Kdaj ste nazadnje pomislili na logotip Apple? Ne gre za preveč zapleteno zasnovo, sadni obris, na njegovi desni strani manjka zajeten zalogaj, je pa tudi takšen, ki ga skoraj vsak Američan lahko prepozna v delčku sekunde. Znan je, celo ikoničen in se po enostavnosti in prepoznavnosti blagovne znamke uvršča med take, kot so Shell, Nike in FedEx. In tako kot Yahoojeva muhasta, vijolična prenova in zloglasni Golden Arches, ki so McDonald's prvič nadeli v zgodnjih 60-ih, pripoveduje pripoved, hkrati pa pošilja želeno sporočilo svojim in potencialnim trgom.
Logotip je lahko v neštetih oblikah in predstavlja vrsto stvari, pa naj bo to storitev ali izdelek, vendar bo vedno ostal edinstveno vizualno utelešenje tega, kar predstavlja. Ker je tako, ne sme biti nekaj, česar naključno predstavite svetu brez ustreznega načrtovanja, povratnih informacij in izvedbe. Seveda prenove prihajajo in odhajajo s časom - kar je razvidno iz nedavnih posodobitev Instagrama, Windows 8 in Facebooka -, vendar je najbolje, da postavite trdne temelje, na katerih boste lahko zgradili svoj logotip in spremljevalni poslovni subjekt od trenutka, ko boste javno odprli vrata.
Tu je hiter vodnik o tem, kako narediti logotip. Skozi celoten postopek vas ne bomo držali za roko, vendar vam bomo dali vsaj nekaj stvari, ki jih morate upoštevati pri izdelavi vrhunskega logotipa.
1. korak: razmislite
Primernost -Vaš logotip predstavlja vas in mora zato odražati vašo blagovno znamko, storitev ali idejo. Stvari, kot so vaša idealna ciljna publika in splošna estetika vašega oblikovanja, je treba upoštevati, če želite izdelati profesionalen in učinkovit logotip. Malo verjetno je, da bi odvetniška družba imela enako obliko logotipov kot domača rolkarska trgovina ali podjetje, ki se ukvarja s kustorom pisanih cvetnih šopkov. Vsak ima svojo individualno privlačnost in stranko, zato mora imeti vsak logotip tudi posamezne odtenke in povezano sporočilo, prilagojeno ustrezni demografski in tržni lokaciji.
Poklicno podjetje bi moralo nositi profesionalni (in morda resni) logotip, majhno podjetje ali restavracija pa bi si morda želela nekaj bolj lahkotnega in igrivega. V nekaterih primerih lahko vaš logotip predstavlja odlično priložnost, da predstavite, kaj določa vaše podjetje ali blagovno znamko. Na primer, uradni logotip lige NBA primerno prikazuje človeka, ki drvi košarkarsko žogo, medtem ko Svetovni sklad za prosto živeče živali uporablja ogroženega medveda pando, da na primeren način prikaže predanost organizacije okoljskim vprašanjem. Ne glede na to, kaj predstavlja vaš logotip, opravite nekaj raziskav glede osebnega okusa občinstva in si oglejte logotipe potencialnih konkurentov, da boste bolje razumeli, kaj deluje in kaj ne.
Vsestranskost- Imeti ustrezen logotip še ni dovolj. Sama zasnova mora biti prilagodljiva in vsestranska, tako da bo lahko v spletu in na vizitkah videti enako uglajena in čitljiva kot reklamni panoji in blago. Očitno niso vsi logotipi primerni za pivske koozie in tovornjake, toda imeti logotip, ki ga je mogoče ustrezno prilagoditi - in je videti črno-bel - prav tako veličasten, je nujno potrebno za novo podjetje ali blagovno znamko. Poskusite se izogibati podolgovatim logotipom, bodisi vodoravnim ali navpičnim, saj se lahko pri prenosu medijev izkažejo za težke.
Preprostost - Odličen logotip je preprost in opisljiv, zato je nepozaben. Vaše občinstvo ne želi obdelati nešteto komponent in slojev, če jim ni treba. Odpravite se nereda in razmislite o minimalističnem pristopu, ki se izogiba fotografijam, več pisavam in širokemu spektru barv. Poenostavitev bo verjetno tudi poenostavila, pocenila in hitreje reproducirala in distribuirala vaš logotip, ko bo dokončan. Za elegantno preprosto inspiracijo ne glejte več kot trajni logotipi, kot sta Nike swoosh ali Shell’s školjkast logotip.
