Nobenega smisla ne moremo zanikati: GIF je internetna sponka, ki smo ji popolnoma popustili. A mi ponižni uporabniki nismo edini - kadar se kaj zdi meteorski porast, kot ga imajo GIF-ji, lahko stavite, da tudi podjetniki uresničujejo priložnosti.
Presežek spletnih in mobilnih aplikacij, ki nam pomagajo ustvarjati in uporabljati GIF-je, je prišel na trg, toda za zabavo, ki jo zagotavljajo za uporabnike, se širi poslovni potencial. In ta zagonska podjetja, ki ustvarjajo podjetja okoli ustvarjanja in potrošnje GIF, pripravijo edinstvene strategije monetizacije, ki bi dejansko lahko delovale - še bolje, okrog oglasov niso v celoti zgrajeni.
Demokratizacija umetnika GIF
Dovolj je reči, da so kakršne koli zgodnje zadržke glede tega, kako priljubljeni bi lahko bili GIF-i, mrtve; izkazali so se veliko več kot le format datoteke.
Toda resničnost zadeve je taka, da večina ljudi sploh nima pojma, kako narediti GIF. Mnogi od nas bi jih raje raztrgali naravnost s Tumblrja ali Googlovega iskanja slik, kot da bi jih naredili sami. In tu so podjetniki vohunili za potencialom: zdaj, ko so nas GIF pritegnili, nam olajšujejo njihovo ustvarjanje kot kdaj koli prej.
GIF-ji Cinemagraph uživajo nedavno priljubljenost, vendar so precej podrobni in jih je težko izdelati. Na srečo se je Cinemagram zaletel in sicer dolgočasno zapleteno dvourno Photoshopping rutino zakuhal v urnik, ki ga lahko nadzorujete s konico prsta. Vse, kar morate storiti, je, da usmerite, posnamete in usmerite Cinemagram, da ustvari svojo čarovnijo.
Vsi GIF-ji pa niso visoka umetnost. GIF pop kulture je dobesedno iz blogov, ki jih sestavljajo Tumblr "Moja reakcija kdaj". Nova aplikacija Riffsy se je odzvala na ta poseben klic in vam pomagala, da videoposnetke iz vašega telefona pretvorite v GIF-je s slikami snemalnih knjig.
Ne konča se z ustvarjanjem GIF; Pri iskanju v GIF se je pokazalo tudi veliko inovacij. Ko so se ljudje obupali nad iskalnikom GIF, so se morali zateči k eni izmed nekaj možnosti: Tumblr, Google Image Search ali vaši zalogi GIF-jev na namizju, ki ste jih zbrali iz Reddita ali 4Chan-a - na srečo, Giphy vam je pomagal najti popoln GIF.
Tudi zabava in igre niso vse. Čeprav ustvarjate GIF, se lahko začne le kot mimobežno zanimanje za še eno aplikacijo, lahko pa postane še veliko več. Že mimobežni pogled na nekatere medijske težke uteži na spletu (Buzzfeed, ESPN, The Atlantic, Sports Illustrated, MTV) razkriva, kako veliko in donosno je lahko delo pri ustvarjanju GIF. Tumblr je morda najbolj prepoznavno podjetje, ki agresivno izkorišča kvalificirane umetnike GIF in jim najde donosno zaposlitev.
Ker ste umetnik GIF, vam to lahko prinese kar nekaj dela, kar lahko potrdi Mert Keskin. Keskin je bil pred tremi leti najet kot urednik GIF za Tumblr, saj se je medijski trend začel vzpenjati (ali ponovno vzpenjati, kot mnogi vidijo).
Keskin priznava, da ni povsem prepričan, s čim so njegovi GIF-ji pritegnili ponudbo za delo, vendar domneva, da je bil Tumblr-jev pozornost pritegnil njegov GIF-ov slog "video igre sprite". Odgovoren je za ustvarjanje in vodenje GIF-jev; na primer leta 2012 je bil Tumblr vezan na pomoč pri ustvarjanju GIF-jev za podelitev nagrad MTV Video Music Awards, pa tudi pri izbiri prispevkov uporabnikov, pri čemer je bil Keskin zelo vpet.
