Kot fotograf, ki je svojo obrt izpopolnil v filmu, Scott Mead ni želel iti digitalno. Vsi so bili.
"Zgodnji digitalni fotoaparati so imeli od 3 do morda 6 milijonov slikovnih pik, kar pa v resnici ni pomenilo razpoložljivosti zelo velikih slik," je dejal Mead. "Medtem ko pri snemanju diapozitivov, hej, je tako velik, kot ga lahko poveča vaš povečevalnik, potem je tako velik, da ga lahko dejansko natisnete."
Potem pa je poskusil digitalno in iz prve roke odkril, kako bo to revolucioniralo njegovo delo. Mead je konec 90-ih delal kot fotograf za avtomobilsko spletno stran Edmunds.com in kupil je eno prvih digitalnih fotoaparatov Nikon Coolpix, ki je pokrival avtomobilski salon v Los Angelesu.
"Vsi drugi fotografi snemajo s filmom, mi pa smo lahko vzeli tisti mali Coolpix in prešli od novega avtomobila do novega avtomobila in dobesedno zajeli vse, ker smo lahko posneli slike in imeli vse v živo v roku ene ure, «je dejal Mead. »Nihče drug ni imel ničesar do tiste noči ali zgodaj naslednji dan.
"To je bilo odpirač za oči - hitrost, ki jo lahko dosežemo, je izjemna."
Kmalu bo sledilo več izkušenj, ki so ga prepričale, da je popolnoma sprejel digitalno fotografijo. Sposobnost fotografiranja toliko fotografij, kolikor je želel (če ima na njih pomnilniško kartico prostora), je velika priročnost, saj mu je omogočil, da je delal napake, ne da bi skrbel, da bi s filmom zapravil 36 izpostavljenosti, na katere je bil omejen . Prihranil mu je tudi denar na diapozitivih.
Industrija, ki je na novo napisala svoja pravila, se požrla in na novo izumila.
"Od tega dne sem resnično moral sprejeti digitalno tehnologijo," je dejal Mead. "Kupil sem enega prvih Canon DSLR-jev, ki je bil popolnoma prestavljen leta 2002 in se nisem nikoli več ozrl nazaj."
Digitalni fotoaparat je revolucioniral fotografijo. Demokratiziral je medij, tako da je bil dostopen več ljudem. Za delujoče fotografe, kot je Mead, je digitalni fotoaparat poenostavil, hitreje in stroškovno ugodneje opravil. Do leta 2006 je industrija digitalnih kamer pošiljala na desetine milijonov enot, zaradi česar je postala zelo donosen sektor potrošniške elektronike.
Deset let kasneje se razkrije povsem druga zgodba - industrija, ki je na novo napisala svoja pravila, se požrla in se na novo izumila. Digitalna fotografija je bolj priljubljena kot kdaj koli prej, vendar orodje, ki je mnogim potrošnikom najprej omogočilo - samostojni digitalni fotoaparat - ne vozi več stvari. Kljub vplivu na tehnologijo in kulturo žepna kamera začenja pot po VHS in CD-ROM-ih.
Namesto njega je še bolj demokratičen svet slik, kjer so kamere povsod okoli nas, vladajo samoportreti in fotografija je bolj živahna kot kdaj koli prej.
In to vse po zaslugi Steva Jobsa.
Rojstvo in smrt kompaktnega digitalnega fotoaparata
Po statističnih podatkih Združenja za fotoaparate in slike (CIPA), konzorcija večjih japonskih podjetij, povezanih s slikanjem, ki vključujejo Sony, Canon, Nikon, Ricoh, Fujifilm in druga, je bilo leta 2006 po vsem svetu poslanih skoraj 79 milijonov digitalnih kamer. Primerjajte to do leta 1999 - leta, ko so na trg prišli pravi kompaktni digitalni fotoaparati - ko je bilo poslanih nekaj več kot 5 milijonov enot.
Do leta 2010 so proizvajalci kamer poslali več kot 121 milijonov kamer. Z izjemo padca v letu 2009 (ki je pripisan upočasnitvi svetovnega gospodarstva) so proizvajalci fotoaparatov vsako leto povečali pošiljke kamer in ponudili na stotine modelov, med katerimi lahko izbirajo.
Fotografija od izuma ni nikoli več postala priljubljen hobi. S prihodom avtomatskih filmskih kamer lahko več potrošnikov zlahka zajame spomine, ne da bi se dejansko naučil upravljati s kamero. Digitalni fotoaparat je le olajšal: ni bilo treba kupovati filmskih zvitkov in plačevati za njihovo obdelavo; vam ni treba biti previden pri zapravljanju posnetkov; in lahko v računalnik arhivirate na stotine slik.
In ko je prišel svetovni splet, smo lahko svoje digitalne slike zlahka delili po e-pošti ali na spletnih mestih, kot so Flickr, MySpace, Facebook itd. Zaradi nove kulture izmenjave fotografij so digitalni fotoaparati postali nujno orodje in podjetja so poplavila trgu z možnostmi.
In potem se je nekaj zgodilo. Leta 2011 je CIPA zabeležila rahel padec na 115.524.000 - verjetno zaradi proizvodnih omejitev, ki so posledica potresa in cunamija, ki sta prizadela Japonsko. Številka sicer ni sprožila alarmov, naslednja leta pa. Pošiljke kamer so se leta 2012 zmanjšale pod 100 milijonov; na 63 milijonov v letu 2013; Leta 2014 44 milijonov; in 35 milijonov v letu 2015. Od januarja do oktobra letos je bilo poslanih približno 19 milijonov kamer.
