Družbena omrežja niso nujno primerna za otroke in to je milo rečeno. Facebook, Twitter in YouTube otrokom, mlajšim od 13 let, prepovedujejo prijavo z dobrim razlogom - široko odprt potencial za spletno ustrahovanje, eksplicitne vsebine za odrasle in zlorabe postavlja ta spletna mesta med bolj grobe meje spleta. In zato skuša družba Lego, danska družba, ki stoji za istoimenskimi pravokotnimi gradniki, vrzel zapolniti z družbeno mrežo za otroke od 7 do 12 let, imenovano Lego Life.
Lego Life, za katerega Lego pravi, da je v konceptualizaciji zadnja tri leta in v razvoju eno, je v torek predstavljen v obliki brezplačne aplikacije za naprave iOS in Android. Mladi uporabniki lahko ustvarijo Lego avatarje z lasmi in oblekami, ki odražajo njihovo osebnost, slike in video posnetke svojih stvaritev pa lahko delijo z ožjim krogom digitalnih prijateljev. Otroci "všečkajo" druge objave s tapkanjem ikone srca, večstopenjski sistem nagrad pa jih spodbuja k skupni rabi. Več uporabnikov Lego Life objavijo, več dodatkov odklenejo za svoj Lego avatar.
Otroci lahko v svojih novicah spremljajo svoje najljubše teme in zanimanja, kjer si bodo ogledali poudarjena dela strokovnjakov Lego. In lahko se pridružijo majhnim skupinam, posvečenim temam, kot so vozila, superheroji, živali in Lego liki, kot so Mojster Wu iz Lego Ninjango, Emma iz Lego Friends in Lego Batman.
Lego si prizadeva zagotoviti, da Lego Life ostane varno mesto za interakcijo in igro otrok. Starši morajo potrditi račune svojih otrok po e-pošti, uporabniška imena pa se samodejno ustvarijo, da se prepreči surovost. Vsaka objava mora biti povezana z lego, vsaka vsebina - fotografija, video ali besedilo - pa gre skozi strog postopek predvajanja, s katerim se očisti neprimerne vsebine. Neodvisno podjetje uporablja programsko opremo za skeniranje slik za obraze, besedilo in vulgarni jezik. Sporna vsebina je označena za človeški pregled.
Vnaprej odobreni nabor čustvenih simbolov omogoča otrokom, da varno komentirajo, vendar so tudi ti moderirani. Če otroci najdejo način, kako čustvene simbole uporabiti neprimerno ali surovo, ekipa Lego Life pravi, da bo blokirala ali prilagodila žaljive čustvene simbole.
Lego s prodajo igrač in licenčnimi pogodbami z videoigrami in filmskimi studii zasluži 5,4 milijarde USD na leto. Žreb je tukaj spodbuditi otroke k igranju z Legojem v resničnem svetu. Ena od glavnih značilnosti družabnega omrežja vključuje "izzive", ki otroke spodbujajo k izpolnjevanju nalog, kot sta razvoj arhitekture stavb Lego in fotografiranje znakov Lego.
»Vemo, da nekoliko tvegamo. Ustvarjamo aplikacijo, ki otroke prosi, naj iPad odložijo za 20 minut. Toda mislimo, da je gradnja z lego kockami zabavna in prijetna, «je za Fast Company povedal višji direktor Lego Life Rob Lowe. "Še posebej, če otroku daste zadržke in ko kombinirate z nagradami in sistemom napredovanja, mislim, da bo to zanimiva izkušnja za otroke."
