Zaradi spremembe prakse - če že ne pravilnika - je Microsoft s svojega Windows Phone Marketplacea začel odstranjevati aplikacije, ki vsebujejo spolno vsebino ali drsne posnetke, zlasti v njihovih imenih ali ploščicah. Ta poteza pomeni, da je Microsoft zadnje podjetje, ki se je odločilo, da bo razsodilo, katere vsebine je mogoče (in česa ne) naložiti v potrošniške naprave - Apple je že prvi dan močno zavzel gradivo za odrasle, Google pa je pred kratkim začel uveljavljati lastne pravilnike o vsebini. ki omejujejo materiale za odrasle in spolno usmerjene aplikacije.
Ključna razlika z Microsoftom pa je, da je podjetje prevladujoč igralec na trgu namiznih operacijskih sistemov. Z novim vmesnikom Metro v operacijskem sistemu Windows 8 bo Windows trgovina podjetja Windows samo način, kako lahko potrošniki aplikacije in vsebine namestijo v naprave samo z metrojem (zdaj to pomeni vse prihodnje tablice z operacijskim sistemom Windows 8, ki temeljijo na procesorjih ARM, ki varčujejo z baterijo).
Kaj je privedlo do spremembe Microsofta in kaj to pomeni za širši ekosistem aplikacij in digitalnih vsebin?
Windows Phone Marketplace
Microsoftove smernice za vsebino na Windows Phone Marketplace že od nekdaj izrecno prepovedujejo vsebino za odrasle, prepovedujejo uporabo aplikacij z "seksualno sugestivnim ali provokativnim" materialom, pornografijo ali eksplicitnim seksom ali goloto. Prepovedana je tudi vsebina, ki se vrti okoli spolnih fetišev, "mejnega" materiala za odrasle in nezakonita vsebina (kot je spolna vsebina, vključno z upodobitvami otrok ali živali). Vendar je do zdaj podjetje uporabljalo razmeroma lahkoten pristop k nadzoru nad Windows Phone Marketplaceom, očitno pa je prepovedovalo le aplikacije, ki vključujejo (ali imajo povezavo do) tisto, kar bi skoraj vsak potrošnik obravnaval kot "vsebino za odrasle".
Toda razloge za zaskrbljenost Microsofta je precej enostavno videti. V Windows Phone Marketplace poiščite provokativne izraze (na primer »seks«, »punčke« ali »bikini«) in stranke bodo pričakane s podobami, ki bi mnogim staršem zagotovo omogočile, da se ustavijo. Ploščice aplikacij niso edina potencialna težava: skoraj vsi opisi aplikacij vključujejo posnetke zaslona z večjo ločljivostjo, zaradi katerih je vsebina dirkalnih vsebin ... no, bolj očitna.
V objavi v blogu Microsoft pravi, da spremembe v uveljavljanju pravilnikov zadevajo "predstavitev prave vsebine pravi stranki." Microsoft priznava, da bo naloga "zapletena", vendar želi podjetje biti transparentno v svojih politikah in bo na splošno dovoljevalo "vrsto vsebine, ki jo občasno vidite na televiziji v pravih terminih ali na straneh revije o kopalkah."
Microsoft trdi, da bo sprememba vplivala le na "peščico" razvijalcev aplikacij, vendar razvijalci ne bi smeli imeti težav, če so bolj pristen in "skromen" v svojem pristopu do ikon, ploščic in vsebine aplikacij. Podjetje priporoča, da se modeli morda prikazujejo v silhueti in ne v barvnih fotografijah; tukaj je nekaj ikon aplikacij, za katere Microsoft pravi, da bi bilo v redu:
Microsoftova objava v spletnem dnevniku izpostavlja tudi nekatere druge zlorabe ključnih besed in blagovnih znamk, ki se širijo po trgu Windows Phone Marketplace. Microsoft omogoča, da imajo aplikacije do pet ključnih besed za pomoč pri iskanju in kategorizaciji, vendar je opozoril, da nekateri razvijalci uporabljajo ključne besede, kot je "Justin Bieber", da se njihove aplikacije prikažejo v več iskanjih - tudi če njihove aplikacije nimajo nič skupnega z najstniški pop pojav. In iskanje Windows Phone Marketplace za "seks" odpre aplikacijo "Picture Hunt: SpongeBob". Ugibamo, lahko pa gre za primer zlorabe ključnih besed in blagovnih znamk.