Za začetni padec bi lahko krivili recesijo ali cunami, kaj pa leta, ki so sledila? Odgovor je preprost: leta 2011 je prvič nastopila naprava iPhone 4S. Oglasil je novo kamero z osmimi milijoni slikovnih pik, osvetljeno od zadaj, ki je prav tako snemala video v Full HD 1080p in množicam predstavila fotografijo z visokim dinamičnim dosegom. Zmogljiva kamera v tem pametnem telefonu, ki jo je Digital Trends poimenoval morilec "usmeri in ustreli", je pokazala, da uporabniki za fotografiranje ne potrebujejo več ločene samostojne kamere.
Kamere za mobilni telefon seveda niso bile nove. Kdor je imel v lasti telefon sredi 2000-ih, je verjetno imel kamero z nizko ločljivostjo, ki je bila uporabna za fotografiranje začasnih fotografij, slik za MMS itd. Še vedno je bila potrebna samostojna kamera.
Toda iPhone (in pozneje vsi pametni telefoni) je spremenil miselnost in odnos ljudi do slik. In ko se je premik zgodil, se je zgodil hitro.
IPhone 4S je s svojim močnim senzorjem fotoaparata, osvetljenim od zadaj, zapolnil vrzel med kamerami pametnega telefona in usmerjenimi kamerami. (Zasluge: Greg Mombert / Digital Trends) Bitka za pametni telefon
Ko je Apple napovedal iPhone 4S, je bil njegov predhodnik iPhone 4 že najbolj priljubljena kamera na spletnem mestu za izmenjavo fotografij Flickr (in iPhoni so še vedno najbolj priljubljeni fotoaparati med današnjimi uporabniki). IPhone 4S je pametnemu telefonu prinesel očala, ki jih tradicionalno najdemo v točki in streli: Sonyjev senzor z osvetlitvijo od zadaj, vrhunsko optiko, stabilizacijo, zaznavanje obrazov in HDR. In vključitev ločene sprednje kamere je sprožila norost avtoportretov, sicer znanih kot selfiji.
Vzpon kamer za pametne telefone se je seveda začel že pred iPhoneom 4S. Medtem ko kamera s tremi milijoni slikovnih pik v iPhonu 3GS ni bila zvezdniška, je bil telefon poleg iPhone-a 4 uvrščen med Flickr-jeve najboljše kamere, a priložnostne zaklopke so pametni telefon sprejemale kot svojo vsakodnevno kamero in se izogibale večjim samostojnim možnostim.
"Ta socialna povratna informacija je bila motivacijski dejavnik in ne kakovost slike."
IPhone 3GS in drugi pametni telefoni tistega časa (2009) niso posneli najkakovostnejših fotografij, vendar so bili za večino uporabnikov več kot dovolj dobri. Iz tržnega položaja so proizvajalci pametnih telefonov, kot je Apple, vzeli stran iz Kodakove knjige in se osredotočili na ujemanje trenutka in ne na ustvarjanje umetnosti. Za 3GS je Apple poudaril svoje prednosti, kot je sposobnost snemanja in urejanja videoposnetkov v kameri.
Izdelovalci fotoaparatov bi šele pozneje vedeli, kako bo pametni telefon vplival na njihovo finančno stanje, a upadajoča prodaja in selitev uporabnikov jim nista ušla. Toda namesto da bi sprejeli to novo tehnologijo, so ustvarili načrte napadov, ki so poudarili slabosti kamer pametnih telefonov: slaba ločljivost zaradi zelo majhnih senzorjev; pomanjkanje optičnega zooma in optične stabilizacije slike; in ročni načini fotografiranja. Skoraj vsak proizvajalec fotoaparatov je vodil razmazne kampanje. Olympus je prikazoval oglase, ki so se norčevali iz kamer pametnih telefonov; getarealcamera.com še vedno preusmerja na svojo spletno stran. Panasonic je izjavil: "Če ima melodijo zvonjenja, to ni kamera."
Toda tisto, kar je uporabnike pritegnilo k pametnemu telefonu, sta enostavnost uporabe in ubijalske aplikacije, česar takrat direktorji kamer niso razumeli. Kamera ni bila vrhunec, to je bilo tisto, kar lahko naredite s fotografijami, ki so se uporabnikom zdele privlačne. Lahko sproti urejate; dodajte ustvarjalni pridih fotografijam; in bolj kot karkoli drugega bi jih lahko delili. Uporabniki so lahko zdaj e-poštnim sporočilom priložili fotografije takoj, ko so bile posnete. Lahko jih pošljejo drugim lastnikom pametnih telefonov po MMS. Ali pa je to tisto, kar bi sprožilo eksplozijo pri fotografiranju s pametnimi telefoni: delili bi jih lahko s preostalim svetom prek družabnih omrežij, zlasti Instagrama. Uporabnike je spodbudil, da so svoje fotografije pospravili s svojih naprav, kar se proizvajalcem kamer ni izmikalo.
