Netflix je šele pred nekaj leti ustvaril nekakšno TV nirvano brez oglasov. Plen njenih prizadevanj - milijoni in milijoni naročnikov - je ustvaril tekmece brez pretakanja oglasov Amazon in celo Hulu (za doplačilo), ki je ustvaril cvetoč seznam destinacij za zabavo brez oglasov, ki zdaj postavljajo tradicionalne plačljive televizijske postaje v pravi kumarici.
Tako kot ščurki, podgane in Keith Richards tudi oglasov ni mogoče ubiti s konvencionalnimi metodami. Kolikor del našega potrošniškega gospodarstva kot izdelki, ki jih predstavljajo, oglasi nikoli ne zares umrejo - prilagodijo se. In nova poteza, ki naj bi bila namenjena skrajšanju časa oglaševanja priljubljene omrežne ustanove Saturday Night Live, je morda predstavil naslednji razvoj televizijskih reklam: sponzorirane vsebine.
Dolarji za stroke
Konec aprila SNL je napovedal, da bo v prihajajoči 42. sezoni predvajal 30 odstotkov manj odmorov za reklame, na vsaki epizodi pa bo padel po dva oglasa. "Ko so minila desetletja, je komercialni čas naraščal," je dejal SNL producent, ustvarjalec in guruji komedije Lorne Michaels. "To bo vrnilo čas oddaji in olajšalo ogled oddaje v živo." Na videz se sliši kot zmaga obeh strani: gledalci se za svoj televizijski čas zasmejijo več, NBC pa bo verjetno okrepil svojo statistiko gledanja v živo, ki v zadnjih letih ni presenetljivo, da v zadnjih letih stalno upada.
Politiki so že zdavnaj ugotovili, da se norčujejo iz sebe SNL je odličen način, da pridobite uslugo.
Vendar kopanje po drobnem tisku razkrije nekoliko bolj zahrbten načrt. NBC ne prodaja manj časa za oglase. Namesto tega ponuja oglaševalskim podjetjem „omejeno priložnost za sodelovanje SNL ustvariti izvirno vsebino z blagovno znamko, «piše AdWeek. Ti sponzorirani segmenti ali "domači stroki", kot jih imenuje Linda Yaccarino, predsednica oglaševalskih prodajnih oddaj in partnerskih strank NBCUniversal (tradicionalni televizijski oglasi se pogosto imenujejo "stroki"), se bodo zgodili le šestkrat na leto, zato se zdi, Za oglaševalska podjetja bom zelo drag in ne tako vsiljiv SNLFormat. Kljub temu gre za potezo brez primere.
Medtem ko NBC še ni razkril, ali Saturday Night Live osebje bo sodelovalo v sponzoriranih segmentih, SNL je edinstveno opremljen, da izkoristi takšno priložnost. Oddaja že od samega začetka ustvarja lažne oglase s skicami o lažnih izdelkih, kot je klasični "bass-o-matic", ki je kasneje prešel v jezičke v prave oglase za prave izdelke.
Kako bodo videti ti sponzorirani segmenti, ni jasno, toda oglaševalska podjetja so se morda naučila od politikov, ki so že zdavnaj ugotovili, da se norčujejo iz sebe SNL je odličen način za pridobivanje naklonjenosti pri množicah. Mogoče je, da bi novi segmenti lahko klovnili izdelke, ki jih promovirajo, zaradi česar se oglasi skoraj ne ločijo od organskih komercialnih parodij oddaje. Za tiste, ki ne živijo v bunkerjih z oglaševalskim svetom, je to vznemirjajoča ideja.
Skriti oglasi prihodnosti
Še ne vemo kaj SNLIzgledal bo nov format - dovolj zaskrbljujoča misel za ljubitelje ikonične humoristične oddaje, ki je v svojih 40 in več letih ostala izjemno nespremenjena. Toda precedens napoveduje še bolj zaskrbljujoč in širši trend v mračni prihodnosti tradicionalne televizije.
Ne bo kmalu, dokler se sponzorirana vsebina ne bo razkrila iz širokega dela televizijskih omrežij.
Kot poroča Deadline, so ustvarjalci vsebin, kot sta Viacom in Turner, sami načrtovali zmanjšanje komercialnega časa, Turnerjeva TruTV in TNT pa sta se zavezala, da bosta izločila kar 50 odstotkov svojega oglasnega časa. Morda nameravajo zmanjšati reklame, vendar niso napovedali načrtov za zmanjšanje prihodkov za 50 odstotkov. Denar je kralj in od nekje mora priti. Lahko stavite (tukaj vstavite umestitev izdelka - Big Mac?), Da bodo oglasi postali prebrisani. Ne bo minilo dolgo, dokler se načrti za sponzorirane vsebine ne bodo razkrili iz širokega dela televizijskih omrežij.