Posledice za Windows 8 Metro
Microsoftovo novo stališče o uveljavljanju zahtev glede vsebine v aplikacijah za Windows Phone ima lahko pomembne posledice za prihajajoči Windows 8. Uporabniki sistema Windows so navajeni, da lahko prenesejo ali kupijo programsko opremo iz katerega koli vira, ne glede na to, ali gre za namenskega razvijalca programske opreme, ki proizvaja že leta zelo priljubljeno orodje, brezplačna programska oprema, kot sta Firefox in GIMP, ali večje korporacije, kot je Adobe ali celo Apple. Toda z operacijskim sistemom Windows 8 je samo vir za aplikacije Metro - za x86 ali ARM - bo Microsoftova trgovina Windows za Windows 8. Microsoft bo torej lahko narekoval, kaj vsebino je in ni na voljo za stranke sistema Windows 8. Ta vloga bo sčasoma postala pomembnejša, saj se Microsoft še naprej premika s tradicionalnega namiznega vmesnika na Metro, usmerjen na dotik.
To zagotovo ne postavlja Microsofta v vlogo arbitraže vse vsebina, ki je na voljo uporabnikom Metro: še vedno se bodo lahko povezali s spletom (brez Flash-a ali vtičnikov) in dostopali do poljubne vsebine, ki jim je všeč. Če pa je Apple nekaj vzpostavil s svojim ekosistemom iOS, je to, da imajo potrošniki vsaj zaenkrat prednost pred izvornimi aplikacijami, namesto da bi dostopali do vsebine prek vsakdanjega spletnega brskalnika. Čeprav so spletna mesta vse bolj začela oskrbovati uporabnike mobilnih naprav in tabličnih računalnikov, je preprosto dejstvo, da za zdaj domače aplikacije bolje predstavljajo vsebino na platformi. To pomeni, da bodo za številne prihodnje uporabnike sistema Windows Metro izvorne aplikacije prvo mesto, kamor se bodo obrnili po vsebini - in edino mesto, kjer bo Microsoft deloval kot razsodnik.
Lahko je trditi, da je priprava aplikacij za vsebino dobra stvar: pomaga, da postane Windows Phone Marketplace (in Windows Store) varnejši kraj za mladoletnike in bolj dobrodošel v najrazličnejših kulturah in trgih. Konec koncev, če bi (hipotetični) muslimanski narod zaradi vsebine, ki je tam na voljo, blokiral dostop do trgovine Windows, bi bil Windows 8 Metro bistveno manj prepričljiv od konkurenčnih izdelkov.
Drugi trgi aplikacij
Microsoft zagotovo ni sam pri zatiranju vsebin, namenjenih odraslim. Odkar je Apple leta 2008 predstavil svojo trgovino z aplikacijami, je podjetje izrecno govorilo le o enem: gre za politiko brez pornografije. Apple je razvil tudi nekaj puritanskega ugleda, delno tudi zaradi čistke leta 2010, pri kateri je bilo na tisoče aplikacij s spolno tematiko na kratko izbrisanih s seznama. Kljub temu jih ostane na tisoče, nekateri pa imajo ocene že 12+.
Kot rečeno, je Apple v svojo trgovino App Store vključil tudi starostne ocene, skupaj s starševskim nadzorom v iOS (in Mac OS X), ki lastnikom naprav omogoča, da določijo omejitve vsebine (bodisi glasbe, videa, knjig ali aplikacij), ki jih je mogoče dostop do določene naprave. Na številnih Appleovih kanalih je na voljo veliko gradiva »17+«, od glasbe z nazornimi besedili do televizije, filma in vsebin knjig, za katere bi se večina strinjala, da je primerna samo za odrasle. Nekatere ponudbe, na primer aplikacija Playboy za iPad, zavirajo omejitve Appleove vsebine z optimiziranimi spletnimi aplikacijami, ki se dejansko izvajajo v brskalniku Safari.
Google ima sloves trženja trga za aplikacije in vsebine »vse gre« - tako zelo, da je pokojni Steve Jobs nekoč priporočil uporabnikom, ki želijo pornografijo na svojih telefonih, naj se obrnejo na Android. V Googlu Play ni treba le malo pogledati, da bi našli veliko aplikacij za odrasle na temo Android: iskanje istih izrazov, kot smo jih iskali že prej na Windows Phone Marketplace (»sex«, »babes« in »bikini«) celo prikaže nekatere iste ikone aplikacij. Zdi se, da tudi nastavitev Googlove nastavitve Varnega iskanja na »Strogo« ne filtrira gradiva, ki bi se staršem verjetno zdelo sporno - in zdi se, da nastavitev seveda ne drži med iskanjem. Na tisoče aplikacij se prikaže za vsako iskanje, Google pa se na splošno zdi veliko bolj udoben pri pripravi vsebine s spolno tematiko svojim strankam. Heck, Google je Google TV celo dodal kanal za odrasle. Uporabniki Androida imajo še vedno več možnosti: če pogledamo zunaj Googlove tržnice aplikacij, konkurenčni trgi za Android pogosto vsebujejo veliko vsebine za odrasle. Vsaj eden, MiKandi, je ekskluzivno za vsebino za odrasle.
