Za mnoge usposobljene, kreativne fotografe se fotografiranje izdelkov morda zdi enakovredno zaslužku na kulinarični stopnji, samo da bi obrnili burgerje v verigi hitre prehrane. Ni ravno najbolj spodbudno okolje, niti ne potiska svojih talentov do meje.
Sean Dorgan, vodja fotografij za čikaško znamko spletnih oblačil Threadless, je dejal, da je vse to že slišal.
"Ljudem sem rekel, da delam v tej majici," je dejal Dorgan. "In so všeč:" Oh, to je zanič. "Ker se jim zdi dolgočasno."
Ampak kot kdorkoli, ki je kdaj kupil eno od majic brez niti ali stopil v z grafiti obremenjeno skladišče svoje matične ladje, SkinnyCorp, ki črpa svoje modele, pomaga razkriti delo in tiskarske odločitve da v roke skupnost umetnikov - že ve, Threadless ni običajno podjetje. Njegov fotografski oddelek je generični izdelek posnel že sam po sebi v umetniško obliko in bi lahko bil zaslužen za velik del privlačnosti podjetja.
Fantje in deklice foto ekipe Threadless (v smeri urnega kazalca, zgoraj levo): Craig Shimala, Nicole Carlson, Jen Lemasters in Sean Dorgan. Dejstvo, da obstaja celo fotografski oddelek, ki ga sestavljajo Dorgan, fotografinja / retušerka Nicole Carlson, fotografska asistentka Jen Lemasters in Bandit, pes, ki "nima kaj dosti za povedati, je pa [super]," je dejal Dorgan. je znak izjemnega uspeha, ki ga je podjetje doživelo od ustanovitve leta 2000. Pred šestimi leti je bil Dorgan edini kadrovski fotograf.
"Ko sem začel tu, ko sem bil samo jaz, je bilo mogoče izdati devet novih modelov na teden," je pojasnil Dorgan. »In zdaj jih je lahko na stotine. To je precej eksponentna rast izdaj ... vsak teden je dobesedno 10-20-krat več stvari, kot smo jih dajali pred petimi ali šestimi leti. "
Zgodba, ki se začne z enim človekom in njegovo usmeritvijo
Medtem ko je podjetje zdaj opremljeno z nekaj Canon EOS 5D Mark II in 7D, se je pred Dorganovim prihodom in ustanovitvijo oddelka za fotografije vse začelo s preprostim usmerjenim in ustreljenim moškim, ki zdaj lahko trdi, da je najdlje zaposlen v podjetju Threadless pri devetih letih in pol.
Razbojnik Craig Shimala - uradno multimedijski strokovnjak, neuradno "ambasador kulture" - večino svojega časa porabi za "zajemanje vseh kulturnih stvari podjetja, ki se dogaja", ter deljenje fotografij in videoposnetkov na platformah socialnih medijev, kot so Facebook, Flickr in Vine. Tako kot mnogi drugi v Threadlessu so ga pripeljali z enim namenom, zrasel je s podjetjem, našel nekaj, kar je imel rad, in ga spremenil v službo zase.
"Jakea Nickella, ustvarjalca, poznam že od četrtega razreda," je dejala Shimala. »[Takrat] sem diplomiral iz Purdueja na področju multimedijskega razvoja, [Threadless] sta bila samo Jake in njegov partner, Jacob [DeHart], in samo potrebovali so nekoga za pošiljanje naročil. Po šolanju se nisem nič dogajal, zato sem to storil. V preteklih letih je Threadless kar nadaljeval, jaz pa sem kar naprej izbiral več služb. In potem sem eno leto dobil točko in ustrelil in pravkar začel snemati videoposnetke naključnih, norih stvari, ki smo jih počeli v pisarni. In to je še naprej raslo in raslo, nato pa se je spremenilo v celodnevni nastop, ki je zajemal vse, kar se dogaja v pisarni. "
Shimala je dejal, da njegovo delo krojenja pisarniških shenaniganov obstaja zaradi kupcev Threadless, ki so si želeli videti, kaj se dogaja v zakulisju. Prejel je povratne informacije in ugotovil, da so ljudje radi videli ne samo, kako Threadless izvaja svoje fotografske posnetke in kako so srajce videti na tiskarskem stroju, temveč tudi "zmedo" - kulturo podjetja, ki zdaj vključuje "Žejne četrtke". ko zaposleni uživajo v pici in lastni blagovni znamki piva, ki jo pripravlja Finch's Beer Company. Čeprav je podobne zgodbe o skupinskem povezovanju mogoče slišati v katerem koli internetnem podjetju, jih Threadless dokumentira kot način za uspešno izgradnjo svoje blagovne znamke. Ti zakulisni videzi so postajali tako uspešni, da se je Shimala odločila, da bo za podjetje odprla Instagram račun, ki se ponaša z več kot 220.000 privrženci.
