Oglaševalci vsak vaš klik spremljajo po spletu, koliko pa v resnici vedo in kako? Gajus / Shutterstock Ko na spletu iščete nekaj - recimo počitnice v Vegasu - ni neobičajno videti oglasov za poceni lete in hotelske ponudbe v mestu Sin na vsakem spletnem mestu, ki ga obiščete v naslednjih dneh. Le malokdo od nas razume, kaj se v resnici dogaja v zakulisju, da se bodo oglasi prikazovali.
»Sodobni splet je zmešnjava, kar pomeni, da je vsebina, ki jo gledate na strani, ki je videti samo kot ena spletna stran z besedilom in grafiko, v resnici sestavljena iz več različnih virov, včasih na desetine, in ti različni viri so lahko različna podjetja, "pojasnjuje Arvind Narayanan, docent za računalništvo na Princetonu," Ko pogledate spletno stran, so vam vidne vsebine in nevidne stvari zgolj z namenom sledenja vašemu ' to počnete. "
Spletno oglaševanje obstaja že od prvih časov interneta, v zadnjih letih pa je postalo precej bolj dodelano. Oglasi, ki jih zdaj vidimo, so pogosto plod digitalnega zalezovanja, saj podjetja poskušajo slediti vsakemu koraku brskanja. Kako pa se to sploh zgodi?
Oči v senci
"Kaj te tehnologije resnično uspeva je, da vas spremlja od spletnega mesta do spletnega mesta, sledi vašim dejanjem in jih sestavi v bazo podatkov, običajno ne s pravim imenom, temveč s psevdonimnim številskim identifikatorjem," pravi Narayanan, "kljub temu pa ve, ko se vrnete, vas zna poiskati in na podlagi tega, kar je v preteklosti o vas profiliral, vas bo ustrezno obravnaval in se odločil, katere oglase vam bo dal, včasih kako vam prilagoditi vsebino itd. . "
Obstajajo celo načini za povezovanje dveh različnih naprav, ki pripadata istemu uporabniku.
Vemo, da podjetja zbirajo podatke o nas, vendar je glede tehnik, ki jih uporabljajo, zelo malo preglednosti in obstaja veliko napačnih predstav. V resnici ne vemo natančno, katere podatke zbirajo ali za kaj bi jih lahko uporabili.
"Informacije, ki so jim najbolj koristne za zbiranje, so vaša zgodovina brskanja in zgodovina iskanja," pojasnjuje Narayanan, "to se zbere in profilira v vedenjske kategorije."
Navidezno se ti podatki zbirajo, analizirajo in uporabljajo za ciljanje na nas z ustreznimi oglasi, lahko pa se uporabljajo tudi na druge načine.
"Ne gre samo za sledenje, temveč za uporabo teh podatkov za podatkovno rudarjenje in ugotovitev, kaj lahko sklepate o vedenju te osebe in njenih željah," pravi Narayanan, "V nekaterih primerih so raziskave pokazale, da se lahko podatki uporabljajo tudi za prilagajanje cen. Včasih so cene istega izdelka nekoliko drugačne, včasih gre za različne izdelke z različnimi cenovnimi razredi, ki jih potisnemo k potrošniku. "
Leta 2012 je bilo ugotovljeno, da spletno mesto za potovanja Orbitz uporabnikom Maca prikazuje cenejše hotelske možnosti kot uporabniki osebnih računalnikov. Pozneje istega leta je Wall Street Journal poročal, da spletno mesto Staples spremlja lokacije obiskovalcev in uporablja cenovne popuste le, če je konkurenčna trgovina oddaljena približno 20 milj od njih.
Kako nas spremljajo?
"Izkazalo se je, da se vsaka naprava obnaša na subtilen način, ko koda na spletni strani z njo komunicira na način, ki je popolnoma neviden za uporabnika," pojasnjuje Narayanan, "in to lahko uporabimo za pridobivanje prstnega odtisa naprave, tako da lahko tretje osebe ugotovijo, kdaj isti uporabnik iste naprave znova obišče. "
Isti strežniki, ki vas hranijo na spletnih mestih, tiho sledijo vašim brskalnim navadam. Dabarti CGI / Shutterstock Dabarti CGI / Shutterstock Ta tehnika je znana kot prstni odtis na platnu. Ko se eden od teh skriptov izvaja na spletnem mestu, ki ga obiščete, brskalniku naroči, naj nariše nevidno sliko. Ker vsaka naprava to počne na edinstven način, lahko z njo dodeli številko napravi in učinkovito sledi brskanju.
Če se to sliši kot nekakšna senčna stvar, ki bi jo našli le v temnih vdolbinah interneta, boste razočarani, ko boste slišali vse vrste priljubljenih in celo dobro spoštovanih spletnih mest, od Whitehouse.gov do perezhilton. com, izvajajo te skripte. Univerza v Leuvenu v Belgiji gosti popoln seznam spletnih mest s temi mehanizmi sledenja.
Za kozarcem za piškote
Za zbiranje podatkov, ki jih je težko razumeti, se uporabljajo tudi druge tehnike. Večina od nas se nekaj zaveda piškotkov, vendar so oglaševalci razvili nove metode za izkoriščanje ali izogibanje sistemu piškotkov.
"Eno od področij, ki me najbolj zadeva, je izmenjava podatkov, ki se dogaja v zakulisju," pravi Narayanan.
Arvind Narayanan, docent za računalništvo na Princetonu Postopek, imenovan sinhronizacija piškotkov, omogoča subjektom, ki vas spremljajo v spletu, da delijo informacije, ki so jih odkrili o vas, in povežejo ID-je, ki so jih ustvarili za identifikacijo vaše naprave. Lahko primerjajo zapiske in si ustvarijo boljši profil. In to vse se naredi brez vaše vednosti ali vložka.
