Resnici na ljubo, nikoli nismo videli, da prihaja. Tisti projekti pod radarji - tj. Krompirjeva solata in cybermatrix 100 tu01 -, ki v nekaj dneh eksplodirajo na Kickstarterju in občasno zberejo več obljub, kot bi upali zaslužiti v celotnem življenju. Ugledna platforma za množično financiranje ustvarja precej zanimanja zaradi široko uspešnih projektov, kot sta PonoPlayer Neila Younga in izigrani hladilnik, ki je kljub skromnim ciljem v višini 50.000 ameriških dolarjev postal največ financiran projekt Kickstarter v zgodovini. Čeprav morda ni nobenega enega samega razloga, ki določa, ali bo kampanja Kickstarter uspešna ali kdaj pa kdaj, obstajajo ključni vidiki procesa kampanje, ki jih običajno spregledamo. Vendar pa lahko skoraj vsakdo uspe v pravih okoliščinah ... to je ... dokler ve, kaj dela. Tukaj je naš vodnik za pripravo uspešne kampanje Kickstarter, od razširjanja vaše ideje do zagona vašega projekta in zagotavljanja dodatnih posodobitev.
Sorodno:10 najslabših projektov Kickstarter doslej
1. korak: Raziščite druge projekte Kickstarter
Verjeli ali ne, vsak uspešen projekt Kickstarter ostane indeksiran za hiter pregled, potem ko je dosegel svoj cilj financiranja. Razmislite o tem, da bi si ogledali nekaj spodaj naštetih uspešnih kampanj, da bi dobili boljšo predstavo o tem, kakšni izdelki in storitve običajno dosežejo cilje. Za nasvet poskusite stopiti v stik s člani uspešnih projektov z ikono »kontaktiraj me« na desni strani. Možno je, da si bodo ustvarjalci podobnih projektov celo želeli pomagati pri naslednjem prizadevanju.
| Prodnata | Filmski projekt Veronica Mars |
| OUYA: nova vrsta igralne konzole | Sense: Vedeti več. Spite boljše |
| Mogoče št. 9 | Natančni štedilnik Anova |
2. korak: Nazaj na druge projekte Kickstarter
Čeprav nikakor niste nujni, boste, če podpirate projekt nekoga drugega, bolje razumeli, kaj deluje in kaj ne. Podpiranje drugih projektov ima očitne koristi, pri čemer je najpomembnejše, da boste lahko pridobili dragoceno perspektivo svojih potencialnih podpornikov, ki vam bodo pomagali predvideti njihove potrebe ob zagonu kampanje. Poleg tega vam bo podpora drugih projektov zagotovila občutek, kakšne učinke imajo video posnetki, nagrade, posodobitve in drugi vidiki Kickstarterja na vas kot potrošnika.
Sorodno: Kako zaslužiti na spletu
3. korak: Povejte svojo zgodbo in zgodbo svojega izdelka
V redu, tako da je beseda "zgodba" v današnjih časih skoraj samo modna beseda. Kljub temu morate s pomočjo Kickstarterja sporočiti, kaj natančno želite ustvariti. Obseg vašega projekta je treba zlahka razumeti, podrobno opredeliti v okviru ciljev vašega projekta in ciljev vaše ekipe. Poskušate se prodati skupaj s svojim izdelkom ali storitvijo, zato želite podpornikom dati razlog, da podpirajo vas in vašo domnevno vizijo. Visokokakovostni videoposnetki, ne glede na to, ali so posneti na namenski videokameri ali preprosto na pametnem telefonu ali so ključni za učinkovit zvok.
Povejte kdo ste in kako je vaš projekt rešitev resničnega problema, nato pa predstavite funkcije in podrobnosti, ki vas ločujejo od potencialnih konkurentov na terenu. Vključite fotografije in videoposnetke izdelka iz zakulisja, če so na voljo, ali pa video uporabite kot priložnost za predstavitev svoje ekipe. Mnogi podporniki preprosto želijo, da vaša ideja uspe - tudi če ni nujno, da prejmejo kaj v zameno. Niso vse posle.
