Razen pretencioznih zadržkov, ki v družabno omrežje vohljajo prek računa znanca, so skoraj vsi na Facebooku. Večina od nas ima sezname prijateljev, v katerih se znajdejo bližnji prijatelji, kolegi, družinski člani, tako neposredni kot razširjeni, innjihovi prijatelji in znanci, ki so vas nekoč srečali in pomislili,hej, en nesmiseln pogovor je zadosten razlog, da te dodam! Čeprav imajo ti seznami prijateljev, ki živijo več kot življenje, koristi tudi negativne strani - pretirana izpostavljenost in dober zdrav strah pred objavo nečesa, kar ni namenjeno vsem na očeh. Večina najstnikov sovraži socialno omrežje, ker je v njem prenaseljeno s strani odraslih in nadzornikov - in jih vodi na druge platforme, kot sta Tumblr in Snapchat. Kljub temu ne obstaja nobeno socialno omrežje, ki bi trdilo "no odrasel!" podpišete, kot je bil Facebook včasih, ko je šlo samo za kolidže, in zahteval, da imate veljaven e-poštni naslov .edu.
Vstopite v Blend, novo mobilno aplikacijo, posebej zasnovano za demografsko šolo, kjer lahko prosto delijo svoje dejavnosti v kampusu, brez skrbi, da bi mamica in očka najdražje izvedeli za njihove prevara. Namenjen je vrnitvi nekdanjih dni slave Facebooka v ekskluzivnosti za mlajšo generacijo - in Blend pomeni posel. Ko diplomirate, se izklopite iz socialnega omrežja.
Blend so primerno ustanovili trije dvajsetletniki, ki so se odločili, da zapustijo fakulteto in nadaljevajo kariero v tehnološkem podjetništvu. 21-letni Akash Nigam je nekdanji študent računalništva in gospodarstva z univerze v Michiganu, služi kot izvršni direktor Blenda, zadolžen pa je tudi za upravljanje projektov ter arhitekturo sprednje strani in zaledja aplikacije. 22-letni Matt Geiger je nekoč odšel v Wharton, preden je bil odgovoren za razvoj UX-a za Blend. In 21-letni Evan Rosenbaum, ki je pri 14 letih izdal prvo svetovno spletno aplikacijo iPhone za iPhone in si prislužil spletno prepoznavnost, je prav tako izstopil iz Whartona, da je lahko glavni oblikovalec vmesnikov ekipe.
Tukaj je opis, kako deluje Blend. Kot je razloženo, morate biti dostopni na eni od številnih univerz, ki so navedene v aplikaciji. Po povezavi računa na Facebooku morate navesti ime univerze in predvideno leto diplomiranja.
Vsak dan uporabnike spodbujamo, da objavijo fotografije, imenovane "mešanice", ki se najbolje ujemajo s temo dneva aplikacije.
Osebe v vašem omrežju - če so na Blendu, se samodejno dodajo v vaš vir prek vašega Facebook računa - objavam podelijo "Snaps", Blendovo različico všečka. Ideja je, da objavite Blend, ki ustvari največ posnetkov za posamezno temo. Število posnetkov, ki jih prejmete, bo prispevalo k vaši oceni, ki vam bo na koncu prinesla brezplačne storitve blagovnih znamk.
In seveda se bo Blend soočil z isto težavo, s katero se je soočil tudi Facebook: spuščanje vseh drugih.
Po mnenju ustanoviteljev Blenda blagovne znamke, s katerimi sodelujejo, niso nujno zelo priljubljene blagovne znamke, kot sta Target ali Kohl's. Dajo prednost ustanovam, ki si dejansko prizadevajo, da bi zadovoljile potrošniške potrebe, hkrati pa čutijo tudi spletno nakupovanje in velika imena, ki lahko odkupijo oglaševanje in ozaveščenost strank. Sem spadajo manjše blagovne znamke, ki želijo mladinski trg (pomislite na ušesne ušeske, pivske koozie) ali lokalne ustanove, ki se zanašajo na nenehno strmost študentskih študentov, da jih ohranja in deluje.
"To je osupljivo neustrezno trženje, kako blagovne znamke poskušajo stopiti v stik s tehnično podkovanimi tisočletnimi študenti z izjemno staromodnimi sredstvi - z letaki in darilnimi karticami, ki jih razdelijo, triki na kraju samem, ko poskušajo nastopiti kakšen spektakel sredi kampusa, «pravi Geiger. »Ugotovili smo, da so mimoidoči otroci preveč zaposleni, ko gledajo svoje telefone, da sploh ne opazijo [ponudbe, ki jih pogrešajo]. Ali pa tipično množično e-poštno sporočilo, kjer vidite nekaj iz lokalne picerije, vendar se tudi zavedate, da je bilo poslano 2000 drugim, zato se ne počutite posebno in ne čutite spodbude, da bi šli skozi [s dogovor]. "
Blend se pogovarja z blagovnimi znamkami, kot so Rowdy Gentlemen, Yurbuds, Hydroflask, Southern Tide, Country Club Prep in Amrita Singh. Ne poznate nobenega od njih? Verjetno je to zato, ker niste ciljni trg. »Študenti imajo zelo veliko„ opozorilo o prevarah “- takoj, ko začnemo dodajati znamke Walmart, Target in druge velike škatle [v Blend], bo izgubil občutek. Prepričati se moramo, da blagovne znamke resnično ustrezajo in da bo to delovalo in posnemalo občinstvo, «pojasnjuje Geiger. »Streljamo za blagovne znamke, za katere vemo, da bi jih študentje imeli radi, a še ne vedo. Te znamke dvignemo na naslednjo stopnjo izpostavljenosti, študentje pa so izpostavljeni tudi številnim kul, podzemnim stvarem, ki jih vedno iščejo, «doda Nigam. Trenutno sodelujejo z več kot 50 blagovnimi znamkami.