Ob izogibanju običajnemu sistemu piškotkov obstaja tudi nekaj, kar je znano kot super piškotek.
"To so piškotki, ki so v kotičkih vašega spletnega brskalnika in omogočajo shranjevanje informacij, niso pa v glavni zbirki piškotkov," pravi Narayanan, "Še posebej zanič tip super piškotkov je tisti, ki se shrani na več lokacijah in uporablja vsako od teh lokacij, da ponovno vzpostavi druge, če jih tako izbrišete, razen če iz vseh brskalnikov v računalniku naenkrat izbrišete vse sledi in oblike tega piškotka, potem se bo ta piškotek vrnil. "
Obstajajo celo načini za povezovanje dveh različnih naprav, ki pripadata istemu uporabniku. Podjetja lahko ugotovijo, da so v lasti iste osebe, tudi če jim ne pripišejo vašega imena.
"Recimo, da imate prenosnik in pametni telefon, potujete z njimi in brskate po spletu prek omrežja Wi-Fi," pravi Narayanan, "Oglaševalec ali drugo podjetje opazi, da obstajata dve napravi ki se na spletno mesto vedno povežejo iz istega omrežja. Možnost, da se to zgodi po naključju, je podobna možnosti, da imata dve osebi enak načrt potovanja, zato lahko po določenem obdobju, če se to še naprej dogaja, ugotovijo, da gre za isto osebo, ki ima v lasti ti dve različni napravi. Zdaj lahko vaše vedenje brskanja dodajo v eno napravo in vaše brskanje v drugo napravo in ga uporabijo za izdelavo globljega profila. "
Smo res anonimni?
Pogosto se nam prodaja, da podjetja zbirajo samo anonimizirane podatke. To je nekaj, kar Narayanan iz več razlogov sprejema.
»Vpliv personalizacije z vidika različnih cen ali izdelkov je enako izvedljiv, ne glede na to, ali imajo vaše pravo ime ali ne. Popolnoma nepomembno je za njihove izračune in namen uporabe podatkov za ciljanje, ki so tako oporečni številnim uporabnikom, «pojasnjuje.
Skrbeti moramo tudi več kot le oglaševalci.
"Nekatere naše raziskave so pokazale, kako lahko NSA dejansko prevzame te piškotke za lastni množični nadzor ali ciljni nadzor," pravi Narayanan, "te storitve tretjih oseb olajšajo delo NSA."
Obstaja tudi resnično tveganje, da bodo anonimizirani podatki izpostavljeni in povezani z vašo dejansko identiteto.
»Te baze podatkov je mogoče anonimizirati na različne načine,« pojasnjuje Narayanan, »Opazili smo nenamerno uhajanje osebnih podatkov. Kar morate imeti v mislih, je, da če imate to anonimizirano dokumentacijo, potrebuje le en prevarant, enkrat in nekje, da s temi zbirkami podatkov poveže resnične identitete, da se izgubijo vse tiste domnevne koristi anonimnosti zasebnosti. "
Narayanan celo nasprotuje besedi anonim. Računalniški znanstveniki uporabljajo izraz psevdonim, ki poudarja, da v resnici niste anonimni, pravkar ste dobili psevdonim. Če postane vaša identiteta znana, ste izgubili svojo domišljijsko zasebnost in obstaja veliko načinov, ki bi se lahko zgodili.
Te storitve tretjih oseb olajšajo delo NSA.
"Mnoge od teh zbirk podatkov, v katerih se zbirajo naše informacije, so se začele z neškodljivimi nameni ali s tistimi, ki so jim všeč, toda ko jih združite s popolnim pomanjkanjem ali preglednostjo, odgovornostjo in predpisi, obstaja ogromna priložnost za zlorabo," pojasnjuje Narayanan, "Kaj se zgodi, ko gre podjetje v stečaj, vdre v bazo podatkov ali če obstaja prevarantski uslužbenec?"
Obstajajo tudi dokazi o rastoči panogi, ki želi povezati vaše spletno sledenje z vašimi nakupnimi navadami zunaj spleta. Podjetja, ki se ukvarjajo s prevozom, kot je LiveRamp, ponujajo načine za povezovanje teh podatkov in podjetjem omogočajo večji vpogled. Če vas trgovina ob nakupu vpraša za e-poštni naslov, ga lahko deli s podjetjem, kot je LiveRamp, ki lahko prepozna, kdaj ga uporabljate za prijavo na določena spletna mesta, s katerimi poslujejo in nato jo povežite s svojo napravo. Zdaj lahko podjetja vnesejo pravo ime v podatke.
Kako zaščitimo svojo zasebnost?
"Ni ene same čarobne rešitve," pravi Narayanan, "če vam nekdo prodaja eno rešitev ali napravo, ki trdi, da skrbi za vaše skrbi glede zasebnosti, vam skoraj zagotovo proda kačje olje. Če pa ste pripravljeni vložiti malo časa, lahko zaščitite svojo zasebnost. "
Obstaja veliko razširitev brskalnika in orodij za šifriranje od konca do konca. Narayanan predlaga, da začnete s Torom in Ghosteryjem. Če želite izvedeti več, priporoča tudi branje Electronic Frontier Foundation in Electronic Information Information Center.
"Malo raziščite tehnologijo, spoznajte posledice izdelkov, ki jih uporabljate, na zasebnost, spoznajte orodja za zasebnost, ki jih imate, pa tudi pravi način njihove uporabe," predlaga Narayanan, "če niste popolnoma zavedate se, da se ne boste popolnoma odločili, toda za vsako osebo gre za kompromis glede tega, kje želi biti, glede tega spektra udobja in zasebnosti. "