Podjetja, ki se ukvarjajo s fotoaparati, so zaman poskušala zasramovati uporabnike pametnih telefonov, ker so kupovali fotoaparate point-and-ustreti, vendar je udobje zmagalo. (Zasluge: Jason v Hollywoodu) "Fotoaparat na prvem iPhonu ni bil dober - bil je enakovreden preostali industriji v tistem času," je za Digital Trends dejal Scott Peterson, industrijski analitik pri Gap Intelligence, ki pokriva trge kamer in pametnih telefonov. »Apple torej ni postavljal svojih fotografskih sposobnosti. Toda telefon je imel dober, preprost način prenosa vsebine prek interneta. Apple ga je postavil v javnost javnosti, ki so si ga ljudje resnično želeli, in spodbudil rast družbenih omrežij. Ne natisnite ali nekje arhivirajte, ampak postavite na Facebook. In vam je bilo všeč in to se vam je zdelo dobro. Tiste socialne povratne informacije so bile motivacijski dejavnik in ne kakovost slike. "
Apple se je nato boril na igrišču izdelovalcev fotoaparatov in izzval panogo v zvezi s tistimi, ki so nekoč veljale za slabosti iPhona, kot je ločljivost. Pri oglaševanju in ključnih besedah bi bila kamera iPhona v središču pozornosti. Marketinške kampanje, kot je »Shot on iPhone«, so pokazale sposobnost pametnega telefona, da proizvaja slike, ki so dovolj dobre za reklamne panoje. Ko so prispeli najnovejši iPhoni, jih je Apple prenehal primerjati s samostojnimi kamerami - iPhone je kamera.
Leta 2016 bo v spletu objavljenih 2,5 bilijona fotografij.
In ker je tehnologija še naprej rasla v fotoaparatih za pametne telefone, je samostojni digitalni fotoaparat stagniral.
"Nekdaj so bili kompaktni fotoaparati kralji," je dejal Peterson. »Vse je bilo v tem, kako elegantno in seksi lahko dobiš te stvari - bili so modni dodatki. Pametni telefon je pravkar uničil ves ta trg - zdaj je pametni telefon Galaxy ta dodatna oprema. "
Kamere za pametne telefone nimajo koristi le potrošniki. Tudi profesionalni fotografi, kot je Mead, so.
"Kljub svoji velikosti lahko pametni telefoni posnamejo izjemno dobre slike," je dejal Mead, ki zdaj vodi fotografske delavnice v Mauiju na Havajih. »Inženirji so pripravili motorje za obdelavo in algoritme za pravilno prevajanje svetlobe, do koder je danes fotografiranje z iPhoneom res težko dobiti slabo sliko.
"Druga čudovita stvar pa je ta, da je odprla množico orodij in aplikacij, ki pomagajo fotografu," je dodal Mead. "Potrebno je toliko ugibanj, da lahko načrtujemo stvari tam, kjer bi lahko nastavili, da dobimo čim boljšo sliko."
Applova oglaševalska kampanja "shot on iPhone" je množice prepričala, da so telefonske kamere dovolj dobre za vse - tudi za reklamne fotografije. (Zasluge: Apple) Lauren Wendle je videla številne spremembe v foto industriji, odkar je v sedemdesetih letih začela delati v fotografskem sejmu. Kot podpredsednica Emerald Expositions, ki prireja razstave profesionalnih fotografij PhotoPlus in WPPI, je uspeh industrije kamer pomemben za njeno poslovanje. A tudi ona se strinja, da je pametni telefon spremenil panogo.
"Kamero Point-and-ustreli so popolnoma nadomestili iPhoni," je dejal Wendle. »Tudi profesionalni fotografi - včasih so s seboj vzeli fotoaparate, ko so potovali, zdaj pa tega ne počne nihče.
"Posel s pametnimi telefoni resnično prizadene vedno bolj podjetja s fotoaparati, saj so se kamere v telefonih izboljšale," je dodal Wendle. "[Industrija fotoaparatov] letos to občuti še bolj - veliko njihove stopnje dobička je bila s kamerami" usmeri in snimi ", kar zdaj ni. Čeprav so naše razstave namenjene profesionalnim fotografom in so podjetja, kot so Canon, Nikon, Sony in Olympus, močna na našem profesionalnem področju, so ti proizvajalci prizadeti, zato nimajo toliko denarja, da bi ga zapravili. "
Bi se krvavitev lahko ustavila prej?
Zahvaljujoč pametnim telefonom je zdaj posnetih več slik kot kdaj koli prej. Glede na poročilo Deloitta bo leta 2016 v spletu objavljenih 2,5 bilijona fotografij, pametni telefoni pa predstavljajo neverjetnih 90 odstotkov posnetih fotografij. To ne pomeni, da fotografi ne uporabljajo opreme višjega razreda, toda s takim stanjem v kombinaciji s padajočim številom samostojnih prodaj kamer je jasno, da so pametni telefoni postali prednostno orodje, Apple pa najljubši telefon kljub letom. zgodovine in tržnega deleža ter delež misli, ki so ga zgradila podjetja, kot so Palm, Nokia, Ericsson, Motorola.
Ali so lahko podjetja preprečila, da bi Apple posegel na njihovo ozemlje? Moral bi imajo?
Na telefonski strani je bil koncept iPhona tako drugačen, da so mnogi uveljavljeni proizvajalci zavrnili njegov potencial. Niso je razumeli kot grožnjo - vsaj ne javno. Tedanji izvršni direktor Palma Ed Colligan je dejal: "Tu smo se nekaj let učili in mučili, da bi ugotovili, kako narediti spodoben telefon. PC-ji tega ne bodo kar tako ugotovili. " Jon Rubinstein, nekdanji podpredsednik Appla in tudi nekdanji izvršni direktor podjetja Palm, je poudaril, kako pomembno je imeti posebne naprave, ki delujejo z eno samo funkcijo, ne pa eno samo napravo, ki je vse naredila.
"Samostojna žepna kamera je bila že od začetka obsojena."
