DMB (DigitalMediaBuzz.com) se je pred kratkim znova prijavil pri Diggu, znamki družbenih vsebin, ki jo vodijo uporabniki. Stvari bruhajo pri Diggu, ko pripravljajo novo spletno stran, zdaj v zasebni različici beta, ki bo javno objavljena čez nekaj tednov.
Šest mesecev v Digg Ads je družba pravkar zamenjala izvršne direktorje, saj je ustanovitelj Kevin Rose prevzel vajeti vršilca dolžnosti direktorja Jaya Adelsona. Prvo uradno dejanje Rose - ubijanje DiggBarja. Smela poteza je Rose dodala transparentnost, ki je bistvena za njegovo blagovno znamko, in to odkrito objavila na svojem blogu.
»Uokvirjanje vsebin z iFramejem škoduje internetu. Povzroča zmedo pri zaznamkih, razbije b / iFrame razbijalce in ne more komunicirati s spodnjim okvirjem (če brskate po zgodbi, še vedno šteje staro digg). Gre za nedosledno / nenavadno uporabniško izkušnjo in z veseljem rečem, da jo ubijamo, ko zaženemo novi Digg (tukaj se prijavite za beta). Kljub temu bomo še naprej ponavljali razširitve brskalnikov za Firefox, Chrome in IE. Poiščite resno prenovljene različice v nekaj mesecih. "
DMB se je pogovarjal z Bobom Buchom, Diggovim podpredsednikom za poslovni razvoj, o najnovejših dogodkih v Diggu. »Splošni občutek je navdušenje; smo v prepadu, da bomo lansirali novi Digg in se vrnili k svojim koreninam inovacij, podjetniške vizije in gibanja s svetlobno hitrostjo v spletnem medijskem prostoru. "
Digg bo 'prepovedal prepoved' prej prepovedanih spletnih mest. Ključna je personalizacija. »Ni tako kritično, da bi določili zanimanja za uporabnika. Kar določa neželeno pošto, je individualna izbira. Če vas zanimajo McDonald’s, Toyota ali Coca Cola, jim boste morda želeli slediti, morda bo zanimiva vsebina za vas, «pravi Buch. »Nihče več ne ustreza vsem domačim stranem. To je naraven razvoj izdelka. "
Zasluga za sliko: Joi / flickr.com »Prispevek 40 milijonov bralcev v kombinaciji z Diggovim algoritmom za pripravo podatkov bo vedno boljši filter kot politike, ki jih izvaja majhno osebje ljudi. To je še en način, kako blagovne znamke pozdravljamo v pogovoru Digg. Kmalu bo na voljo več načinov, «komentira Chas Edwards, glavni direktor prihodkov.
Kar zadeva oglase Digg, so presegli pričakovanja. »Poleg tega, da je zabavno delati, vsak dan prinaša nove zapise uspešnosti. Več ljudi se ukvarja, več prihodkov prihaja in več oglaševalcev - širok spekter - se prijavlja. In 50% jih je večkratnih oglaševalcev, «pravi Buch.
Diggov načrt za pretvorbo oglasov v vredno vsebino je trend, ki se zdi, da deluje - in podjetje namerava pospešiti prizadevanja na tem področju. Dva nedavna primera, ki jih je navedel Buch:
"Med nedavno Toyotino krizo so namesto, da bi vlekli svoje tržne načrte, povečali naložbe in v Digg Ads objavili svoja kritična sporočila, na primer:" Kaj storiti, če se vam zatakne stopalka za plin, ali "Ali je vaša Toyota na seznam odpoklicev? "
"Newegg je uporabil Digg Ads za svojo izdajo DVD-ja Avatar s preprostim sporočilom:" Avatar, prednaročilo danes. " Zanj so ravnali kot z novico, saj je merilo primerno, ali bi to točko poslali po e-pošti in jo delili s prijateljem? "
Na vprašanje o sindiciranju modela Digg Ad je Buch kmalu komentiral, vendar še ne, saj še vedno delajo na možnostih natančnega uravnavanja ciljanja. Z dnevnim postopkom dražbe Digg določi tržno ceno za vse oglaševalce v sistemu. "Ta dražba ima edinstveno inherentno pravičnost, izogiba se kesanju kupca in spodbuja oglaševalce, da ponudijo svojo korist - ali tisto, kar jim je klik resnično vreden."
Digg nato s pomočjo "modrosti množice" prilagodi cene za posamezen oglas tako, da najbolj priljubljene oglase nagradi z brezplačnimi bonusnimi prikazi, tako da so vidnejši po nižji povprečni ceni na klik. Diggov načrt za drugo stopnjo je povečati ustreznost oglasov, tako da oglaševalcem omogoča natančnejše ciljanje na svoje občinstvo. Da bi to naredil, Digg namerava z ene dnevne dražbe preiti na model dražbe v realnem času.
Buch in njegovi kolegi so bili prijetno presenečeni nad tem, kako pozitivno se je skupnost odzvala na model oglasa. »Uporabniki se zavedajo, da mora Digg zaslužiti, in priznavajo tudi, da si prizadevamo biti inovativni in prilagajati sporočila skupnosti. Naš oglasni sistem opolnomoči uporabnike, vpliva na ceno in nagrajuje kakovost. Okoli tega gradimo ekosistem. To je menjalnik iger za oglaševalsko industrijo; agencije zdaj razvijajo strokovno znanje za pisanje Diggovih naslovov. "
Trenutna Diggova mantra: »Poslušajte uporabnike; zbiranje povratnih informacij; nadaljujte z gradnjo in ponavljanjem. " Digg se v celoti ukvarja s prenovo in zagotavljanjem aplikacij za iPhone in Android in z velikimi pričakovanji gleda v prihodnost.
Ko se vsi v prostoru družbenih medijev trudijo doseči ravnovesje med cunamijem na Facebooku in Twitterju, je Digg prepričan.
»Posnemanje je največja oblika laskanja. Digg je prvi gibalec in inovator. Trg spletnih oglasov je tako velik, da bo naraščajoča plima dvignila vse ladje, «zaključuje Buch.