Edinstvenost - Oblikovanje logotipa je zadrževalna vadba, trend pa je eden od načinov, da vztrajamo in ohranimo element edinstvenosti v industriji, ki vrvi od Helvetice, obokov in klasičnega dvočrkovnega prekrivanja. Čeprav bi vas moralo navdihovati delo drugih, se odločite za oblikovanje na podlagi več kot le tistega, kar je trenutno komercialno privlačno za vaše občinstvo, saj se priljubljena izhodišča nenehno spreminjajo in prilagajajo času. Namesto tega poskušajte vključiti občutek brezčasnosti in svojega, posamično, hkrati pa se za vsako ceno izogibajte prevara in ilustracij. Z razlogom se imenuje bandwagon.
2. korak: Ustvari
Skice- Oblika logotipa je tista, ki ga ustvari ali zlomi v resničnem svetu. Kot rečeno, skice so fantastičen način za uporabo zgornjih elementov in dejansko začnejo vizualizirati svoj logotip. Nekateri logotipi v celoti temeljijo na pisavah (tj. Facebook, Twitter), nekateri vključujejo ilustracijo poleg besedila (npr. Taco Bell, Goodyear), drugi pa se zanašajo izključno na abstraktno obliko, ki je pogosto brez očitnega pomena (npr. Nike).
Najbolje je, da skicirate številne različne modele - upoštevajte negativni prostor, razmerja, simetrijo in aktivno privlačnost -, da boste lažje natančno določili, kaj točno iščete. Zaenkrat se poskusite omejiti zgolj na črno-belo, s čimer se sprva izognete močnemu zanašanju na barvo, in vse svoje delo shranite za poznejšo uporabo. Še enkrat, ne pozabite, da bodo stvari preproste pri izbiri pisave in splošni estetski zasnovi. Vadba morda ne bo popolna, vendar vam bo približala, da boste na vsaki od skic natančno določili, kakšen ste.
Barve - Logotip je vizualno več kot le oblike in pisave, ki ga lahko sestavljajo. Čeprav bi se moral vaš logotip ob pretvorbi v sivino obdržati zase, je barva kljub temu ključnega pomena pri utrjevanju vaše blagovne znamke in zajemanju pozorne publike. Ljudje različna čustva pogosto povezujejo z različnimi barvami, kar pomeni, da morate biti previdni, kaj izberete, vendar se tudi ne smete izogibati določeni barvni shemi, če je to del vaše širše podobe in splošne blagovne znamke. Na primer, borovo zelena barva logotipa John Deere je hkrati ikonična in psihološko vzbujajoča mir in subtilno rast. Druge barve, na primer krvavo rdeča in mornarsko modra, so pogosto psihološko povezane s čustvi, kot sta navdušenje oziroma zaupanje. Dosledne barve pomagajo ustvariti domačnost, ki vas lahko določi pravočasno.
3. korak: Prevedi
Če so skice kosti logotipa, bi bilo prevajanje enakovredno dodajanju sloja mesa. Medtem ko bi lahko uporabili vrhunsko spletno rešitev, kot sta LogoMaker ali LogoYes, obstaja veliko brezplačnih orodij, ki so prav sposobna in celovita za razširitev skic po vaši izbiri. Vsi temeljijo na vektorjih, ponujajo manjše velikosti datotek in skaliranje brez popačenja, zato so idealni za ustvarjanje logotipov, ki bi verjetno nosili različne medije in formate. Spodaj je nekaj naših osebnih priljubljenih glede na njihovo cenovno točko, robusten nabor funkcij in splošno prizadevnost. Optično preberite svoje skice ali začnite od začetka s programsko opremo po vaši izbiri.
Adobe Illustrator (Windows / Mac / Premium / Free)- Verjetno že poznate Adobe-jevega vodilnega, vrhunski izdelki so izjemni v vseh pomenih besede. Tudi Illustrator ni nič drugačen, napolnjen je s profesionalnim vzorcem dovršenih orodij za hitro ustvarjanje in spreminjanje jasnih slik, ki ohranjajo svojo vektorsko umetnost ne glede na njihovo velikost. Tako kot večina aplikacij v zbirki Adobe, se tudi Illustrator ne ponaša z najlažjim odtisom, vendar je vseeno znan pri ustvarjanju spletnih in tiskanih grafik. Enostavne naloge so dovolj samoumevne, ne glede na vašo raven spretnosti, in obstaja nešteto spletnih mest, namenjenih objavljanju naprednih vadnic za vsakogar, ki želi opraviti določeno nalogo ali samo na splošno izpopolniti svoje znanje. Brez težav lahko prenesete in namestite brezplačno kopijo Adobe Illustrator CS2, če vas ne moti uporaba zastarele programske opreme in izvajanje mejnih nezakonitih dejavnosti. Za vaša dejanja ne prevzemamo nobene moralne ali pravne odgovornosti.