Izdelovalci kamer se zdijo sploh ne ogroženi. Navsezadnje je imel iPhone tako zelo kamero z dvema milijonoma slikovnih pik, ki ni ravno navdušila. Pravzaprav je bila kamera iPhone zaznana enako, kot so bile kamere mobilnih telefonov od nekdaj: so bile gizme z nizko ločljivostjo - več novosti kot koristne. Za fotografiranje "pravih" fotografij potrebujete "pravi" fotoaparat.
"V svoji predstavitvi [takrat] sem imel diapozitiv, kjer sem kot smešno šalo omenil zgodbo o tem, kako znova ustvariti Instagram s starinskimi kamerami in filmom," se je Peterson spominjal sestankov, ki jih je imel s podjetji za snemanje kamer. "Od teh vodstvenih delavcev vseh družb s kamerami sem dobil naravne obraze in vsi so bili všeč:" Kaj je Instagram? "
Navsezadnje, če bi se proizvajalci kamer ustrezno odzvali in prej, ali bi lahko samostojno točko in streljanje rešili? Peterson pravi, da ne.
"Samostojna žepna kamera je bila že od začetka obsojena," je dejal Peterson. »Težava je v tem, da me prisiliš, da nosim dva pripomočka, zato oklevam, če rečem, da bi se temu lahko izognili. Kamere so bile motene, ker so bile neprijetne. "
Kljub takim napovedim si Peterson vseeno želi, da bi izdelovalci kamer izkoristili več priložnosti in poskusili nekaj drugačnega.
»Najbolj bi si želel videti divjih poskusov, da bi [trg] spet zavzel. Kaj je Sony razmišljal s temi kamerami QX? To je bilo v redu. Olympus ima svoj zrak. Toda na teh izdelkih niso nikoli izvedli. "
Sonyjev QX100 je telefone Android obdaril z močjo "prave" kamere, vendar ni prišel daleč. (Zasluge: Sony)Ko je bila grožnja opažena, je bilo že prepozno, da bi se ustavili. Leta 2014 se je Digital Trends spraševal, zakaj jih večja podjetja s fotoaparati sploh še izdelujejo. David Elrich, naš ocenjevalec kamer, je ugotovil, da imajo podjetja veliko tovarn in da lahko kaj storijo; digitalni fotoaparati point-and-ustreli so ohranili oporo na izbranih trgih, zlasti v državah v razvoju, vendar bi se tudi ti sčasoma skrčili. Nekateri interni zaposleni v večjih podjetjih - od produktnih menedžerjev do vodstvenih delavcev - so zasebno priznali, da bi morali pametne telefone jemati bolj resno, in sodelovali s proizvajalci telefonov pri stvareh, kot sta senzor ali leča.
Med letoma 2012 in 2013 sta Fujifilm in Olympus zapustili kompaktno podjetje s fotoaparati na začetni ravni, da bi se osredotočili na bolj donosne modele. Drugi proizvajalci so temu sledili tako, da so zmanjšali število predstavljenih novih modelov ali popolnoma zapustili sektor. Do leta 2016 je kompaktna naprava point-and-shoot postala nišni pripomoček. Po drugi strani pa je pametni telefon, če ga gledamo kot kamero, živ in zdrav.
Žepna kamera je mrtva - naj živi žepna kamera.
Podjetja snemalnih kamer so imela prave ideje
Prevzem pametnega telefona kaže, da proizvajalci kamer niso bili inovativni s svojimi izdelki, kar ni res. Sony je bil na primer prvi pionir digitalne fotografije. Njegova kamera Mavica je bila prva digitalna kamera, ki je snemala na diskete (kamera je uporabljala senzor CCD, vendar je posnela analogni signal). Canon in Nikon sta svoja filmska fotoaparata z enim refleksom (SLR) - delovnega konja profesionalnih fotografov - spremenila v digitalne različice, ki bi poenostavile potek fotografij in jih olajšale. Ti in drugi izdelki digitalnih kamer so zahtevali veliko raziskav in razvoja.
Podjetja s fotoaparati so se ukvarjala tudi z izdelavo "povezanih" modelov, še preden so nastali sodobni pametni telefoni. Kodak je prvi ponudil Wi-Fi v potrošniški kameri EasyShare One, ki je uporabnikom omogočala nalaganje fotografij na spletni portal prek internetne vroče točke.
Vodstvo podjetja Kodak ni videlo poslovnega potenciala ali da bi digital lahko nekega dne nadomestil film.
"Kodak bi bil s tem lahko tako velik," je dejal Peterson. »Povezal se je s svojo spletno galerijo EasyShare, ki je bila v bistvu Facebook tistega časa. Vendar ni bil priljubljen, ker ga Kodak ni nikoli podprl z dodatnimi uvedbami izdelkov. "
Takoj za njimi sta sledila tudi Nikon in Canon, ki sta v svojih modelih Coolpix in PowerShot point-and-shoot predstavila modele, ki podpirajo Wi-Fi. Leta 2007 je zagon z imenom Eye-fi izdal kartico SD, ki je dodala brezžično povezljivost kateri koli kameri. Tudi druge tehnologije kamer, kot so prepoznavanje obrazov, sledenje motivu, prepoznavanje prizorov in digitalni video, so razvili tudi inženirji podjetja camera.
Zamisli zgodnjih proizvajalcev kamer so pravzaprav zelo podobne tistim, kar počnejo pametni telefoni.Toda težava je bila v tem, da so bili prezgodaj in niso znali pravilno povečati povpraševanja po teh izdelkih.