Čeprav vsi novinarji morda ne bodo mogli ustvarjati GIF-ov z duhom Keskina ali drugih elitnih ustvarjalcev GIF-ov, založniki hitro postajajo spretnosti, ki jih bodo z veseljem videli v vsakem življenjepisu.
Jasno je, da obstaja veliko povpraševanja po izdelkih in platformah, ki rešujejo naše frustracije GIF prvega sveta (GIFrustrations?), Vendar obstaja gospodarstvo, ki je dovolj močno, da podpira to podjetje?
Posel "GIF-ing"
Ko gre za skoraj vse digitalne stvari, se sheme monetizacije skoraj vedno vrnejo k oglasom. Presenetljivo je, da ta pot ni edina pot, po kateri se nekatere aplikacije GIF spuščajo navzdol.
Čeprav obstaja nekaj aplikacij, kot sta GIF SHOP in Giffer, ki zaračunavata prenose, je model freemium izjemno priljubljen - in tam je poslovanje GIF-ov zanimivo.
Giphy na primer raziskuje, kako prodreti v sponzorirane vsebine. "Menimo, da imajo medijska partnerstva veliko potenciala, kar za nas ne pomeni le oglaševanja dolarjev, temveč tudi edinstvenih, visokokakovostnih GIF-ov za naše uporabnike," pravi Giphy.
Giphy zaposluje samostojne umetnike, platforma pa blagovnim znamkam ponuja možnost, da s temi umetniki Giphy sklenejo pogodbe, da razvijejo potencialno virusne GIF-je, ki sedijo na prvi strani - seveda okusno - določeno število dni.
In lepota GIF-jev je ključno dejstvo, da bodo promocija izdelka ali nobena promocija izdelka, dokler bo GIF odmeval med uporabniki, to delili. To je naključno oglaševanje in bolj naravno - to je kot predpakirana tržna shema.
Riffsy ima v mislih podobno strategijo monetizacije. Oglaševalci, blagovne znamke in televizijska omrežja lahko spodbujajo uporabnike, da naložijo URL-je televizijskih oddaj na Riffsy in se preprosto zabavajo z napisi nastalih GIF-ov. Ko uporabniki začnejo deliti svoje stvaritve, te blagovne znamke dobijo več očesnih očes že s samo vključitvijo v aplikacijo.
Na primer, izvršni direktor in ustanovitelj podjetja Redux (ustvarjalci podjetja Riffsy) David McIntosh imenuje Machinima, Geek in Sundy ter iJustine, ko smo ga vprašali o zgodnjih uporabnikih blagovne znamke v aplikaciji - in nato pokaže Starbucks Riff. Na prvi pogled je Riff videti, kot da ga je naredil vsakdanji uporabnik.
Preizkusi me in vpraša: "Je to reklama ali samo kul Riff?" Želim povedati slednje, a tudi če bi šlo za oglas, ga ne moti. »Lepota Riffsa je v tem, da se oglaševanje lahko organsko vklopi v izdelek, ker je tako hitro uporaben. Oglaševalci lahko izberejo, do katerega videoposnetka ali spletnega mesta vodi Riff, «pravi McIntosh.
Z blagovno znamko, ki jo Riffsy misli, McIntosh pojasnjuje, da se Riffsy ukvarja s prodajo "sponzoriranih" Riffov, ki se pojavijo na nadzornih ploščah uporabnikov, in ker je Riffsova dejavnost "usmerjanje občinstva na video", na koncu načrtuje vključujejo vrhunska analitična orodja za blagovne znamke.
Jasno je, da smo presegli bleščečo grafiko MySpace v bolj zrelo, poslovno usmerjeno dobo GIF. Takšen, kjer ustvarjanje GIF-jev ni samo zabavno, temveč je potencialno donosno - in kjer v njih ne gre samo uživati, temveč oglaševati. Ali je GIF v nevarnosti, da bo tako močno komodiziran, da izgubi svojo internetno kreditno sposobnost in postane le še eno tržno orodje?
Mogoče, toda s takšnim sijajem je težko reči, ali bomo sploh vedeli ... ali nam bo mar.
