dennizn / 123RF Kljub temu, da je množico oglasov javno obsodil kot "grozljive", Snapchat zdaj sprejema ciljanje oglasov v duhu Googla, Facebooka in Twitterja.
Podjetje je sklenilo dogovor z Oracle Data Cloud, ponudnikom podatkov brez povezave, ki prvič dovoljuje ciljanje oglasov z uporabo podatkov tretjih oseb, piše The Wall Street Journal. To v bistvu pomeni, da vam bo Snapchat začel prikazovati oglase na podlagi podatkov o nakupu zunaj spleta, ki jih pridobi iz Oracle Data Cloud. To bo nato podjetju omogočilo, da ugotovi, ali oglasi na njegovi platformi vplivajo na vašo dejavnost brez povezave, kar mu bo teoretično pritegnilo več tržnih dolarjev.
Nezavisni zbiralnik podatkov trdi, da razpolaga z informacijami o več kot 110 milijonih gospodinjstev, potrošnji za dva bilijona dolarjev in več kot 1500 blagovnih znamkah. Te podatke zbira na več načinov, vključno s karticami zvestobe, trgovinami in trgovci, naročili v katalogih in seznami naslovov v katalogu. Čeprav Oracle trdi, da se njegovi podatki o spletnem trženju shranjujejo le 180 dni in ne identificirajo neposredno posameznikov, o svojih podatkih brez povezave tega ne navaja. Glede na to vrsto informacij Oracle trdi, da lahko med drugimi podatki vključujejo ime in fizični naslov ter telefonske številke osebe.
Po navedbah Facebooka svoje spletne in zunanje podatke uporablja za izboljšanje oglasov, ki jih prikazuje uporabnikom (s pomočjo funkcije za nastavitev oglasov vam celo daje orodja za prilagajanje). Vendar so zagovorniki digitalne zasebnosti, kot sta Electronic Frontier Foundation in ProPublica, v preteklosti že izrazili zaskrbljenost zaradi uporabe tržnih informacij brez povezave.
Kako onemogočiti ciljne oglase Snapchata
Na srečo, če slučajno ne želite ciljati oglasov, Snapchat naredi imajo možnost, ki vam omogoča, da jih onemogočite. Za dostop do možnosti morate v načinu kamere najprej tapniti ikono duha na vrhu zaslona. To vas pripelje do vašega profila, kjer boste v zgornjem desnem kotu videli ikono zobnika, ki označuje zavihek z nastavitvami. Dotaknite se ga in se pomikajte po seznamu, dokler se pri možnosti »dodatne storitve« ne prikaže »upravljanje preferenc«. Izberite jo in na ustreznem zaslonu boste lahko dostopali do svojih nastavitev za oglaševanje, kjer lahko izklopite možnost »Snap Audience Match«. To izklopi vse oglase oglaševalskih partnerjev Snapa, vključno z Oracle Data Cloud. Vendar Snapchat ne preprečuje, da bi vam prikazoval oglase na podlagi vaše spletne dejavnosti v aplikaciji.
Če želite ustaviti, da Oracle pošilja vaše podatke drugim digitalnim platformam (ki vam ne omogočajo odpovedi ciljnih oglasov), je edina izvedljiva možnost, da pišete samemu Oracle. Tu lahko najdete navodila za stik s podjetjem in več o pravilniku o zasebnosti za Oracle Data Cloud.
Snapchat ni edina spletna platforma, ki uporablja podatke Oracla za ciljanje uporabnikov - poleg omenjenih tehnoloških velikanov ima Oracle tudi podobna partnerstva s Pinterestom in Googlom v lasti YouTube.
Razlogi za nedavno povečanje števila oglasov na svoji platformi Snapchat je verjetno njegov bližnji IPO: matično podjetje Snap za aplikacijo za vizualna sporočila naj bi javno objavilo marca. In nič ne ugaja vlagateljem bolj kot prodaja oglasov.
Posodobil Saqib Shah, dne 01-19-2017: Dodane informacije o tem, kako onemogočiti ciljne oglase Snap.
