Instagram je v sredo lansiral Reels, ki je konkurenčni izdelek množično priljubljenemu TikTok-u - uporabnikom omogoča, da skupaj urejajo 15-sekundne video posnetke ob glasbi in na ducate učinkov kamer. Toda ali obstaja možnost?
Ustvarjalci in strokovnjaki pravijo, da je zapleteno.
Facebook cilja na TikTok
Instagram je Reels sprožil na videz pravi čas. TikTok se trenutno v ZDA sooča z vročino zaradi varnostnih razlogov in povezave s Kitajsko. Tudi predsednik Trump je prejšnji teden zagrozil s prepovedjo uporabe aplikacije v državi, če se do septembra ne bo dogovorila z ameriškim prodajalcem (Microsoft naj bi se pogovarjal o nakupu aplikacije). Po novicah prejšnji teden so ustvarjalci začeli v živo prenašati slovo od TikTok-a, hkrati pa promovirali svoje druge račune v družabnih omrežjih.
Vnesite Instagram Reels.
"Čas je v nekaterih pogledih naključen," je dejal Vishal Shah, vodja produkta Instagrama, o predstavitvi kolutov na tiskovni konferenci v sredo. “Predstava za nove ustvarjalce je, da so koluti način, kako vas odkrijejo. To je način, kako najti globalno občinstvo. "
Wall Street Journal je julija poročal, da Instagram ustvarjalcem TikTok plačuje, da preizkusijo kolute, saj se je rivalstvo med obema aplikacijama stopnjevalo.
Reels ni prvi poskus Instagrama, da tekmuje s TikTokom, ki je najhitreje rastoča aplikacija na svetu z več kot dvema milijardama prenosov. Instagram je prejšnji mesec zaprl aplikacijo Lasso, potem ko občinstva ni uspel zvabiti v samostojno aplikacijo. Kar danes poznamo pod imenom Instagram Stories, je bilo včasih značilnost Snapchata - kjer je bila ideja o izginjanju fotografij in videoposnetkov prvič popularizirana.
Facebook, ki je lastnik Instagrama, je znano, da z dragocenimi prevzemi zbira tekmece in uvaja izdelke, ki v bistvu klonirajo konkurente - direktor podjetja Mark Zuckerberg je bil na udaru v zadnjem tednu na protitrustovskem zaslišanju v Kongresu Big Tech.
Med premikanjem po Instagram Reels sredo so Digital Trends ugotovili, da so številni zvočni ugrizi, uporabljeni na predstavljenih objavah Reels, prvič pridobili virusni status na TikTok - na primer remiks pesmi Taylor Swift "Love Song" in Saintjhnove "Roses".
Računam na ustvarjalce
Ustvarjalec TikToka Brenten Szekely je prejšnji teden svojim 493.000 privržencem dejal, da je bil Reels "dobesedno TikTok."
"V bistvu gre za TikTok," je dejal v videu. »Bo pa na Instagramu, ki bo uporabniku bolj prijazen. Torej, pojdite po mojem Instagramu in se pripravite, kajti 5. avgusta bo to droga. "
Noah Carter (@NoahGlennCarter), ki ima na TikTok 1,1 milijona spremljevalcev, je o aplikaciji naredil vadnico za kolute z napisom »Dobrodošli«. Pred svojo prvo objavo v reviji Reels v sredo Carter še ni objavil na Instagramu od novembra.
@noahglenncarterNi za kaj ???? #reels #tutorial
♬ Ljubezenska zgodba Discolines - ethanishung
Lauren Brown (@RaggedyRoyal) ima na stotine tisoč privržencev v TikToku, Instagramu in YouTubu, vendar je za Digital Trends povedala, da je večina njene rasti prišla iz TikTok-a, ki ga pripisuje svojim "ugodnim" algoritmom in željenemu "Zate" strani. Načrtuje poskusiti Reels, vendar ne verjame, da bo v celoti nadomestil TikTok, vsaj še ne.
