Kdor pozna Snapchat, ve, da ga nekateri uporabljajo za pošiljanje seksi slik. In čeprav to vedenje nosi svoj nabor tveganj (predvsem to, da bi prejemnik vašega R-ocenjenega posnetka zelo verjetno lahko naredil posnetek zaslona in ga objavil, da ga svet vidi kot popolnega in popolnega kretena), je na splošno benigna tehnika spogledovanja zainteresiranim strankam.
To je, razen če je ena od teh strank oblačilna družba in ne človek. V tem primeru gre za nekoliko srhljiv marketinški trik - vendar bi ga v prihodnosti morali pričakovati pogosteje.
Spletni prodajalec oblačil Karmaloop uporablja Snapchat, da pritegne oboževalce, vendar to ni le pošiljanje slik trgovskega blaga - ampak tudi pošiljanje fotografij skopo oblečenih modelov, da bi pritegnili pozornost svojega ciljnega trga v šoli. In po poročanju AdWeeka deluje, saj je znamka od začetka te T&A kampanje dodala 2.000 sledilcev.
"Naši posnetki niso za tiste s prizadetim srcem - biti morate pripravljeni na malo prsi in zadnjice," je za AdWeek povedala Megan Knisely, trženjska direktorica Karmaloopa. Poleg pošiljanja provokativnih slik bo Karmaloop začel uvajati tudi kode kuponov, ki izključujejo Snapchat, da bi preizkusil, ali aplikacija dejansko spodbuja prodajo.
Kar zadeva oglaševalske vsebine, je to povsem presenetljivo - pravzaprav sem nekoliko presenečen, da American Apparel tega ni pomislil že storiti, in utrinki so v bistvu različica katalogov Abercrombie & Fitch iz začetka leta 2000. Toda način dostave prek Snapchata naredi pristop Karmaloopa zanimiv. To še zdaleč ni edina blagovna znamka, ki je na Snapchat poskočila kot na "kul" način promocije: Taco Bell je maja odprl eno prvih odmevnih akcij Snapchat.
Toda večina blagovnih znamk pošilja utrinke, ki so neposredno povezani z njihovimi storitvami in blagom. Karmloop to tudi počne, vendar te seksi slike ne razkazujejo oblačil za prodajo ali sporočajo veliko informacij - preprosto pošljejo sporočilo. Ampak hej, obstaja razlog, da ima internet rad porno še bolj kot ljubke mačke.
Če ste uporabnik Snapchata, ki samo želi poslati slike prijateljem in so vas nekatere težave z neželeno pornografijo, s katerimi se ukvarja aplikacija, že prestrašili, morda mislite, da je to problematičen trend. Mogoče bi bilo tudi, če bi se druge blagovne znamke lotile ideje in začele pošiljati nezaželena sporočila naključnim uporabnikom. Toda Karmaloop samo pošilja posnetke ljudem, ki mu že sledijo, zato ne gre, kot da bi nedolžno posneli selfie, ki bi ga poslali svojemu bratrancu, in kar naenkrat vas bo zaspal Karmaloop snap.
Kaj jeprecej čudno? Za razliko od tradicionalnega oglaševanja na podlagi spola, kjer reklamni panoji ali oglasi v spletnih pasicah poudarjajo gibčna telesa, se uporaba Snapchata v ta namen počuti nenavadno, ker naj bi šlo za dvosmerne pogovore. Prejemanje posameznih posnetkov s tovrstno vsebino je bolj intimen način prenosa sporočila, saj lahko posnetek vedno pošljete nazaj. Kakšna pa je zabava pošiljanja seksi slike na račun, za katerega veste, da ga vodi skupina upraviteljev družabnih omrežij, ki verjetno sploh ne zanimajo vaše krame?
A vse to je bilo neizogibno - seks prodaja in otroci obožujejo Snapchat. Kljub temu se morda v slovo poljubljamo z drugo uporabniško usmerjeno aplikacijo, saj tržne moči, ki jo ovijejo s kremplji.
