Zdaj, ko ste zapustili srednjo šolo, ste verjetno za seboj pustili garderobo Aéropostale - slaba novica za trgovsko verigo oblačil je, da enako velja za današnje srednješolce. Že 13 zaporednih prodajnih četrtletij je nekoč priljubljena znamka oblačil izgubila denar. Nazadnje je prodaja v primerjavi z enakim obdobjem lani upadla za 6,7 odstotka, neto prodaja pa je padla za več kot 16 odstotkov. V petek so po objavi te slabe novice delnice dosegle 50-odstotni hit. Zdaj pa Aéropostale upa, da se bo oživil s pomočjo YouTube zvezde Bethany Mota.
Spletna osebnost je že leta 2014 oblikovala lastno kolekcijo za Aéropostale, kar je bilo napovedano kot odlična poteza za blagovno znamko, kot je takrat poudaril CNBC: »Mota je bila uspešna ravno tam, kjer Aeropostale ni uspel: privabiti veliko in rastoče občinstvo ki ceni njen modni nasvet. "
In zdaj, ko Aéropostale "ostaja, da trdno mlajšemu potrošniku ni naklonjen", je po mnenju analitika Conlumino Håkon Helgesen odvisnost podjetja od Mote izrazitejša kot kdaj koli prej. Res je, da ima ta dvajsetletnica na njenih ramenih celo 40 let starejšo družbo.
Kot poudarja Business Insider, se Mota ponaša z zares impresivnim življenjepisom. Ima približno 5,5 milijona sledilcev na Instagramu in skoraj 10 milijonov na YouTube. Njen osebni YouTube kanal "Bethany's Life" ima več kot 2 milijona sledilcev, leta 2014 pa se je pojavila naPles z zvezdami
Toda kljub tej zvezdniški moti se zdi, da Mota ni mogla delati svoje čarovnije na Aéru. "Dejansko je [Aéropostale] postal blagovna znamka, ki jo na številnih nakupovalnih potovanjih spregledamo zgolj zato, ker njen nabor ne odmeva in je malo pomemben," pravi Helgesen. "Medtem ko so se okusi potrošnikov spremenili, se je Aero vztrajno držal ponudbe, ki je sredi 2000-ih bolj videti kot leta 2016, in trgovskega okolja, ki je prepogosto podobno prodaji na dvorišču." Joj.
Torej, koliko vpliva lahko resnično YouTube-zvezda na umirajočo blagovno znamko? Aéropostale je morda le odlična študija primera, ki jo lahko ugotovite.
