Kljub vrsti škandalov glede zasebnosti večina Američanov še vedno ne ve, kako Facebook sledi podatkom za spletno oglaševanje, kaže nova raziskava Pew Research Center. Študija, objavljena v sredo, 16. januarja, pravi, da 74 odstotkov ni vedelo, da Facebook pred študijo kategorizira interese za oglaševanje.
Od 963 odraslih Američanov, anketiranih med 4. septembrom in 1. oktobrom, 51 odstotkov ni bilo zadovoljnih s Facebook-ovo stranjo za vaše nastavitve oglasov, kjer omrežje postavlja uporabnike v različne kategorije, ki temeljijo na spletnem vedenju, za ciljno oglaševanje. Skoraj tretjina (27 odstotkov) je dejala, da kategorije niso natančne.
Facebook poleg sledenja uporabniškim podatkom za prikazovanje oglasov za plenice novopečenim staršem in podobnega ciljanja tudi ugiba politično pripadnost in rasne ali etnične "pripadnosti" vsakega uporabnika. Slednje ni nujno namenjeno prepoznavanju rase, ampak ne glede na to, ali ima uporabnik naklonjenost (ali empatijo) do določene rasne ali etnične skupine.
Glede na študijo Pew je 73 odstotkov Američanov reklo, da jih je Facebook uvrstil v pravilno politično kategorijo za 51 odstotkov uporabnikov, ki jim je bila dodeljena kategorija. Za primerjavo, 21 odstotkov jih je reklo, da so dobili večkulturno afiniteto - 60 odstotkov teh uporabnikov se je strinjalo, da je bila kategorija natančno dodeljena, 57 odstotkov pa jih je dejansko del te skupine.
V prejšnji študiji Pew je večina anketirancev menila, da bi platforme socialnih medijev - poleg Facebooka - dokaj enostavno določale svojo raso in interese na podlagi svojega spletnega vedenja.
Del večine, ki ni imel pojma, da vas je Facebook uvrstil v kategorijo? Vsak uporabnik ima stran »Vaše nastavitve oglasov«, ki je dostopna v meniju z nastavitvami. Tu lahko uporabniki vidijo, katere kategorije je dodelil Facebook. Podatki temeljijo na straneh in objavah, ki so vam všeč v omrežju, pa tudi na dejavnostih družabnega omrežja, ki jim sledite na spletnih mestih s Facebook Pixel. Če kliknete X na posamezni kategoriji, jo odstranite iz svojih nastavitev.
Nadalje, pod možnostjo Nastavitve oglasov, lahko uporabniki izklopijo podatke o oglasih partnerjev (tj. Izklopijo Facebook) in oglase, ki temeljijo na dejavnosti na Facebooku, in končajo nekaj tega sledenja oglasom. Z izklopljeno funkcijo vas Facebook ne bo dodal v nobeno kategorijo. Oglasi bodo manj ustrezni, čeprav bo Facebook še vedno uporabljal podatke, kot so starost, spol, lokacija in drugi.
