzora.
Toda ideja, da vas tviti in selfiji lahko postanejo slavni, samo krepi narcistični element družbenih medijev. Ljudje živijo svoje življenje, kot da so že znani, saj si je lažje privoščiti digitalno gledanje popka, če si rečete, da vsi želijo vedeti o podrobnostih vašega življenja.