Pravzaprav, medtem ko SNLNajveč pozornosti so pritegnili novi načrti, invazija sponzoriranih vsebin se je že začela. Kot je poročal Ad Age, je več oddaj NBC, vključno z Glas, Slepa pega, in Pozno zvečer s Sethom Meyersom,so v tej sezoni že predvajali sponzorirane vsebine, od bonusnih segmentov in intervjujev do celotnih komičnih skic, ki jih je kupila in plačala American Express.
Kompromis
Misel, da bi zamenjali daljše odmore za nekaj sponzoriranih segmentov, morda ne bo tako privlačna za nekatere razočarane gledalce. Ko se konkurenca povečuje in gledanost upada, omrežja nenehno povečujejo količino oglasov v svojih programskih sporedih - tako zelo, da so nekatera omrežja sprejela prakso, imenovano časovno upogibanje, ki dejansko pospeši starejše TV oddaje, kot Seinfeld v več komercialnih odmorov. Praksa je postala tako pogosta, v resnici je ustvarila celotno industrijo. Medtem se nove oddaje preprosto stisnejo, da se vzame čas za več oglasov. Če bodo dobro izvedene, bo sponzorirana vsebina za nekatere dobrodošla alternativa oglaševalski ekstravaganci, ki je postala linearna televizija.
Vključevanje izdelkov v televizijske oddaje in filme tudi še zdaleč ni sodoben koncept. Voditelji pogovornih oddaj pozno zvečer, od Jaya Lenoja do Jimmyja Kimmela, že leta v svoje oddaje z veseljem vključujejo umestitve izdelkov za oglaševalska podjetja. In čeprav je nenadoma naraščajoča prodaja Hershey’s Reese’s Pieces naredila Spielbergovo klasiko iz leta 1982 ET otrok plakata za promocijo izdelkov v filmu, verjame, da se praksa sega vse do dvajsetih let 20. stoletja.
Umestitev izdelkov je že večja kot kdaj koli prej. PQ Media je v letu 2012 poročal o približno 8,25 milijarde ameriških dolarjev za promocijsko prikazovanje izdelkov, medtem ko je bilo leta 2009 približno 6 milijard dolarjev, družba pa pričakuje, da bo leto 2016 skoraj podvojila to številko, saj bodo podjetja iskala učinkovitejše načine za sodelovanje s potrošniki. Mešanica popuščanja predpisov in povečanega obupa oglaševalskih podjetij, ki želijo pregnati potrošnike iz njihovih pretočnih lukenj, je privedla do roga izobilja izdelkov, ki se prikradejo v naše televizijske oddaje in filme.
Drgnjenje je, da ko je narejeno pravilno, večina gledalcev niti ne opazi.
Hudič, ki ga poznaš
Kakor je postalo vidno subliminalno oglaševanje, bi lahko naval sponzoriranih vsebin na televiziji stopnjeval na povsem novo raven. Zavestno trpljenje zaradi komercialnih odmorov ad nauseum je eno, povsem drugo pa je paziti, da se meja med tem, kar želimo gledati, in tem, kar oglaševalci želijo, da gledamo, zabriše v pozabo.
Ko naših reklam ne bo več poglej kot reklame, kako bomo vedeli, kdo vleče konce?
V svetu, v katerem so korporacije ljudje in lobisti, ki se po dvoranah Bele hiše sprehajajo kot člani kabineta, je zaskrbljujoča zamisel, da bi reklame, ki tonejo pod gladino domačega programa, postale popolnoma neidentificirane. V samo šestih segmentih na leto, SNL se začenja majhno, toda subliminalno oglaševanje je spolzko pobočje. Ko naših reklam ne bo več poglej kot reklame, kako bomo vedeli, kdo ali kaj vleče konce?
Če se sponzorirana vsebina sliši kot znana skrb, je to zato, ker tudi spletna mesta z novicami in mediji več let eksperimentirajo z njo. Medtem ko nekatera spletna mesta dobro navajajo, katere objave sponzorirajo, druga uporabljajo veliko dvomljivejši pristop. Včasih ne veste, da berete članek, ki ga je plačal nekdo s kožo v igri. To se lahko počuti neupravičeno in kmalu bi lahko postalo enako kot pri televiziji.
Še prezgodaj je natančno povedati, kako bo bližajoča se doba sponzoriranih vsebin spremenila svet zabave. Vemo pa, da tako kot izdelki, ki jih promovirajo, tudi oglasi ne gredo nikamor. In naša nedavna prizadevanja za preprečitev oglasnega stroja, od zaviralcev oglasov do pretočnih storitev do dobrega starega DVR, vsaj del krivde za to novo inovacijo postavljajo na nas kot potrošnike.
Če si sposodimo besedno zvezo od velikega svobodnega misleca z imenom Obi-Wan Kenobi, smo jih v svojih poskusih, da bi sesuli oglase, morda naredili močnejše, kot bi si sploh lahko predstavljali.