4. korak: nastavite roke in časovni okvir
Čeprav Kickstarter omogoča, da se vaša kampanja izvaja od enega do 60 dni, se projekti, za katere se izkaže, da imajo najvišjo stopnjo uspešnosti, običajno izvajajo 30 dni ali manj. Projekti s krajšim rokom običajno podpornikom dajo več samozavesti v vašo sposobnost, da izvedete nalogo, ki jih spodbuja, da podprejo vašo idejo. Sestavite časovnico, ki opisuje začetek in konec vašega projekta, vendar ne pozabite, da je Kickstarter vse ali nič format pomeni, da ne boste videli denarja šele, ko bo vaš projekt uspešno financiran.
Ekipa, ki stoji za Sense za sledenje spanju, je zagotovila preprosto časovno linijo, ki je navajala svoje cilje projiciranja in ugotavljala, kdaj bo poslala prve nagrade in končni izdelek. 5. korak: Izberite pravi cilj financiranja
Kot lahko pričakujete, je določitev pravega cilja financiranja ključnega pomena za ustvarjanje uspešne kampanje Kickstarter. Ko gre za ceno, ni nujno, da gre za sladko točko, lahko pa izberete tudi znesek, ki je dosegljiv in odraža vaš dejanski proračun. Na primer, ni razloga, da bi poslali nesramni cilj v višini 2 milijona dolarjev, če preprosto želite objaviti kratki natečaj svoje najnovejše otroške knjige.
Vzemite si čas za pravilno razčlenitev predvidenih stroškov za vsak vidik vašega projekta na vaši strani (tj. Proizvodnja, pakiranje, izdelava), na kratko pa podrobno navedite, kako se boste lotili vsakega koraka, in omejite svoj cilj financiranja na največ, kot ga potrebujete. S tem boste potencialnim podpornikom pokazali, da ste temeljito raziskali svojo kampanjo in imate nekoliko predstavo o tem, kaj počnete. Upoštevajte tudi, da Kickstarter vzame 5 odstotkov zbranega denarja, provizija za obdelavo kreditne kartice Amazom pa nekje med 3 in 5 odstotki končnega zneska financiranja.
6. korak: Ponudite veliko nagrad z nizkimi obljubami
Vemo, da želite večje zastave privabiti z bolj donosnimi nagradami, toda Kickstarter je zapisal, da je najbolj priljubljen cilj zastave zgolj 25 USD, skupno povprečno zastavo pa se giblje okoli 70 USD. Kljub temu želite svoj sistem nagrajevanja poleg dražjih ponudb napolniti z nizom poceni nagrad, tako da si lahko tudi najbolj zahtevni podporniki privoščijo, da prispevajo v vaš namen. Najnižje stopnje se morda zdijo nepomembne - in v mnogih primerih so - vendar vseeno želite ponuditi možnosti. Ljudje, ki bi za album običajno donirali 25 dolarjev, vam verjetno ne bodo zastavili 1000 dolarjev za individualno večerjo samo zato, ker nagrade na nizki ravni niso več na voljo. Ne ponujajte ogromno nagrad in naj bo postopek strukturiranja enostaven in ne pozabite, da so nagrade pogosto povezane s projektom. Bodite ustvarjalni.
Priznana portlandska skupina Typhoon je za svojo kampanjo ponudila mešanico opaznih nagrad, vključno z vsemi, od preproste zahvale do vinilne kopije zadnjega albuma skupine. 7. korak: poudarite tveganja in izzive
Po svojih najboljših močeh ostanite zvesti poudarku Kickstarterja na preglednosti. Objavljanje vseh potencialnih izzivov ali spodrsljajev neposredno na strani projekta bo verjetno pomagalo in ne oviralo vaše podpore. Če sploh niste izdelali prototipov izdelka, jih obvezno omenite, da bodo podporniki lahko predvideli in se pripravili na morebitne zastoje. Če imate zamude pri proizvodnji, to omenite svojim podpornikom. Nihče ne želi biti v temi, ko je na vrsti denar.