"Tako smo nastavljeni, da imamo tudi odličen račun za Instagram," je dodal Dorgan. »Mislim, da se Craig s tem odlično znajde in dogaja se prav toliko neumnih stvari, da če bi katero drugo podjetje to poskušalo, ne bi bilo tako enostavno. Pomaga ustvariti zanimanje. "
Fotoaparati, modeli in zabava: recept za uspešen posnetek izdelka
Na videz je dejanski postopek fotografiranja izdelkov približno tako vsakdanji, kot bi lahko pričakovali.
"Tukaj imamo v bistvu to majhno območje, kamor nam ljudje prinesejo svoje vzorce majic in drugih stvari, ki bodo izšle v prihodnosti," je pojasnil Dorgan in poudaril, kaj je videti kot improviziran studio v zadnjem delu prvo nadstropje skladišča. "In pogledamo urnik in v bistvu vse skupaj preverimo, ko gremo, skuhamo vse majice, najdemo ljudi, ki bodo oblikovali majice, si zamislimo, kakšno bo fotografiranje, ga fotografiramo, uredimo - to je precej iz dneva v dan. "
Za srajco z Doctor Who Tema je za ozadje ustvarila TARDIS (časovni stroj, preoblečen v londonsko policijsko skrinjico). 
Toda ustvarjalnost fotografskega oddelka zasije v fazah zasnove in snemanja postopka, za kar so naredili vse, od uporabe naprav za meglo in modrih luči za poustvarjanje oblačnega neba, do izdelave TARDIS-a za Doctor Who ustreli, vse v imenu pridobivanja dobrih posnetkov izdelkov za majice.
"Celotna osnova tega je bila, da na majico vzamem element oblikovanja in to poskušam izoblikovati v resničnem življenju in ga vključiti v fotografiranje," je dejal Dorgan.
"Veliko fotografij odraža umetnika in oblikovanje," je dodal Carlson, ki je pred tem sodeloval s komercialnim fotografom, potem ko je študiral grafiko in postal čarovnik za Photoshop. »Navdihuje nas. Trudimo se, da ga vzamemo in okoli njega nekaj ustvarimo. «
Fotografi Threadless skupaj s kamerami Canon redno ustvarjajo svoje prizore z objektivi 17–40 mm in 24–70 mm, skupaj s tono lučk - kot so bliskavice Canon 530 in 580EX, AlienBees in stari Calumet Travelites - ter modifikatorji svetlobe. Projektor so celo uporabili kot vir svetlobe, da bi dobili več trdega roba od svetlobe.
"Tukaj smo pravzaprav precej obremenjeni z razsvetljavo, kar je moja krivda, saj me je res že zelo zgodaj zanimalo na svojih fotografskih začetkih," je dejal Dorgan. "Mislil sem, da je to vedno dober način, da si pomagamo izstopati pri ustvarjanju zanimivih fotografij izdelkov."
Kljub temu Dorgan opisuje edinstven slog fotografij izdelka Threadless preprosto, ne pa s pomočjo tehničnih elementov, ki prispevajo k ustvarjanju posnetkov.
"Mislim, da so zabavni," je dejal. "Mislim, da je to dober pridevnik."
Fotografi se prav tako zabavajo pri delu s svojimi "manekenkami" - ki so vsi zaposleni brez navojev iz drugih oddelkov - in jim delajo neumnosti. Carlson je povedala, da je eden njenih najlepših spominov ponarejanje Conana O'Briena, za katerega je slavne rdeče lase voditeljice pogovorne oddaje upodobila na dveh svojih sodelavcih. Shimala ocenjuje, da je osebno poziral skoraj 700 fotografij, in te so zahtevale vse, od skledice špagetov na glavo, do zunanje postavitve v 20-stopinjskem vremenu v samo majici do obilne količine ličil.
"Tudi smešno je, ker me ljudje ustavijo na ulici in se sprašujejo:" Si ta model brez niti? "Je dejal. »Ja, to sem jaz, ampak tudi več kot le nosim majice.