"Canon in Nikon sta izšla z izvedenkama Wi-Fi obstoječih modelov, vendar sta dodala premijo v višini 100 USD," je dejal Peterson. "Kompakt z 399 dolarji je zdaj znašal 499 dolarjev, vendar je naredil iste stvari." In ker je bila funkcionalnost Wi-Fi omejena, je malo potrošnikov želelo plačati premijo. "Tako Canon kot Nikon sta propadla in prepričan sem, da sta imela nekaj sestankov in da je bil" potrošnik sovraži Wi-Fi "," je dejal Peterson.
Podjetja kamer so narekovala, kako smo fotografirali tako dolgo - z majhno škatlo z zaklopom, ki se je odpiral in zapiral -, tako kot pri originalnih mobilnih telefonih je bilo skoraj nemogoče videti, da se to počne drugače. Poleg tega so podjetja s kamerami, zlasti na Japonskem, ponavadi previdna, preden uvedejo nove koncepte - bolj reakcionarne kot proaktivne.
»To je klasičen primer Dilema inovatorja,«Je povedal Bradley Lautenbach, višji podpredsednik za trženje in oblikovanje izdelkov pri podjetju Light, ki je ustvarilo računalniško kamero L16, ki uporablja 16 kamer in programsko opremo za zagotavljanje DSLR podobnih zmogljivosti v kompaktni enoti. "Dosedanja podjetja za snemanje kamer imajo zelo malo kratkoročnih spodbud, da bi se zmotila z raziskovanjem radikalnih odhodov z raziskavami in razvojem."
Kodakov inženir Steve Sasson je leta 1975 izumil prvi digitalni fotoaparat, vendar ga je podjetje dve desetletji odlagalo, preden je potrošnikom ponudilo digitalne fotoaparate. (Zasluge: Steven Sasson) Toda tam so delali inovatorji, ki so videli prihodnost, vključno z mladim inženirjem Kodaka po imenu Steven Sasson. Sasson je oče prvega digitalnega fotoaparata z eno enoto, ki ga je izumil leta 1975. Prototip je bil sestavljen z različnimi deli, ki so vključevali novo tehnologijo, imenovano napolnjeno sklopljeno napravo, ali CCD, zajeto z 0,01-milijona slikovnih pik in -bele slike, posnete na kasetofon. Kamera je bila po današnjih merilih velikanska, saj je vključevala lečo Kodak Super 8, analogno-digitalni pretvornik in druge elektronske komponente.
"To je bila več kot le kamera," je lani za New York Times dejal Sasson. "To je bil fotografski sistem, ki je prikazal idejo o popolnoma elektronski kameri, ki ni uporabljala filma in ni uporabljala papirja ..."
Medtem ko je Kodak zaslužen za ta mejnik, ta prototip ni bil nikoli razvit v proizvodni model; Kodak se je namesto tega še naprej osredotočal na svoje zelo donosne filmske izdelke in na trg digitalnih fotoaparatov za potrošnike vstopil šele skoraj 20 let kasneje - in potem, ko so se drugi proizvajalci kamer, predvsem japonski, lotili nove tehnologije.
Skoraj nihče v podjetju Kodak ni vedel, na čem dela, je dejal Sasson, čeprav so ga najeli za raziskovanje novih načinov uporabe senzorjev CCD - komponente, ki bi bila hrbtenica potrošniških digitalnih kamer.
Vodstvo podjetja Kodak ni videlo poslovnega potenciala ali da bi digital lahko nekega dne nadomestil film. Kodak je tehnologijo digitalnih kamer patentiral leta 1978, Sasson pa je v Kodaku nadaljeval z razvojem digitalnih tehnologij in izdelkov, vključno s prvo digitalno zrcalno-refleksno kamero z enim objektivom.
Namesto tega je Kodak patent licenciral drugim (v bistvu vsakemu podjetju, ki je izdelalo digitalni fotoaparat) in zaslužil milijarde Sassonovega izuma. Ko je film zastaral, tisto, kar je Kodak ustvaril iz svojih digitalnih patentov, ni bilo dovolj, da bi preprečil, da bi zdrsnil v stečaj. Podjetje se je lastnega revolucionarnega izuma lotilo prepozno in njegovi patenti bodo pozneje prodani konzorciju podjetij, ki so vključevala Apple, Google, Samsung in Facebook - podjetja, ki danes vodijo na področju potrošniške digitalne fotografije.
Leta 2006 je "Kodak s svojimi filmskimi izdelki bil največji razstavljavec na sejmih pred desetimi leti", je dejal Wendle. "Od največjega je postalo sploh ni razstavljalo."
Osredotočanje na DSLR, OEM, nove tehnologije
Do leta 2016 so tradicionalne fotoaparate končno delale s pametnimi telefoni, namesto da bi se borile proti njim. Najprej večina samostojnih kamer zdaj vključuje povezavo Wi-Fi, ki omogoča daljinsko upravljanje kamere ali nalaganje fotografij v internet prek pametnega telefona.
Namesto tega podjetja s fotoaparati tržijo različne vrste točk in fotografij, ki ponujajo nekaj edinstvenega, česar pametni telefoni ne morejo. Sem spadajo modeli z dolgim zoomom - ali megazoomi -, ki telefoto objektiv postavijo v kompaktno enoto s fiksnimi lečami; robustne kamere, ki lahko dobesedno premagajo in preživijo v težkih podnebjih; in akcijske kamere, majhne videokamere, ki snemajo videoposnetke z visoko ločljivostjo (pod vodstvom GoPro, ki je bil sam moteč, ko je vstopil v poslovanje s kamerami). Canon je celo poskušal ustvariti novo kategorijo mladinsko usmerjenih povezanih točk in poganjkov, vključno z modelom PowerShot N, ki je imel edinstven dizajn in pristop.