Ustvarjalec Ryan Grepper je bil od samega začetka pregleden z najbolj kul hladilnikom, ki je potencialno zamudo poudaril z ustvarjanjem kalupov in iskanjem ustreznega proizvajalca. 8. korak: Predhodno razširite glas
Čeprav želite nedvomno obiskati strani Facebooka in Twitterja, ko bo vaš projekt Kickstarter zaživel, si vzemite čas in ustvarite buzz v zvezi s svojim projektom že pred začetkom. Pogovorite se z družino in prijatelji, sodelavci in vrstniki ter blogi, ki bi lahko pokrivali tak projekt. Nato jih prosite, naj projekt delijo z ljudmi, za katere vedo, da bodo povečali vašo podporo, še preden boste dejansko začeli. Obstajajo spletna mesta tretjih oseb (tj. Prefundia), ki ponujajo marketinška orodja za vaš projekt, od katerih številna omogočajo uporabnikom, da ustvarijo brezplačne strani »kmalu« in tako še naprej ustvarjajo buzz, preden projekti začnejo delovati. Navsezadnje Kickstarter trdi, da 80 odstotkov projektov, ki zberejo več kot 20 odstotkov svojega cilja, presega želeni znesek financiranja.
'Veronica Mars', celovečerni film, ki temelji na istoimenski kultni seriji, ostaja odličen primer, kako pravilno zgraditi hype, preden projekt potisnete v živo. 9. korak: Ostanite vključeni
Vaša udeležba v vaši kampanji Kickstarter se ne začne, ko začne vaš projekt v živo - pravzaprav ravno nasprotno. S svojimi podporniki boste morali razviti korespondenco, tako da bodo ostali v proizvodni zanki, kot bi jih imeli vsi drugi vlagatelji. Objavljajte pogoste in kratke posodobitve glede stanja vaše proizvodnje - tj. Spodrsljaje in raztegnjene cilje - in spodbujajte svoje podpornike, da projekt delijo z drugimi. Ne pozabite, da so projekt podprli, verjetno ga bodo želeli videti do konca. Prav tako se pogosto ne motijo neuspehov, če vedo, kaj se dogaja.
Poleg tega prek običajnih kanalov v družabnih omrežjih prek običajnih kanalov v družabnih omrežjih pošiljajte glasove posameznikom, odgovarjajte na vprašanja, posodabljajte nagrade za projekte in na svojo stran dodajte nove fotografije in informacije, ko se stvari nadaljujejo. Ne pošiljajte svojih zagovornikov s sporočili in ne pozabite, da je vsak podpornik drugačen. Prilagodite svoja skupinska sporočila različnim podskupinam in demografskim podatkom, pri čemer vedno ponavljajte, kako bo storitev ali izdelek zanje najbolj uporaben. Nato po potrebi nadaljujte.
Igra Might No. 9, ki je podobna Mega Manu, Keiji Inafune je v svoji karieri Kickstarter ponudila več kot 25 ključnih posodobitev. 10. korak: Držite se svojega časovnega okvira
Torej, uspešno ste financirali svojo akcijo. Čestitamo! Morda pa boste želeli preskočiti jello posnetke, saj je zbiranje potrebnih sredstev le prvi korak. Držanje strani kupčije bo verjetno najbolj preizkušen del te izkušnje, meseci, ki sledijo financiranju, pa so najbolj naporen in zapleten del številnih kampanj Kickstarter. Kljub temu je uporaba anketnega orodja Kickstarter dobro izhodišče, saj vam omogoča enostavno pošiljanje izdelkov svojim podpornikom. Prejeli boste tudi »poročilo o podpori«, ki vam bo pomagalo organizirati vse te podatke.
Predvsem bodite organizirani in poskušajte držati se urnika. Seveda, bolj ko bo vaš projekt bolj pregleden, bolj razumljivi bodo vaši podporniki, ko gre za zamude in hitrost. Kroničen je vaš napredek na strani projekta, vključno z načrti za pošiljanje nagrad in morebitnimi anketami, ki jih je treba izpolniti. To ni "projekt" brez malo dela.
DT pisatelja Joe Donovan in Brandon Widder sta prispevala k tej objavi.