"Smešno je videti, kje je zdaj tukaj fotografija, v primerjavi s časom, ko sem prvič začel, saj smo imeli le malo točke in ustrelil in smo bili ravno takšni:" Stojte pred to steno ", naredite res slabo fotografijo in to objavite kot posnetek izdelka. Zdaj je, kot da imamo vse različne kote - spredaj, zadaj in ob strani - karkoli že rečete. Torej je vsekakor prišla daleč. "
Fotografije so zdaj na voljo od S do XXL
Za vsa tekoča fotografska prizadevanja v okviru Threadless bi lahko bilo presenečenje, da je podjetje zunaj nekaterih tekmovanj, ki so sodelovala pri Shutterstocku in Lomografiji, šele prvič (kolikor se je Shimala lahko spomnila) le prvič organiziralo fotografsko tekmovanje za svojo skupnost. leto, imenovano "Threadless Loves Photography". A kljub temu, da je fotografija Ts vzletela pri prodajalcih, kot je Urban Outfitters, ni veliko fotografij uspelo prebiti ovire skupnosti Threadless in najti pot do oblačil.
Poleg ilustracij Threadless natisne nekaj majic na osnovi fotografij. "Težko je bilo tiskati to majico, kolikor se spomnim, da bi dobili različne tone sive," je dejal Sean Dorgan, vodja fotografij Threadless. »Bila je črno-bela fotografija z veliko odtenki. Bilo jim je težko in morali so narediti 11 ali 12 zaslonov. " 
„Ko ljudje oddajo modele, je to ponavadi ilustrirano ali Photoshopped ali dizajn, ki ga je nekdo sedel in risal; ker pa, če nekdo samo fotografira in jo udari po T-ju, je nekako trkal, preden je sploh šla gor, «je pojasnil Shimala. "Mislim, da je to zato, ker je večina skupnosti ilustratorjev, grafičnih oblikovalcev in ne fotografov."
In Dorgan je dodal, da kolikor nekaj fotografij od tam ni bilo izbranih, jih tudi res ni bilo veliko.
"Mislim, da ljudje v resnici niso vedeli, da je tiskanje fotografije možno," je dejala Shimala. "Takšen natečaj je razkril, da lahko z najnovejšo tehnologijo tiskamo kakovostne fotografije na tkanine."
Natečaj je bil hit, saj je zbral skoraj 900 prijav. Kljub temu pa iskanje in tiskanje majice s fotografijo ni bilo ravno enostavno. Za začetek je zahtevala fotografijo v visoki ločljivosti in nekateri od poslanih "je ne bi rezali, da bi jo natisnili," je dejal Shimala. Dorgan je dejansko predložil črno-belo fotografijo - ulično fotografijo iz svojega časa v Tokiu -, ki je naredila rez. (Tekmovanje je bilo odprto za vse, vključno z zaposlenimi.)
"Težko je bilo tiskati srajco, kolikor se spomnim, da bi dobili različne tone sive," je dejal. »Bila je črno-bela fotografija z veliko odtenki. Bilo jim je težko in morali so narediti 11 ali 12 zaslonov. "
Toda Shimala je dejal, da se je splačalo razširiti raznolikost ponudbe podjetja, Dorgan pa je pojasnil, da je natečaj celo odprl vrata za nekatera navzkrižna dela v umetniški skupnosti.
"Če gremo skupaj z modelom Threadless, je umetnik še ena možnost, da deli svoje ideje, ki ne temeljijo na ilustracijah," je dejala Shimala. "Vendar pa je bilo tudi nekaj ljudi, ki bi fotografirali in nato na nek način delali s to fotografijo."
"Tudi med oblikovalci in fotografi se veliko prekriva," je dodal Dorgan. »Veliko oblikovalcev se ukvarja s fotografijo in to ponuja kot del svoje ustvarjalne palete. To je kul. Ljudje fotografirajo in jim dodajo še en grafični element. Zanimivo je."
Shimala je dejal, da je natečaj nekaj, kar bo podjetje Threadless verjetno ponovno obiskalo letos, medtem pa podjetje interno dela na načinih za izboljšanje fotografiranja fotografij kruha in masla. Na praktični strani je Shimala dejal, da upa, da bo na spletno mesto kmalu dodal statistične podatke o modelih, skupaj s fotografijami, da bo potencialnim kupcem omogočil boljšo predstavo o tem, kako lahko določena srajca prevede na njihov tip telesa. Medtem ko je Dorgan dejal, da uživa v modelu svojega oddelka za uspeh, se zavzema predvsem za linijo Select podjetja - vrhunsko linijo oblačil, ki jo je oblikovala skupnost, ki se razteza zunaj majic.
"Mislim, da je na tem področju še več za eksperimentiranje," je dejal Dorgan. »Vedno poskušamo nekaj bičati.
»Tu imamo toliko svobode. To je res enkratno, edinstveno delo v smislu fotografije. Pri drugem podjetju se niste mogli izogniti, vendar deluje z našo blagovno znamko. Je smiselno."
(Slike prek Threadless)
