YouTubova meritev »Ogledani čas« zaradi zavajajočih sličic

youtube-tv-fl

YouTube je skrivnostno in brez obrazložitve prejšnji mesec spremenil algoritem priporočil, da kaznuje videoposnetke, ki so zbirali veliko klikov, vendar niso obdržali pozornosti gledalcev. Ta poteza je morda pokazala naklonjenost YouTuba originalnemu programu. Toda med okrožjem Ad: Tech ta teden je Laura Lee, direktorica / vodja združenja Entertainment East Content Partnerships, razkrila, da je odločitev o uvedbi algoritma Time Watched prišla po pametnih načinih, kako ustvarjalcem vsebin v YouTubu sistematično preprečiti igranje iskalnikov.

"Igre", na katere se sklicuje, je uporaba sličic, ki zavajajoče oglašujejo videoposnetke. Ustvarjalci vsebine lahko iz svojega videoposnetka vzamejo kateri koli posnetek in ga prikažejo kot sličico za predogled. Te sličice so se izkazale za ključno komponento pri privabljanju gledalcev, da kliknejo video. Vsak YouTuber vam lahko pove, da je vedno težje odkrivati ​​njihovo vsebino na platformi, zato bodo ustvarjalci naredili vse, kar bodo lahko.

Po Leejevem mnenju to deluje tako, da bodo YouTuberji dodali le pet sekund nepomembne, pogosto nečedne ali grafične vsebine, izključno z namenom, da kot sličico uporabi en okvir iz vsebine.

"Pogovarjali smo se z našo produktno ekipo in opravili veliko A / B testiranja in menili smo, da je to slaba uporabniška izkušnja v YouTubu in se uporabniki morda ne bodo več vrnili," pravi Lee. "Del našega igranja je bil, da nismo nagradili tistih, ki igrajo sistem."

Tudi nekateri uporabniki YouTuba v zgornjem delu niso bili imuni na posodobitev in so občutili začetni učinek. "Naenkrat so nekateri partnerji rekli," hej, moje število pogledov ni tako veliko kot nekoč, kaj je s tem? "In ne vedno, včasih pa so igrali sistem," se spominja Lee.

Vsekakor poudarja, da ta sprememba ni nujno naklonjena vsebini dolžine funkcije in ne bi smela biti logična razširitev tega, kar ustvarjalci vsebine počnejo. »Čas, porabljen za nas, bi lahko pomenil, da nekdo pride gledat pet dvominutnih posnetkov v skupnem obsegu 10 minut. Ali pa bi to lahko pomenilo tudi ogled 19-minutne Machinimine Battlestar Galactice. "

"Prepričati se želimo, da delamo vse, kar je v naši moči, da bi prikazali vsebino, ki je ustrezna in zelo pomembna za uporabnika," doda Lee.

Ker YouTube lahko ugotovi, da ste si ogledali pet dvominutnih videoposnetkov in ne enega desetminutnega, je za njegovim iskalnikom verjetno algoritem strojnega učenja. Ko sem Leeja pred konferenco vprašal, ali lahko YouTube potrdi, da sledi uporabnikovim navadam gledanja z namenom priporočanja ciljne vsebine, ni niti potrdila niti zanikala mojih ugibanj.

Toda za trenutek razveselimo teorijo: ne potrebuje se vedeževalec, da bi videl, da se bo naravno napredovanje YouTubovega iskalnega algoritma, če se še ni, razvilo v motor za predlaganje ciljnih rezultatov. Z drugimi besedami, na podlagi posameznih navad gledanja lahko kmalu ista poizvedba, ki jo iščeta dva različna človeka, predlaga dva različna, vendar prilagojena rezultata.

Z ohranitvijo položaja YouTube kot drugega največjega spletnega iskalnika, če ciljni rezultati postanejo resničnost, bi lahko imel daljnosežen vpliv tako za tržnike kot za ustvarjalce vsebin.

Zadnje objave

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found