"Pametni telefon je izjemno samodejen, vendar ne vidi svetlobe tako, kot jo vidi človeško oko"
"PowerShot N je bila" Instagram "kamera, ki ste jo posneli eno in posnela šest naključnih filtrov," je dejal Peterson. »Ko sem to videl, sem skoraj zajokal, ker to bilo je zabavno. Toda tega izdelka niso nikoli izvedli. Podjetja kamer z mladino niso našla zmagovalnega izdelka. "
Potem so tu še vrhunski, napredni point-and-ustreli. Te kamere, ki običajno stanejo več, ponujajo vrhunske specifikacije, ki vključujejo velike senzorje, kakovostno stekleno optiko, inovativne funkcije in ročne načine fotografiranja. Ti kompaktni fotoaparati prinašajo veliko boljše slike od tistih, ki jih lahko pametni telefoni zberejo (zaenkrat), ne da bi prišli do modela zamenljivih leč.
Toda tudi ti modeli point-and-ustreli predstavljajo majhno število celotne pošiljke. Po podatkih CIPA so se modeli fiksnih leč zmanjšali s približno 45.000 v letu 2013 na približno 22.000 v letu 2015, kar je 50 odstotkov manj. To je veliko krčenje. Podjetja, ki se ukvarjajo s fotoaparati, se osredotočajo na kamere z zamenljivimi objektivi (ILC), ki vključujejo DSLR in brezzrcalne (nerefleksne). S temi modeli njihovi proizvajalci uvajajo nove specifikacije in funkcije, ki uporabnikom omogočajo, da posnamejo neverjetne fotografije in videografije.
Primer: najnovejši Panasonicovi fotoaparati ponujajo zmožnosti zajemanja fotografij visoke ločljivosti iz videoposnetka 4K in izbire točke izostritve po posnetku, medtem ko Olympus uporablja tehnologijo premika senzorja, ki omogoča snemanje slik z višjo ločljivostjo, ki kaj lahko senzor naravnost posname. DSLR-ji se uporabljajo za snemanje celovečernih filmov in televizijskih oddaj. Skratka: kamere z zamenljivimi objektivi so še vedno tako odlične kot kdaj koli prej.
Panasonicove najnovejše kamere Lumix omogočajo fotografom, da po fotografiranju prilagodijo ostrino. (Zasluge: Panasonic)"Pametni telefoni bodo to vse-v-enem orodje, vendar mislim, da DSLR ne bo zastarel, ker nas je toliko tradicionalistov," je dejal Mead. »Pametni telefon je izjemno samodejen, vendar ne vidi svetlobe tako, kot jo vidi človeško oko, tako da lahko naredimo, da DSLR razlaga svetlobo tako, kot jo vidimo. DSLR-ji bodo v redu. "
"Kamere DSLR so omogočile vsakodnevnim uporabnikom poceni snemanje videoposnetkov v hollywoodskem slogu," je povedal Joel Holland, ustanovitelj agencije VideoBlocks, ki zagotavlja video posnetke. Veliko ponujenih vsebin VideoBlocks je bilo ustvarjenih s pomočjo kamer, kot so DSLR-ji. "Kar naenkrat ste imeli ljudi, ki so snemali umetniške videoposnetke z majhno globinsko ostrino, kar je ustvarilo profesionalen videz v očeh gledalcev, saj to običajno vidimo v filmih."
Nekatera podjetja najdejo uspeh na drugih področjih. Sonyjev oddelek za digitalno slikanje, ki je utrpel izgube skupaj s preostalim delom podjetja, je zdaj ena izmed svetlih točk podjetja. Čeprav Sony izdeluje nekaj najboljših kamer (prodaja njegovih brezzrcalnih kamer dejansko narašča), ima tudi dobiček od izdelave senzorjev, ki se uporabljajo v številnih izdelkih za slikanje, vključno z iPhoneom in Googlovim novim Pixlom.
"Nikoli nisem bil bolj navdušen nad fotografijo."
Sonyjeva senzorska tehnologija je eden od razlogov, zakaj lahko današnji vrhunski pametni telefoni zagotavljajo vrsto kakovosti slike, ki je bila nekoč povezana samo z digitalnimi fotoaparati. Posel je dovolj donosen, da celo Canon želi svoje senzorje prodati drugim. Za druga podjetja bi ta prihodek lahko predstavljali leče (Nikon) ali stabilizacija slike (Olympus).
Potem so tu še presenečenja, na primer Fujifilmova serija instant kamer in filmov Instax, ki delujejo podobno kot stare polaroidne kamere. Fujifilmove instant filmske kamere so prvič presegle svoje digitalne modele, zahvaljujoč novo zanimanju za filmsko fotografijo med mlajšimi uporabniki - kot gramofoni, kaj je retro, je spet kul. Tako priljubljen je, da je Fujifilm celo ustvaril tiskalnik za takojšnje snemanje filmov, ki deluje s pametnimi telefoni in premosti ločnico med digitalnim in analognim. Škoda, da se prvotni Polaroid ni mogel obdržati, ker Fujifilm zdaj izkorišča dobičke, ki jih je prej imel Polaroid.
Prihodnost fotografije je svetlejša kot kdaj koli prej
V zadnjih 10 letih se je orodje, ki ga uporabljamo za zajemanje slik, spremenilo, naslednjih 10 pa se bo še naprej razvijalo, kako bomo snemali in doživljali vizualne vsebine.
