Objektivi Snapchat niso več samo za oblikovanje obrazov psičkov - zdaj učinki razširjene resničnosti omogočajo uporabnikom prenos, nakup ali ogled videoposnetkov neposredno iz Snapchata. Snapchatov novi Shoppable AR popelje sponzorirane leče še korak naprej in podjetjem omogoča prodajo izdelkov neposredno iz filtra Snapchat. Nove leče bodo na voljo ta teden.
Objektivi, ki jih je mogoče kupiti v trgovini, so podobni sponzoriranim lečam na platformi - samo ti filtri vsebujejo delujoč gumb. Ta gumb bo omogočal nakup izdelkov znotraj Snapchata in tudi druga dejanja, kot je prenos aplikacije ali celo ogled videoposnetka. Ena prvih leč, ki so jo na primer razvili, je filter Clairol Color Crave, ki lase spremeni v različne barve. Če tapnete gumb Nakupi zdaj, se Snapchatters odpeljejo na ciljno stran, da kupite barvo las.
Povezave do trgovine pa niso edina vrsta leč, ki jih je mogoče kupiti. Še en nov filter za I Feel Pretty odpre filmski napovednik namesto spletne trgovine. Tretja možnost je gumb za prenos aplikacij. Med drugimi oglaševalci, ki so del uvedbe novega formata, sta Adidas in King, razvijalec Candy Crush. Snapchat ne uvaja povišanja cen z razširitvijo Sponsored Lenses, ki ga je platforma prvotno začela leta 2015.
Tako kot druge filtre lahko tudi možnosti AR Shoppable AR uporabite za preprosto pošiljanje Snap prijateljem. Povezava ni shranjena na nobeni sliki, ki je pritrjena s filtrom.
Povezave odprejo brskalnik, ne da bi zapustile aplikacijo Snapchat. Po poročanju Tedna oglasov plačilo ni na Snapchatu, vendar se oglaševalci lahko odločijo, da bodo kupcem omogočili prijavo v obstoječi račun za nakup ali omogočili funkcije, kot je Apple Pay.
Shoppable AR lahko Snapchatterjem omogoči, da izdelek preizkusijo pred nakupom - čeprav ne nujno, saj bleščeči lasje v filtru Clairol niso ravno tisto, kar vas povezava spodbudi k nakupu. Oglaševalci bodo lahko videli statistične podatke o tem, koliko uporabnikov je preizkusilo Lens - in koliko jih je nato kliknilo to povezavo.
Shoppable AR je zadnja poteza Snapchata, ki prinaša prihodek od osredotočenosti platforme na kamero in AR. Lani je Snapchat sponzorjem odprl World Lenses, ravno ta teden pa Lens Studio za AR maske in predmete. V začetku letošnjega leta je Snapchat začel prodajati blago Snapchat, tako da je povlekel stran od Snapchat Store Story.