Inkscape (Windows / Mac / Brezplačno)- Inkscape se v vseh pogledih ne primerja z Adobe Illustrator ali CoralDRAW, vendar se odlikuje v eni, ključni komponenti: ceni. Odprtokodna programska oprema freemium je bila zasnovana na medvektorski platformi in je uporabljala učinke v realnem času, hkrati pa je ponujala možnosti za hitro izvajanje številnih osnovnih nalog, ki jih najdemo v bolj robustnih programih. Različne funkcije SVG vključujejo oblike, besedilo, oznake, poti, mešanje alfa, združevanje v skupine, prelive in rog izobilja uporabnih orodij za izdelavo grafike, pa tudi dodatna orodja za urejanje vozlišč, risanje slojev in obsežno sledenje bitnih slik. Programska oprema je sorazmerno lahka, opremljena z velikimi samoumevnimi ikonami in vedno prisotno barvno paleto ter opremljena z vadnicami, ki zajemajo vse, od osnovnega oblikovanja oblike do urejanja kaligrafije. Ninajboljša programska oprema na trgu, ki temelji na vektorjih, vendar neobstoječa cena in razkošen nabor orodij več kot zadostujejo za izdelavo osnovnih logotipov.
4. korak: pridobite povratne informacije
Čeprav se vam morda zdi, da ste pri oblikovanju kakovostnega logotipa zadeli jackpot, drugi morda niso tako dovzetni za vaš domnevni nalet iznajdljivosti. Delite, pokažite in pošljite svoje potencialne modele prijateljem, kolegom in potencialnim strankam, da bi jim prepovedali malo povratnih informacij. Naj analizirajo vaše modele na majici in jih pogledajo z vseh možnih kotov, navsezadnje ne želite, da bi se znašli na seznamu, kot je Huff PostNajbolj neprijetno zaokrožitev logotipa ali ustvarjanje razburjenja, podobnega tistemu, ki obkroža nedavno prenovo logotipa Univerze v Kaliforniji. Govorimo o groznem.
Svež nabor oči vas bo morda opozoril na nekaj, kar ste prej zamudili, na primer na skrito besedo ali pomen, hkrati pa vam bo dal splošno soglasje o tem, kaj je in kaj ni delovalo. Bodite odprti in dovzetni za povratne informacije, usmerjene na vaše delo, vendar ne pozabite, da ima vsak svoj nabor osebnih želja in mnenj. Vaš prijatelj je lahko odvetnik ali celo izkušen astronavt, vendar to ne pomeni nujno, da pozna prvo pri oblikovanju logotipov. Upoštevajte, postavljajte in osredotočajte vprašanja na najšibkejše in najmočnejše točke vašega logotipa, vendar se pri končni odločitvi ne zanašajte le na prispevek drugih. Vse z rezervo, kot pravijo.
5. korak: Izboljšajte in dokončajte
Povratne informacije so na splošno čudovite - če jih dejansko uporabite za izboljšanje svojega logotipa. Upoštevajoč kritike in odzive, ki ste jih prejeli, prilagodite in izboljšajte svoj logotip, preden se odločite za en sam dizajn ali več, se vam zdi ustrezen, nepozaben in privlačen. Čeprav nič ni postavljeno v kamen, lahko pogosto spreminjanje vašega logotipa pogosto odtuji vaše občinstvo. Ljudje težko določen logotip povežejo z vašimi izdelki, storitvami ali idejami, če je logotip v stalnem stanju in je obsežno preimenovan. Kljub temu se ne bojite, da bi svoj logotip spet speljali skozi zvonec za povratne informacije, dokler ne boste zadovoljni z rezultati. Ko končate, dokončajte svoj logotip in ga uporabite po svoji želji.
Kaj menite o našem preprostem vodniku o tem, kako narediti logotip? Imate boljšo metodologijo ali dodatne nasvete za začetnike? Kot ponavadi ne bodite sramežljivi in spodaj zvonite s podrobnostmi.