Kljub upočasnitvi prodaje tradicionalnih fotoaparatov se zanimanje za fotografijo in vse pogosteje za videografijo le še krepi in poganja jo Silicijeva dolina. Kot dokazuje socialno mreženje, ljudje v spletu delijo neverjetno veliko fotografij. Ljudje si na Instagramu delijo več kot 80 milijonov fotografij na dan, prek všečkov in nadaljnje skupne rabe pa je tudi eno najbolj aktivnih spletnih mest v družabnih omrežjih na internetu. In posnetki so hrbtenica storitve sporočanja Snapchat.
"Nikoli nisem bil bolj navdušen nad fotografijo," je dejal Peterson. "Dostopnejša je za več ljudi - pomembnejša in dragocenejša je kot kdaj koli prej."
Z več ljudmi, ki fotografirajo kot prej, je "njihova vizualna pismenost postajala vedno večja," je dejal Wendle iz podjetja Emerald Expositions. To v svojem poslu prirejanja sejmov vidi kot pozitivno, saj pritegne nove obiskovalce, ki jih zanima udeležba na seminarjih o snemanju boljših fotografij.
"Za priložnostnega fotografa bo veliko lažje zajeti neverjetno sliko in resnično ohraniti trenutek, kot je bil doživet," je dejal Light's Lautenbach. »Za izkušenega fotografa prihajajo nova orodja in triki, ki bodo umetniku resnično pomagali premakniti meje medija. To je zelo razburljiv čas za vsakogar, ki fotografira (kar so zdaj že skoraj vsi). "
- Sferična slika - RICOH THETA Nova generacija kamer, kot je Ricoh’s Theta, omogoča snemanje 360-stopinjskih fotografij. (Zasluge: Theta)V bližnji prihodnosti bodo nove tehnologije, kot sta strojno učenje in umetna inteligenca, kamere pametnih telefonov dvignile na višjo raven, kar dokazujejo Googlov telefon Pixel in številne aplikacije, povezane s fotografijami, ki jih je zgradil. Preko kompleksnih algoritmov bo programska oprema samodejno označila vaše fotografije in jih celo razvrstila v kategorije ter prepoznala obraze. Tehnologija se že uporablja v aplikacijah, kot sta Google Photos in storitvah fotografij, kot je Shutterstock.
Digitalni zoomi, ki so se nekoč namrščali v digitalnih fotoaparatih, so lahko zaradi izboljšane obdelave in programske opreme ponovno oživeli. Novi modeli, kot sta dvojna leča in stabilizacija slike, pa tudi podpora za nestisnjene datoteke RAW v iPhonu 7 Plus, kažejo, kako lahko proizvajalci pametnih telefonov premagajo omejitve tankega okvirja - tako da lahko odpravijo vse dvome, ali pametni telefoni lahko delujejo kot "Prave" kamere. Om Malik, dobro cenjeni tehnolog in ustanovitelj zdaj zaprtega spletnega mesta GigaOM, je nedavno rekel, da je Apple za vedno spremenil industrijo kamer z iPhone 7 - napravo, ki se približuje DSLR-u.
V prihodnosti se virtualna resničnost in razširjena resničnost oglašujeta kot način, kako bodo ljudje uživali v vsebini. Vendar vam ni treba iti predaleč v prihodnost, da se to zgodi. Slušalke, kot sta Samsungov Galaxy VR in Googlov Daydream View, so že na voljo orodja za doživetje fotografij in videoposnetkov na nov način, ne pa na 2D zaslonu. Da bi ustvarili vsebino za te zaslone, se 360-stopinjske kamere, kot so Ricoh Theta, Samsung Galaxy 360, Kodak Pixpro 360 in Giroptic 360cam, začenjajo prebiti v roke potrošnikov.
Podjetja, ki so se razpršila, kot sta Sony in Canon, se bodo bolje odrezala.
"Resnično vidim, da je navidezna resničnost veliko večja stvar," je dejal Wendle. "Na našem [PhotoPlus Expo sejmu] imamo področje, namenjeno filmski VR, vendar je to šele začetek."
Potrošniški kvadrokopterji ali brezpilotni letali so se morda zdeli prevarantski, ko so prvič prišli na prizorišče, vendar pričakujejo, da bodo postali priljubljeni, zlasti pri fotografiranju iz zraka. Po podatkih skupine za tržne raziskave NDP se je prodaja dronov v letu 2016 povečala za trikrat. In če podjetje, kot je GoPro, prihaja na trg, ga je treba še naprej opazovati.
In potem obstajajo uveljavljena podjetja in zagonska podjetja, kot sta Facebook in Light, ki vlagajo dolarje za raziskave in razvoj v razvoj vrhunske programske in strojne opreme, ki presega tisto, kar smo videli. Facebook želi voditi v vsebinah navidezne resničnosti, gradi na pridobitvi Oculusa in celo objavi navodila, kako izdelati 360-stopinjsko kamero za svojo platformo. Facebook ima slike velik del svoje organizacije. Njeno družabno omrežje zdaj podpira ogled 360-stopinjskih fotografij in video posnetkov ter spodbuja oddajanje v živo s Facebook Live. Toda kot številna podjetja tudi pri nas veliko stavi, da je VR naslednja meja.
L16, od Light, je kompaktna kamera, ki prinaša moč DSLR-ja. Z uporabo 16 posameznih senzorjev, ki se sprožijo hkrati, je nastala slika enaka 52-milijona slikovnim pikam. Tako kot Lytrova tehnologija svetlobnega polja tudi Light 16 omogoča, da nato znova fokusirate z uporabo tako imenovane računalniške fotografije. Po Lautenbachu gre za en primer, kako bi se lahko kompaktne kamere razvijale z uporabo računalništva, da bi premagali omejitve majhnih senzorjev in optike. (Kar zadeva Lytrovo tehnologijo svetlobnega polja, ki je bila ob prvi predstavitvi vrhunska, podjetje zdaj razvija vrhunske sisteme kamer za zajem neverjetnih vsebin za VR izkušnje.)
