Facebook se podaja v darilne kartice. Po četrtletni izjavi o dobičku družbe, v kateri je bilo ugotovljeno, da so bila Facebook Darila v letu 2012 manjši in dokaj nepomemben del Facebookovega dohodkovnega poslovanja, je Facebook takoj napovedal ironično nadaljevanje objave kartice Facebook. Uporabniki lahko zdaj darilne kartice Facebook kupijo prek socialnega omrežja.
Program darilnih kartic podpira blagovne znamke, med katerimi so Jamba Juice, Olive Garden, Sephora in Target, vse na isti kartici. Facebook ponuja darilne kartice že pri izbranih prodajalcih, kot je Starbucks, toda tisto, kar naredi to darilno kartico edinstveno, je, da lahko na eni kartici ostane več saldov od vsake vrste prodajalca. Torej 100 dolarjev za Target, 15 dolarjev za sok Jamba in 20 dolarjev za oljčni vrt je primerna kombinacija dobroimetja, ki bi ga lahko imel na primer nekdo na svoji kartici.
Če želite Facebook kartico kupiti za prijatelja ali družinskega člana, jo preprosto izberite v kategoriji Darilne kartice in digitalno. Na kartico lahko dodate prednastavljeno vrednost dobropisa, ki jo želite dodati. Po zaključku nakupa bo vaš prijatelj po pošti prejel Facebook kartico. V objavi v blogu, ki napoveduje kartico, Facebook ne pozabi, da je kartice mogoče ponovno uporabiti za nakup med temi izbranimi trgovci.
Kako "nepomembna" so Facebook darila (in promovirane objave)? Ta kategorija je v štirih mesecih za socialno omrežje ustvarila le 5 milijonov dolarjev, kar je skupno ustvarilo 1,13 milijarde dolarjev prihodkov. Družbeno omrežje je Facebook Darila uvedlo kot priložnost za e-poslovanje, da se socialno omrežje razveja in poskuša ustvariti prihodek v alternativni strategiji monetizacije, ki je vzporedna z oglaševalskim poslom. Napoved o uvedbi se je zgodila septembra 2012, vendar se je program sčasoma začel uporabljati za izbiro uporabnikov in po vsem svetu, zato je Darila še vedno v povojih.
A kljub žepni spremembi, ki jo Gift prinaša Facebooku, ni težko razumeti, da je Facebook lansiranje svojih kart strateška poteza. Družbeno omrežje upa, da bo sčasoma izrinilo svoje konkurente, tako da bo z uporabo Facebook-a povezanih digitalnih aplikacij za obdarovanje, kot sta Gyft in Wrapp, trčilo. Upoštevajte, da te neodvisne aplikacije uporabljajo vaše podatke na Facebooku za ugotavljanje rojstnih dni vaših prijateljev ali družine, Facebook pa privzeto priporoča uporabnikom, da darila kupijo ob rojstnih dnevih - očitno je to neposredna konkurenca Facebookovi domači storitvi obdarovanja.
Wrapp in Gyft imata na Facebooku velik zagon s stotimi partnerskimi partnerji, medtem ko ima Facebook Card za zdaj le štiri partnerje, vendar pričakujemo, da bo Facebook v prihodnjih mesecih (in to hitro) objavil dodatne maloprodajne partnerje.
Uporabniki lahko na svojem telefonu ali namizju preverijo stanje na svojih Facebook karticah, razpoložljivost pa bo "postopoma" na voljo ljudem v ZDA.
