Pred tednom dni je Instagram objavil, da odstranjuje oranžni gumb IGTV, ki je bil nameščen na vrhu njegove milijarde uporabniških aplikacij za socialno mreženje. Izrazito postavljen portal za IGTV v aplikaciji, ki je v lasti Facebooka, naj bi pospešil Instagram-ovo prizadevanje, da bi bil novoveški YouTube. Toda dve leti kasneje se je IGTV na videz znašel sredi identitetne krize.
IGTV se je prvotno predstavljal kot vertikalna video platforma za prvo generacijo gledalcev za mobilne naprave, vendar se je trudil, da bi ustvaril enake številke, kot so jih imele druge nedavne naložbe Instagrama, kot so zgodbe.
»Izvedeli smo, da večina ljudi najde vsebino IGTV s predogledi v storitvi Feed, kanalom IGTV v programu Explore, profili ustvarjalcev in samostojno aplikacijo. Le malo jih klikne ikono IGTV v zgornjem desnem kotu začetnega zaslona v aplikaciji Instagram, «je tiskovni predstavnik Instagrama dejal o zavrnitvi gumba IGTV.
V resnici pa so skrbi IGTV hujše, kot bi Instagram rad priznal. Raziskave analitičnega podjetja Sensor Tower kažejo, da je samo 1% več kot milijarde uporabnikov Instagrama preneslo samostojno aplikacijo IGTV.
Odsotnost kakršnih koli meritev iz Instagrama pomeni, da ni jasno, koliko tistih je aktivno vključenih v IGTV. Če so posamezne številke ogledov kakršen koli znak, je verjetno, da imajo redni naročniki IGTV le tisoče. Še več, številne zvezde, ki jih je Instagram vzljubil za promocijo IGTV, so svoj kanal zapuščale kmalu po nalaganju peščice videoposnetkov.
In to je v veliki meri posledica dejstva, da je Instagram po prvih mesecih izgubil pogled IGTV. Konec leta 2018 je TikTok od nikoder ponudil tisto, kar je Instagram skušal ugotoviti - neskončen tok navpičnih video posnetkov - in v nekaj mesecih zbral milijone uporabnikov po vsem svetu. V istem obdobju je IGTV dosegel 7 milijonov prenosov, TikTok se je povzpel na lestvice najboljših z več kot milijardo prenosov - gorski primanjkljaj, ki ga je družba v lasti Facebooka lahko premagala.
Statista Instagram je bil na razpotju. Lahko se bodisi še naprej osredotoča na ponujanje YouTubove alternative za vertikalne videoposnetke in tvega, da velik novi trg zdrsne, bodisi prestavite prestavo, da zagotovite, da TikTok ne bo večji, kot je že.
Instagram lovi konkurente
Preteklo leto IGTV nakazuje, kako agresivno se je Instagram rad lotil obeh.
Maja 2019 je napovedal podporo za IGTV v krajinskem videu. Številna poteza, o kateri so domnevali, je bil obupen poskus, da bi YouTube izgubil ne-vertikalne ustvarjalce. Medtem pa podjetje tudi noče prinesti zaslužka IGTV, zaradi česar se proizvajalci videoposnetkov dolgega formata držijo YouTuba.
Istega meseca je Instagram prenovil vir IGTV, da bi deloval bolj tako, kot je TikTok zamenjal vrtiljak s stranskim pomikanjem z enim navpičnim seznamom, ki temelji na AI. To še ni vse. Nekaj mesecev kasneje je Instagram v velikem delu kloniral večino aplikacije TikTok znotraj Zgodb v novem oddelku Reels. Poleg tega je konec leta 2018 Facebook celo izdal namenski klon TikTok z imenom Lasso.
Nihče več ne ve, kaj točno je IGTV, tudi sam Instagram.
Ta prizadevanja so na koncu IGTV potisnila v dvoumno stanje. Nihče več ne ve, kaj točno je IGTV, vključno s samim Instagramom - in ravno tam so uspevali konkurenti, kot je TikTok.
»TikTok temelji na namenu. Pričakuje se, kaj deliti, kako deliti in zakaj to počnete, pri čemer vodijo drugi uporabniki, pa tudi orodja, ki jih ponuja aplikacija. Z vidika analitika naj bi IGTV zadrževal več ljudi znotraj platforme v primerjavi z obiski krajev, kot je YouTube, zaradi vsebin daljše oblike, vendar pričakovanja z vidika uporabnika trenutno v Instagramu ne prevladujejo. Nekateri ga uporabljajo, drugi ne. " John Ratcliffe-Lee, podpredsednik in direktor računa digitalne strategije pri Ketchumu, je za Digital Trends povedal.
Loviti vplivneže
Getty Images Ker je na novih platformah veliko lažje postati virus, je večina internetnih osebnosti opustila IGTV in za svoje najnovejše projekte izbrala TikTok. Tu je tudi dodatna prednost TikTokovega pogostitve z vgrajenimi kreativnimi orodji in izzivi, ki uporabnikom omogočajo, da redno pošiljajo trendovske vsebine brez večjih naložb.
»Mislim, da je vse novejše platforme nekoliko lažje rasti. Instagram je bolj zrel kot platforma, zato je rast drugačna kot pri TikTok. Rast na TikToku je precej neverjetna, še posebej, ker se videoposnetki, ki se dobro obnesejo, resnično potisnejo na platformo, «je za Digital Trends povedal Brent Rivera, ki ima približno 19 milijonov sledilcev na Instagramu in TikToku. "Dobil sem nekaj videoposnetkov s preko 100 milijoni ogledov in enega z več kot 230 milijoni ogledov, ki bi ga bilo res težko ponoviti drugje."
Čeprav imajo skoraj vsi kanali IGTV aktivno prisotnost TikTok, v nasprotnem primeru ni tako. Najboljši ustvarjalci TikTok-a so skoraj izključno odvisni od njega za objavo novih video vsebin. Nekateri so celo zaposlili IGTV, da reciklirajo svoje posnetke TikTok in kar najbolje izkoristijo svoje delo.
»Mislim, da je vse novejše platforme nekoliko lažje rasti. Instagram je bolj zrel kot platforma, zato je rast drugačna kot pri TikToku. "
Mimogrede ne bi bilo pretirano reči, da se zgodovina za Facebook ponavlja. Bolno socialno omrežje je bilo v podobnem položaju, ko se je v vzpon Snapchata poskušalo vrniti ključ. Njegov zadnji hit, Stories, je bil v bistvu kopija podobne funkcije Snapchat.
Tudi za TikTok podjetje ustavlja vse postanke. Copycat najboljše lastnosti? Preveri. Sprostite klona? Preveri. Integrirati izdelek, podoben TikTok-u, nekje znotraj Instagrama? Preveri. Avgusta 2016 je Facebook skoraj celo kupil Musical.ly - aplikacijo za sinhronizacijo ustnic, ki jo je kitajski zagon podjetja Bytedance ugrabil in kasneje združil s svojo video platformo TikTok.
V preteklih letih se je Facebook povečal v Goliath podjetja in vedno znova je dokazal svojo nezmožnost inovacij in usmerjanja trendov, namesto da bi jih piratiral. Minila so leta, odkar je socialno omrežje pod vodstvom Marka Zuckerburga v svoj portfelj dodalo edinstven, uspešen izdelek. Danes se spet sooča z Davidom, ki bi lahko ogrozil njen vzpon. Vprašanje je, ali bo TikTok uspel ali preprosto na koncu podlegel velikim Facebook-ovim virom?
Popravek 1/25:Prejšnja različica te zgodbe je napačno opredelila izjavo Rivere.