@raggedyroyalČe je ta aplikacija prepovedana, me poiščite na insta, mislim ???? #foryoupage #fyp #pokeitout #pokeitoutchallenge #transformation
♬ originalni zvok - the0 Officialcam
"Ne verjamem, da se bo veliko ustvarjalcev premaknilo k Instagramu, vsaj ne takoj," je za Digital Trends dejal Brown. "Vendar pa obstajajo možnosti, da postanejo koluti priljubljeni, če so uporabniku prijazni, saj je za prehod in učinke TikToka potreben čas, da ga obvladate."
Za Efeti Egun (@ agbodoll7) bodo koluti v bistvu delovali kot načrt B, če bo TikTok na koncu prepovedan v ZDA.
"Mislim, da TikTok nima česa resnično skrbeti, zagotovo bom preizkusila funkcijo Reels in videla, kako bo," je povedala za Digital Trends. »Mislim, da gre nekako za kopijo TikToka. Zdelo se mi je, da bi na TikToku lahko bil bolj sam, Instagram ni ista vibracija. "
@ agbodoll7#greenscreenvideo #reels #instagram #pov #fyp #react #reaction #trending #xyzcba #viral #transformation #transition #tiktok #music #new #trend #wtf
♬ originalni zvok - agbodoll7
Tiskovni predstavnik Facebooka je v izjavi za Digital Trends priznal, da je TikTok "izkoristil resnično vedenje potrošnikov in naredil neverjetne stvari."
"TikTok v tej obliki dela velike stvari, tako kot aplikacije in funkcije, kot so Snap, YouTube in druge," je dejal tiskovni predstavnik podjetja Facebook. "Reels ima Instagram pridih - preprost in enostaven za uporabo, zgrajen pa je na podlagi povratnih informacij, ki smo jih slišali iz naše skupnosti."
Prehitro povedati?
Jade Sherman, partnerica pri agenciji A3 Artist Agency, ki zastopa digitalne talente, je dejala, da Reels "razvija ekosistem", ustvarjalci, ki bodo skočili prej, pa bodo morda dobili najhitrejše nagrade.
"Vsi ustvarjalci, ne glede na to, ali so prvič začeli s TikTokom ali že 10 let objavljajo vsebino na YouTubu, bi morali preizkusiti kolute," je dejal Sherman. "[...] Kdor se na začetku prilagodi izdelku, bo na platformi videl hitrejšo rast."
Shermanova je dodala, da verjame, da bodo Reels v središču Instagrama do konca tega leta, saj več ustvarjalcev išče načine, kako povečati svoje občinstvo in blagovno znamko.
Edina slabost, ki jo strokovnjaki in vodje talentov vidijo v Reelsu, je, da bodo morali ustvarjalci aplikacij še naprej spremljati in upravljati. V vplivni panogi, kakršna je zdaj, ustvarjalce spodbujamo, da so prisotni v vseh oblikah družabnih medijev, ne le v tistem, kjer vidijo največ angažiranosti. Morda je največja prednost Reelsov v nasprotju s TikTokom ta, da Instagram obstaja že veliko dlje - in zdi se, da imajo uporabniki raje njegovo zanesljivost pred drugimi trendovskimi socialnimi aplikacijami, ki so prišle in odšle.
"Reels ima moč konkurirati TikTok-u, ker Instagram že prepoznava ime in zaupa izdelku," je dejal Sherman.
A po mnenju Mae Karwowski, ustanoviteljice in izvršne direktorice agencije za vplivno trženje, je očitno še prezgodaj govoriti, kakšen bo odziv na Reels.
"Težko bi rekel, ali se bodo skupnosti z Reelsi tako angažirale kot s TikTokom," je dejala v elektronskem sporočilu. "V vplivnem prostoru delamo na oblikovanju strategij, ki vključujejo Reels z vplivnimi uporabniki Instagrama in merijo zanimanje teh ustvarjalcev in blagovnih znamk."
Kot vse novo na prizorišču družbenih omrežij bo trajalo nekaj časa, da bomo razumeli, kako opazni bodo Reels pri ustvarjalcih. Jasno pa je še eno: ne pričakujte kmalu obsežnega odhoda od TikTok-a.
