vdovichenko / 123RF Twitter ubija gumb »kupi«, funkcijo, ki jo od maja postopoma opušča. Kot rezultat, podjetje ustavi partnerstva za e-trgovino in 1. februarja ustavi prodajni kanal.
Kljub temu da Twitter uradno ni napovedal spremembe, je platforma za e-trgovino Shopify, ki je ponujala prodajni kanal Twitter, opozorila, da je pobuda onemogočena v razdelku za pomoč na svoji spletni strani.
Novica je bila najprej poslana v e-poštnem sporočilu Shopify prodajnim partnerjem na Twitterju (prvi jih je opazil TechCrunch) in jih obveščala o skorajšnjem zaprtju funkcije e-trgovine. Twitter pa bo obdržal gumb »doniraj«, ki uporabnikom omogoča, da dajejo sredstva neprofitnim in dobrodelnim organizacijam.
Twitterjev prodajni kanal je bil uveden septembra 2014, v času mandata nekdanjega izvršnega direktorja Dicka Costola. Opisali so jo kot funkcijo, ki lahko podjetjem pomaga pri spodbujanju prodaje z vključitvijo gumba »kupi« v svoje tvite na časovnici. Njegovi uradni partnerji so med drugim navedeni kot Adidas, Best Buy, Pacsun in Harper Collins. Poleg Shopify kot svoje partnerske platforme navaja Stripe, Demandware, BigCommerce in Delivery Agent.
Zaradi počasnega uvajanja funkcija nikoli ni v resnici dobila nobenega oprijema. Izpuščena je bila tudi večina poročil o dobičku podjetja - kar kaže, da morda ni vzletalo. Maja je poročilo jasno pokazalo, da Twitter funkcije ne zanima več. Družba naj bi lani razpustila svojo ekipo za e-trgovino in posameznike premestila v druge oddelke. Kljub temu se je gumb za nakup nekako do zdaj držal. Stopili smo v stik s Twitterjem, vendar ni želel komentirati te poteze.
V zadnjem letu se je Twitter namesto tega osredotočil na ponudbo odnosov s strankami za podjetja - vključno z novimi funkcijami za pošiljanje sporočil in podporo - in svoje orodje za trgovino s spletnimi konverzijami, predstavljeno septembra. Podjetje je prav tako zmanjšalo svoje poslovanje, najprej z zmanjšanjem števila delovnih mest - oktobra je oskrbovalo približno devet odstotkov svoje delovne sile - in nato z radikalnim ločevanjem aplikacije za video zanke Vine ta mesec.