Blendov kruh in maslo prihaja iz tega, da uporabniki kliknejo ta darila, in jih skuša spodbuditi k temu, da vznemirite vi "dremež, izguba". Bolj ko objavljate in delite, boljše so vaše možnosti - in na kakšno boljšo skupino se je treba obrniti s to shemo kot demograf, obseden z vizualno delitvijo vsega na Snapchatu in Instagramu?
Medtem ko se očitna ljubezen do blagovne znamke morda sliši, kot da Blend že čuti, da je tržni napihnjen Facebook ostal pred jami, elegantna oblika pomaga pri igranju tega. Ponudbe same po sebi niso moteče pasice na več zaslonih, temveč jih preprosto vklopite (pardon) v aplikacijo. To ni nobenega navdušenja, ampak preprosto in enostavno za oči.
Toda če bi rekli, da se Blend ne sooča z veliko izzivi, bi bilo laž. Trenutno je Blend v začetnem meniju za izbiro aplikacije na seznamu Blend naveden samo 3.572 univerz, tako da, če boste slučajno obiskali neko neimenovano šolo ali šolo, aplikacije ne boste mogli uporabljati.
In seveda se bo Blend soočil z isto težavo, s katero se je soočil tudi Facebook: spuščanje vseh drugih. Zaenkrat pa si aplikacija zelo prizadeva, da ne bi kdo prišel skozi vrata fakultete. »Izvajamo dvojno avtentikacijo [za odkrivanje ponarejenih prijav]. Ne bomo izdali natančno, kako to počnemo - to je Blendova ‘skrivna omaka’, «pravi Nigam. Prav ta skrivna omaka naj bi uporabnike po diplomi izrinila iz aplikacije.
Da bi to preizkusil, sem na svoj iPad namestil aplikacijo Blend in namesto da bi izbral preizkusne podatke, ki mi jih je zagotovilo podjetje, sem se prijavil, da sem izbral Cambridge School of Language kot svojo univerzo in leto 2015 kot leto diplome. Brez težav me je spustil noter, ne da bi potreboval e-poštni naslov .edu. Dan po tem, ko sem se prijavil, še vedno lahko uporabljam aplikacijo.
Čeprav možnost uvoza fotografij ni velika težava, je pomanjkanje funkcij, podobnih Instagramu, ki jih imajo ljudje radi, očitna opustitev. Tu ni nobenega umetniškega filtra - in še nobenega hashtaga.
Trenutno teme diktirajo uslužbenci Blenda in 180 "vplivnih prebivalcev kampusa", ki jih je podjetje zaposlilo po vsej državi, da bi razširili glas - ki so doslej vsi precej iznajdljivi -, vendar bi resnično vplivalo, če bi v nekem trenutku odločijo, da bodo prejemali predloge od svojih uporabnikov, v načrtu je funkcija, za katero ustanovitelji menijo, da je v načrtu.
Slon v sobi je seveda tisto, kar se bo zdelo neprimerno? Medtem ko bodo uporabniki cenili pomanjkanje nadzora odraslih, kot so nas učili internet in družbeni mediji, nikoli ni nič zares skrivnega ali varnega. Če obstajajo študentje, tam volja fotografije popivanja, uživanja prepovedanih snovi, morda celo golote. Kako je Blend pripravljen ravnati s to vsebino? In kako bi se približali situaciji tipa Snapcheat Leaked? Skoraj zagotovo bo prišlo gor.
Po mnenju ustanoviteljev univerzitetna skupnost sprejema svoje vrstnike - če "leti" s študenti, potem deluje za Blend. Kot preventivni ukrep spremljajo vse fotografije in vse, kar je nezaslišano, posnamejo. Člani skupnosti lahko prijavijo tudi neprimerno vsebino.
»Glede tega se počutimo zelo strastno, še bolj kot večja imena, kot so Facebook, Twitter in Instagram - čutimo, da skoraj postajajo žrtve lastnega uspeha. Res so široki, zelo razredčeni in večsmerni, «pravi Geiger in razloži pogon, ki stoji za njihovo ustvarjanjem aplikacije Blend. "Ko se je Facebook začel, so ga študentje uporabljali drugače kot zdaj in prišli so do točke, ko je vsebina na Facebooku tako selektivna ... res ni več zabavna."
Trenutno ima Blend na desettisoče uporabnikov, število pa se po njihovih navedbah še naprej povečuje. Do konca leta upajo, da bodo prizadeli približno 300.000-500.000 študentov. »V štiriletnih šolah je približno 15 milijonov študentov. To je naš cilj in menimo, da lahko to storimo - menimo, da bo Blend tisto, kar bo prav, ko boste sprejeti v šolo, prva stvar, ki jo boste storili, skupaj s pridobivanjem šolskega e-poštnega naslova, pridružiti se Skupnost mešanic, «pravi Nigam. "Zdi se nam, da so se najboljša štiri leta v tvojem življenju še veliko izboljšala."