"Kamere v sedanjosti že postajajo bolj podobne računalnikom," je dejal Lautenbach. »Vsi vodilni pametni telefoni se poigravajo z računalniško fotografijo. Že s samo ekonomijo (toliko cenejšo za izdelavo, zlasti v obsegu) vidimo, da računske kamere postajajo prevladujoča kategorija v petih do desetih letih. Kakovost in vsestranskost teh novih kamer bosta le pospešila ta premik. "
Prelomna kamera Light L16 snema z vrsto različnih senzorjev in optike, nato pa končni izdelek združi v ogromno sliko z ločljivostjo 52 milijonov slikovnih pik. (Zasluge: Light)Prihodnost bi se lahko še bolj približala svetu znanstvene fantastike. Predstavljajte si osebne brezpilotne zrakoplove, ki nas spremljajo vsak dan in zajamejo vsak del našega vsakdana; fotografije, posnete z uporabo tehnologije iris; ali celo kombiniranje pametnega telefona in fotoaparata v pametno uro. Ne glede na to, ali so te tehnologije uspešne ali ne, bo slikanje ključnega pomena za našo prihodnost, fotoaparat - kakršne koli oblike pa je - je ključnega pomena.
"Tehnologija kamer se bo še naprej spreminjala," je dejal Wendle. "Videli bomo, kdo bo izšel z naslednjo različico fotoaparata, ki jo imajo ljudje resnično radi - - nisem prepričan, kdo bo, morda bo to tradicionalni proizvajalec kamer, morda ne bo. Mislim pa, da se bodo kamere še naprej razvijale in nekaj tega že vidimo. Opažamo tudi različne vrste programske opreme, ljudje pa se v zadnjem času bolj zanimajo za tiskanje. Droni so priljubljeni in na naših sejmih za VR in AR imamo področje. "
Kar zadeva tradicionalne izdelovalce kamer, je težko napovedati, kam bodo šli od tu. Ni verjetno, da bi se podjetja umaknila - celo zelo donosni Samsung, ki je razvil več kamer, ki so nam bile všeč, je rekel, da neha. Toda mnogi bodo v redu. Podjetja, ki so se razpršila, kot sta Sony in Canon, bodo zaradi različnih poslovnih enot bolje poslovala. Sony ima produkcijo in distribucijo filmov, pa tudi videoigre, medtem ko Canon vlaga v področja medicine, varovanja in tiskanja, ki so donosna. Enako velja za Panasonic, Olympus in druge, ki se ne zanašajo samo na svoje poslovanje s fotoaparati.
Kaj se je zgodilo s kamero, je zgodba, ki velja za katero koli tehnološko podjetje.
Toda podjetje, kot je Nikon, katerega celotno poslovanje temelji na tradicionalnih izdelkih za fotoaparate, bi se lahko soočilo s težjim izzivom. Tudi GoPro, ki prevladuje na trgu vidnih kamer, se mora diverzificirati ali tvegati, da postane naslednji Flip - še ena izjemno priljubljena videokamera, katere zastaranje je prinesel pametni pametni telefon (torej GoProv prehod v VR, profesionalni in brezpilotna letala, kot je nova Karma). Da bi uspevali, morajo stari proizvajalci kamer iskati nove priložnosti zunaj svojih con udobja.
"Mislim, da so srečanja, ki jih ima Nikon zdaj, poziv k diverzifikaciji," je dejal Peterson. »Zelo sem zaskrbljen za GoPro, toda to, kar GoPro počne, je na strani programske opreme in izkušenj, delajo pa veliko stvari, ki so v zakulisju in jih trenutno ne moremo videti. Vem, da se dobro odločajo in se bodo vrnili, toda GoPro je videti precej strašljiv. "
Podjetja snemalnih kamer gledajo v prihodnost. Nikonova novo izdana 360-stopinjska kamera, KeyMission 360, sporoča željo podjetja po vstopu na trg navidezne resničnosti, področje, ki sta mu dodeljeno tudi Ricoh in Samsung. Canon je pred kratkim predstavil naglavne slušalke VR, ki so v razvoju, pa tudi 8K slikanje. Dokler so podjetja s kamerami sposobna dokončno uvesti novosti, je preživetje dosegljivo.
Pa so to resnični poskusi inovacij ali bolj reakcije na koleno? Ali imajo vsi izdelki rok uporabnosti - in to je preprosto čas, da gre žepna kamera?
Številni dejavniki so prispevali k temu, da je samostojna žepna kamera skoraj izumrla, a glavni vzrok je bila nezmožnost razvoja in odzivanja na potrošniške trende. Preprosto razbijanje »tistega, kar je že delovalo«, tega ne bo zmanjšalo. S prihodom boljših kamer za pametne telefone in novih oblik naprav za zajemanje slik bi lahko celo vrhunske kamere doživele isto usodo. Kaj se je zgodilo s kamero, je zgodba, ki velja za katero koli tehnološko podjetje. Tudi pametni telefon je pripravljen na spremembe. Morda ste vodilni na svojem področju, toda v trenutku, ko naložite inovacijo (kar mnogi predlagajo, da Apple zdaj počne), se odprete motnjam - in to hitro pride.
"Iskreno mislim, da bodo tudi pametni telefoni kmalu zastareli, da bo pri tej velikanski industriji spet prišlo do motenj," je dejal Peterson.