Toda Googlova vsebinska politika za aplikacije se bo zdela nenavadno znana: nobena nespodobnost, golota, spolno nazorni materiali ali vsebina, ki bi bila sicer nezakonita - je skoraj klavzula za klavzulo enaka Microsoftovi politiki vsebine. In Google je zakorakal tudi v mračne vode policijske vsebine, ki je dostopna prek aplikacij za Android. Nedavno je prepovedala aplikacijo Reddit is Fun, ker je omogočila dostop do vsebine, za katero je Google menil, da krši njene pravilnike. Aplikacija se je vrnila, vendar dogodek izpostavlja negotovost, ki jo je ustvaril Google s svojimi nedavnimi spremembami politik, od uporabe psevdonimov v Googlu Plus, do novih pogojev zasebnosti in skupne rabe podatkov - in zdaj vsebine aplikacije.
Kaj pa BlackBerry App World? RIM izrecno navaja, da njegove storitve niso namenjene otrokom in da je "nespodoben" in "nespodoben" material prepovedan - vendar ne omenja materialov za odrasle. RIM je pred kratkim v trgovino dovolil aplikacije za odrasle (18+) in „Zrele“ (17+) kot del svojega sistema za ocenjevanje vsebine - ki vključuje ocene za najstnike in vse starosti, zato ugibamo, da RIM dejansko je ozaveščeni otroci lahko uporabljajo njene storitve. Če v BlackBerry App World poiščete nekatere znane ključne besede, se bo pojavila vsebina - čeprav so številke veliko nižje kot v kateri koli drugi trgovini razvijalcev platforme. Kljub temu je podjetje izrazilo pripravljenost cenzurirati vsebino v državah, kot je Indonezija, zato je jasno, da je podjetje pripravljeno delovati kot arbiter za vsebino.
Spodnja črta? Zdi se, da je trgovina z aplikacijami vsakega razvijalca platforme - Apple, Google, Microsoft in RIM - pripravljena delovati kot razsodnik vsebine, do katere lahko uporabniki dostopajo in ne smejo dostopati prek izvornih aplikacij v svojih napravah.
Je to cenzura?
Nobeno od teh podjetij ne narekuje oziroma ne nadzoruje, do česa lahko uporabniki dostopajo prek interneta. Kdor ima iPad, napravo Android ali (verjetno), v kateri je nameščen operacijski sistem Windows 8 Metro (bodisi v tabličnem ali osebnem računalniku), bo lahko sprožil spletni brskalnik, ki se lahko poveže s poljubno vsebino. (No, morda ne vsebine, objavljene prek Adobe Flash ali drugih lastniških formatov - toda to je tehnološko vprašanje in ne vprašanje politike). Vendar pa razvijalci platforme so zelo pripravljeni narekovati, kaj se sme in kaj ne sme pojaviti v njihovih trgovinah z aplikacijami, kar bo za mnoge uporabnike privzeti prehod za vsebino za njihove naprave.
Smiselno je predvidevati, da bo Microsoft uvedel ocene zrelosti vsebine in aplikacij, ki so na voljo prek svojih storitev, in staršem zagotovil mehanizme za zaklepanje naprav (kot so telefoni in tablični računalniki) na določeno stopnjo zrelosti - kar bi Microsoftove trgovine postavilo podobno kot Apple. Microsoft je že imel takšne mehanizme za igralno konzolo Xbox in spletne storitve Xbox Live. Na Xbox Live lahko otroške račune »promovirate« v račune za odrasle, če je starost uporabnika (določena z datumom rojstva, vnesenim ob ustvarjanju računa) večja od starosti zrelosti za določeno regijo: to je 18 v ZDA , drugje pa drugače (v Južni Koreji jih je 20). Podobno lahko starševski nadzor blokira dostop do neocenjene vsebine ali vsebine na podlagi ocen ESRB.
Odločitev Microsofta, da bo izločil provokativno vsebino s svoje Windows Phone Marketplace in se odločil za bolj skromno razlago svojih smernic za vsebino, je bolj v tem, da pripravi tržnico za prime time - tudi če ustvarja negotovost ali sivi predeli razvijalci ne morejo povsem razlagati. Navsezadnje je Apple kljub večkratnim trditvam, da bo postopek sprejemanja aplikacij bolj pregleden, zelo želel razmisliti o svojih smernicah za aplikacije, ki naj bi se pojavila štiri leta - in zdi se, da je potrošnikom všeč njegov obzidan vrt, kuriran pristop.
